В Съединените щати, откъдето се заражда кампанията, тя се провежда от 1954 до 1999 г. Marlboro Man е замислен за първи път от Лео Бърнет през 1954 г. Изображението включва образа на строг каубой или каубои, сред природата само с цигара. Първоначално рекламите са замислени като начин за популяризиране на цигари с филтър, които по онова време се смятат за женски. Рекламната кампания на Marlboro, създадена от Leo Burnett Worldwide, се счита за една от най-известните рекламни кампаниивсички времена и народи. Той превърна женската кампания „Мека като май“ в такава, която се превърна в мъжка в рамките на няколко месеца. Въпреки факта, че много мъже станаха Marlboro Man, каубоят беше най-популярен. Това доведе до компаниите Marlboro Cowboy и Marlboro Country.

Актьорът Уилям Турлби беше първият човек на Марлборо. Модели, изобразяващи Marlboro Man, бяха куотърбекът на New York Giants Чарли Конърли, Джим Патън, Даръл Уинфийлд, Дик Хамър, Брад Джонсън, Бил Дутра, Дийн Майърс, Робърт Норис, Уейн Макларън, Дейвид Маклийни и Том Матокс. Джордж Лейзънби, актьорът, който изигра Джеймс Бонд в „От тайните служби на Нейно Величество“, беше европейският Марлборо.

През октомври 2006 г. Алън Лазар, Дан Карлан и Джеръми Слейтър представят Марлборо в книгата си „101-те най-влиятелни хора, които никога не са живели“.

възникване

полемика

Трима от мъжете, които се появиха в рекламата на Marlboro - Уейн Макларън, Дейвид Маклийн и Дик Хамър - починаха от рак на белите дробове, включително чрез закупуване на цигари Marlboro, по-специално Marlboro Red, наречени "Каубоите убийци". Макларън свидетелства в полза на законодателството срещу тютюнопушенето на 51-годишна възраст. По време на дейностите на Макларън срещу тютюнопушенето, Филип Морис отрече Макларън някога да се е появявал в реклама на Марлборо. В отговор Макларън подготви клетвена декларация от агенцията, която го представлява, в която се твърди, че му е било платено да работи в Марлборо. Макларън почина преди 52-ия си рожден ден през 1992 г.

Вижте също

• Уейн Макларън

Връзки

външни връзки

Altria Group
Alpine Basic Best Bristol Bucks Cambridge Chesterfield Classic Collector's Choice Commander Drina Elita English Ovals F6 Lark Long Beach L&M Marlboro Merit Morava Next Parliament Philip Morris International Players Saratoga Sparta Start Sampoerna (марка индонезийски kreteks) Virginia Slims

Фондация Уикимедия. 2010 г.

• човек сова
• Човекът с желязната маска (филм, 1939)

Вижте какво е "Marlboro Man" в други речници:

Марлборо- Пакет цигари Marlboro Filters ... Wikipedia

Макларън, Уейн- Уейн Макларън (англ. Wayne McLaren, 12 септември 1940 г. (19400912), Лейк Чарлз, Луизиана 22 юли 1992 г., Нюпорт Бийч, Калифорния) е американски каскадьор, модел, актьор и участник в родео. Съдържание 1 Биография ... Уикипедия

HMS Marlborough (1912)- Marlborough HMS Marlborough ... Wikipedia

Обсада на Лил (1708)- Този термин има и други значения, вижте Обсадата на Лил. План за обсада на крепостта ... Wikipedia

Битката при Оуденарде- Войната за испанското наследство ... Уикипедия

Битката при Ютланд- Първо Световна война... Уикипедия

Проблемът на Айнщайн

Проблемът на Айнщайн- известната загадка на Айнщайн логическа задачаприписван на Алберт Айнщайн. Смята се, че този пъзел е създаден от Алберт Айнщайн през детските му години. Има и мнение, че е използван от Айнщайн за ... ... Wikipedia

Чърчил, Уинстън- Заявка "Чърчил" се пренасочва тук; вижте и други значения. Уинстън Чърчил Уинстън Чърчил ... Уикипедия

Война за испанското наследство- Битката при Денен (1712 г.). Картина от Жан Ало ... Уикипедия

Книги

• Херцог на Марлборо. Човек, командир, политик, Ивонина Людмила Ивановна. Героят на тази книга е известният английски командир и политик херцог Джон Марлборо. Той беше почти най-много известен човекв Европа в началото на века на Просвещението и неговото мнение е почти ...

Няма по-продавана марка цигари в света от Marlboro. И това не е просто красива метафора, а доказан статистически факт.

Marlboro се произвеждат от Philip Morris от 1924 г. Но знаете ли, че тези цигари са едни от малкото, които значително са променили фокуса си? Цигарите Marlboro, които познаваме сега, и тези, които първоначално са били, имат две напълно различни позиции. Сега повечето хора свързват Marlboro с твърд каубой, но някога рекламата на тези цигари беше насочена към женската аудитория.

Раждането на Marlboro

Philip Morris е основана през 1847 г. в Лондон. По-точно тогава дори не беше фирма, а обикновен магазин за тютюн. Фирмата расте и се развива и й отнема 38 години, за да стане собственик на собствените си марки тютюн. Тогава Филип Морис вече пускаше 4 собствена маркацигари - "Дерби", "Кеймбридж", "Блус" и "Марлборо". До 1924 г. името на последното е съкратено до Marlboro.

Само за жени

Първоначално цигарите Marlboro бяха позиционирани като изключително за жени. Но това позициониране се появи с причина, но благодарение на движението за избирателно право на жените. Суфражистите се бореха яростно за избирателни права на по-слабия пол и пълно равенство на половете като цяло. „Ако мъжете пушат цигари, ние също трябва да имаме право на това!“ - приблизително с такъв лозунг те се бориха да гарантират, че този лош навик е достъпен за тях.

Philip Morris реши да се възползва от този шанс и да заеме все още свободната ниша на дамските цигари преди някой друг. Дотогава цигарите бяха изключително мъжки продукт и как да се направи женска реклама за тях беше истински проблем. Въпреки това, творците го направиха доста успешно. Създаден е женствен рекламен слоган - "Нежен като май", а за реклама на цигари е поканена американската актриса и секс символ от онова време Мей Уест.

Появата на цигарите също стана специална. Традиционният кафяв филтър е заменен с червен. Този цвят е избран по две причини: първо, червеното е най-„женственият“ цвят, който съществува, и второ, филтър от този цвят може да скрие следите от червило. Въпреки доста добрата работа на рекламодателите, не може да се каже, че по това време марката имаше зашеметяващ успех, тъй като цигарите все още не бяха толкова популярни сред жените, колкото сред мъжете. Също така изигра роля, че през онези години учените за първи път направиха официално изявление, че пушенето може да причини рак на белите дробове.

Собственикът на марката Marlboro, Philip Morris, започна сериозно да се страхува от огромни загуби. Той стигна до решението, че е необходимо да се ребрандира и сега да се съсредоточи върху тези, които не могат да напуснат. лош навикпушене, дори да знае за неговата вреда. Филтърните цигари, разбира се, са по-малко вредни за здравето, но мъжете отказват да ги купуват, защото такива цигари се считат за „женски“. За помощ при създаването на нов имидж на старата марка Морис се обърна към талантливия рекламист Леонард Бърнет.

Той предложи няколко изображения наведнъж, които биха могли да станат лицето на сега мъжка марка Marlboro: моряк, строител, сондаж, каубой. Решихме да се съсредоточим върху образа на каубой, тъй като той изглеждаше най-смел и безстрашен.

Каубойско Марлборо

В заснемането на рекламата са участвали както актьори, така и истински каубои. Първият каубой на Marlboro беше актьорът Уилям Торлби. В европейската рекламна кампания каубоят на Марлборо е Джордж Лейзенби, станал известен с ролята си на Джеймс Бонд през 1969 г. Реклама на Marlboro с каубой водеща роляе пропит от примамливия дух на свобода и диви прерии, изпълнен с истинска мъжка бруталност и смелост.

Леонард Барнет не се провали с избора на образа на каубоя. Само за няколко месеца продажбите и разпознаваемостта на марката се увеличиха значително. Marlboro е една от петте най-популярни американски марки тютюн. Досега тази рекламна кампания е призната за една от най-легендарните и мощни в историята на рекламата, а каубоят Marlboro се превърна в един от „най-влиятелните хора, които никога не са живели“ в книгата на Алън Лазар.

Символично е, че четирима актьори, които играят каубои от Marlboro на рекламни плакати в различни години, починаха от рак на белите дробове. Това отчасти се дължи на консумацията им на цигари Marlboro, които по-късно бяха наречени „убийци на каубои“.

Иновативна опаковка

Сега почти всички цигари се произвеждат в една опаковка с удобен капак, който се накланя назад при отваряне на опаковката. Но именно Marlboro станаха първите цигари, продавани в такъв пакет. Дизайнът на опаковката е разработен от Франк Джаниното, който се ръководи от няколко принципа. Първо, опаковката трябва да е лесна за използване. Така беше изобретен шарнирният капак. Второ, пушачите на Marlboro трябва неволно да са рекламирали цигарите, които консумират. И тази цел беше постигната - беше много трудно да извадите цигара от опаковката, без да извадите кутията от джоба си. Затова във всеки случай трябваше да взема пакет, като по този начин показвах на всички около името и логото на Marlboro. Трето, дизайнът трябва да изглежда смел и ярък. Белите и ярко червените цветове са в перфектна хармония помежду си и остра формастрелките придадоха известна острота и увереност външен видопаковки.

От 60-те години на миналия век цигарите Marlboro започнаха активно да увеличават продажбите. Приблизително 12% повече продажби стават всяка година.

Country Marlboro

Спрете на прогресби било глупаво. Без актуализации марката може лесно да "избледнее" и всички водещи специалисти на компанията разбраха това. И така, към цигарите беше добавен филтър за амоняк, който може да подобри удоволствието от пушенето и да направи вкуса на тютюна по-ярък. За популяризирането на тази иновация е създадена рекламната кампания "Marlboro Country". След успешното му прилагане собственикът на марката става човек с няколко милиона долара в личната си сметка.

Забрани за реклама на тютюн

В началото на 70-те години рекламата на тютюн по телевизията е забранена в Америка. Вече популярен каубой се „премества“ на страниците на списанията и периодично започва да се появява във филми (поставянето на продукти е скрита реклама на марки във филми и телевизионни предавания). Няма предотвратени ограничения цигари Marlboroстава най-продаваният тютюнев продукт в света до края на 70-те години.

В средата на 90-те години приходите на Philip Morris скочиха границата от 32 милиарда долара. Основното постижение на корпорацията през 2000 г. е присвояването на титлата "най-голямата тютюнева компания в историята на човечеството". През 2010 г. нов Гледка на Marlboro- Marlboro Ice Boost със специална капсула вътре, която добавя усещане за свежест при пушене на цигара. Капсулата е малко грахово зърно с ментолово масловътре, след като сте видели, през което можете да почувствате истинската "мразовита свежест".

Сега марката Marlboro има повече от тридесет различни видовеи аромати на цигари. Тази марка обаче завинаги ще бъде свързана с този легендарен каубой.

В Съединените щати, откъдето се заражда кампанията, тя се провежда от 1954 до 1999 г. Marlboro Man е замислен за първи път от Лео Бърнет през 1954 г. Изображението включва образа на строг каубой или каубои, сред природата само с цигара. Първоначално рекламите са замислени като начин за популяризиране на цигари с филтър, които по онова време се смятат за женски. Създадена от Leo Burnett Worldwide, рекламната кампания на Marlboro се смята за една от най-емблематичните рекламни кампании на всички времена. Той превърна женската кампания „Мека като май“ в такава, която се превърна в мъжка в рамките на няколко месеца. Въпреки факта, че много мъже станаха Marlboro Man, каубоят беше най-популярен. Това доведе до компаниите Marlboro Cowboy и Marlboro Country.

Актьорът Уилям Турлби беше първият човек на Марлборо. Модели, които изобразиха Марлборо Човека бяха: куотърбекът на Ню Йорк Джайънтс Чарли Конърли, Джим Патън, Даръл Уинфийлд, Дик Хамър, Брад Джонсън, Бил Дутра, Дийн Майърс, Робърт Норис, Уейн Макларън, Дейвид Маклийни и Том Матокс. Джордж Лейзънби, актьорът, който изигра Джеймс Бонд в „От тайните служби на Нейно Величество“, беше европейският Марлборо.

През октомври 2006 г. Алън Лазар, Дан Карлан и Джеръми Слейтър представят Марлборо в книгата си „101-те най-влиятелни хора, които никога не са живели“.

възникване

полемика

Трима мъже, които се появяват в реклами на Marlborough - Уейн Макларън, Дейвид Маклийн и Дик Хамър - починаха от рак на белия дроб, включително от купуване на цигари.

Актьорът Уилям Турлби беше първият човек на Марлборо. Модели, изобразяващи Marlboro Man, бяха: куотърбекът на Ню Йорк Джайънтс Чарли Конърли, Джим Патън, Даръл Уинфийлд, Дик Хамър, Брад Джонсън, Бил Дутра, Дийн Майерс, Робърт Норис, Уейн Макларън, Дейвид Маклини, Том Матокс и Смит, Уилям (Английски)Руски. Джордж Лейзънби, актьорът, който изигра Джеймс Бонд в „В тайните служби на нейно величество“, беше човекът на Марлборо в Европа.

Човекът от Марлборо е класиран на първо място в 101-те най-влиятелни несъществуващи личности (САЩ, 2006 г.).

възникване

Успехът на кампанията Marlboro Man доведе до имитации, като Честърфийлд изобразява каубоя и други мъжки професии в съответствие с техния лозунг „America's Man“.

Критика

Четирима от мъжете, които се появяват в рекламите на Marlboro - Уейн Макларън, Дейвид Маклийн, Дик Хамър и Ерик Лоусън - починаха от рак на белия дроб, включително от пушене на цигари Marlboro, по-специално Marlboro Red, наречен "Убиецът на каубоя". Макларън свидетелства в полза на законодателството срещу тютюнопушенето на 51-годишна възраст. По време на кампанията на Макларън срещу тютюнопушенето, Филип Морис отрече Макларън да се е появявал в реклама на Марлборо. В отговор Макларън подготви клетвена декларация от агенцията, която го представлява, в която се твърди, че му е било платено да работи в Марлборо. Макларън почина преди 52-ия си рожден ден през 1992 г.

Вижте също

Напишете отзив за статията "Marlboro Man"

Бележки

Връзки

Alpine Basic Best Bristol Bucks Cambridge Chesterfield Classic Collector's Choice Commander Drina Elita English Ovals F6 Lark Long Beach L&M Marlboro Merit Morava Next Parliament Philip Morris International Players Saratoga Sparta Start Sampoerna (марка индонезийски kreteks) Virginia Slims

Откъс, характеризиращ човека Марлборо

"Казах ти", отговори Наташа, "че нямам воля, как не разбираш това: обичам го!"
„Така че няма да позволя това да се случи, ще ви кажа“, извика Соня с бликнали сълзи.
- Какво си ти, за Бога ... Ако ми кажеш, ти си мой враг - каза Наташа. - Искаш моето нещастие, искаш да се разделим...
Виждайки страха на Наташа, Соня избухна в сълзи от срам и съжаление към приятеля си.
— Но какво се случи между вас? тя попита. - Какво ти каза? Защо не отива в къщата?
Наташа не отговори на въпроса й.
„За бога, Соня, не казвай на никого, не ме измъчвай“, помоли Наташа. „Не забравяйте да не се намесвате в такива неща. отворих ти...
Но за какво са тези тайни? Защо не отива в къщата? – попита Соня. „Защо той не потърси директно ръката ви?“ В края на краищата принц Андрей ви даде пълна свобода, ако е така; но не вярвам. Наташа, мислила ли си за тайните причини?
Наташа погледна Соня с изненадани очи. Явно този въпрос й беше поставен за първи път и тя не знаеше как да му отговори.
По каква причина, не знам. Но тогава има причини!
Соня въздъхна и поклати глава невярващо.
— Ако имаше причини… — започна тя. Но Наташа, отгатвайки съмненията й, я прекъсна уплашено.
„Соня, не можеш да се съмняваш в него, не можеш, не можеш, разбираш ли? — извика тя.
- Той обича ли те?
- Обича ли? — повтори Наташа с усмивка на съжаление за тъпотата на приятеля си. — Прочетохте писмото, видяхте ли го?
— Но какво ще стане, ако той е неблагороден човек?
"Той! ... неблагороден човек?" Ако знаеше! каза Наташа.
- Ако е благороден човек, тогава трябва или да заяви намерението си, или да спре да се среща с вас; и ако не искате да направите това, тогава аз ще го направя, ще му пиша, ще му кажа на татко ”, каза решително Соня.
- Да, не мога да живея без него! Наташа изпищя.
Наташа, не те разбирам. И какво говориш! Спомни си баща си, Никола.
„Нямам нужда от никого, не обичам никого освен него. Как смееш да казваш, че е неблагороден? Не знаеш ли, че го обичам? Наташа изпищя. „Соня, махни се, не искам да се карам с теб, махни се, за бога, махни се: виждаш как се измъчвам“, извика Наташа ядосано със сдържан, раздразнен и отчаян глас. Соня избухна в сълзи и избяга от стаята.
Наташа се качи до масата и, без да мисли нито минута, написа този отговор на принцеса Мери, който не можа да напише цяла сутрин. В това писмо тя накратко пише на принцеса Мария, че всичките им недоразумения са приключили, че, възползвайки се от щедростта на княз Андрей, който, когато си тръгваше, й даде свобода, тя я моли да забрави всичко и да й прости, ако е виновна пред нея, но че тя не може да бъде негова съпруга. Всичко това й се стори толкова лесно, просто и ясно в този момент.

В петък Ростови трябваше да отидат в селото, а в сряда графът отиде с купувача в неговия крайградски район.
В деня на заминаването на графа бяха извикани Соня и Наташа голям обядна Карагините и Мария Дмитриевна ги взе. На тази вечеря Наташа отново се срещна с Анатол и Соня забеляза, че Наташа говори с него, искайки да не бъде чута, и през цялото време на вечерята тя беше още по-развълнувана от преди. Когато се върнаха у дома, Наташа първа започна със Соня обяснението, което приятелката й чакаше.
- Ето ти, Соня, говориш всякакви глупости за него - започна Наташа с кротък глас, този глас, който децата говорят, когато искат да бъдат похвалени. „Днес говорихме с него.
- Е, какво, какво? Е, какво каза той? Наташа, колко се радвам, че не ми се сърдиш. Кажи ми всичко, цялата истина. Какво каза той?
Наташа се замисли.
„Ах, Соня, ако го познаваше така, както аз го познавам!“ Той каза ... Попита ме как съм обещал на Болконски. Радваше се, че от мен зависи да му откажа.
Соня въздъхна тъжно.
„Но вие не отказахте на Болконски“, каза тя.
„Може би не съм!“ Може би с Болконски всичко е свършено. Защо мислиш толкова лошо за мен?
„Не мисля нищо, просто не го разбирам ...
- Чакай, Соня, ще разбереш всичко. Вижте какъв човек е той. Не мисли лоши неща за мен или него.
„Не мисля лоши неща за никого: обичам всички и съжалявам за всички. Но какво да правя?
Соня не се отказа от нежния тон, с който Наташа се обърна към нея. Колкото по-меко и изпитателно беше изражението на Наташа, толкова по-сериозно и строго беше лицето на Соня.
„Наташа“, каза тя, „ти ме помоли да не говоря с теб, аз не го направих, сега ти сама започна. Наташа, не му вярвам. Защо тази тайна?
- Пак, пак! – прекъсна го Наташа.
- Наташа, страхувам се за теб.
- От какво да се страхуват?
„Страхувам се, че ще се съсипеш“, каза Соня решително, самата тя уплашена от това, което каза.
Лицето на Наташа отново изрази гняв.
„И аз ще унищожа, ще унищожа, ще се унищожа възможно най-скоро. Не е твоя работа. Не за теб, но за мен ще бъде лошо. Тръгни, остави ме. Мразя те.
- Наташа! — извика уплашена Соня.
- Мразя го, мразя го! И ти си мой враг завинаги!
Наташа избяга от стаята.
Наташа вече не говореше със Соня и я избягваше. Със същото изражение на развълнувана изненада и престъпност тя крачеше из стаите, заемайки се първо с това, после с друго занимание и веднага ги изоставяше.

В Съединените щати, а по-късно и в други страни, се използва от 1954 до 1999 г. Marlboro Man е изобретен от Лео Бърнет, рекламист от Чикаго през 1954 г. Той е строг каубой (или няколко каубоя), с цигара на фона на природата. Първоначално рекламата е била замислена като начин за популяризиране на цигари с филтър, за които по онова време се е смятало, че са предназначени за жени.

Рекламната кампания на Marlboro, проектирана от Leo Burnett Worldwide, се смята за една от най-емблематичните рекламни кампании на всички времена. Женските цигари със слогана "Меки като май" за няколко месеца се превърнаха в мъжки цигари. Човекът Марлборо беше въплътен от хора с различни смели професии, но образът на каубой се оказа най-популярен. Това доведе до кампаниите "Marlboro Cowboy" и "Marlboro Country".

Актьорът Уилям Турлби беше първият човек на Марлборо. Модели, изобразяващи Marlboro Man, бяха: куотърбекът на New York Giants Чарли Конърли, Джим Патън, Даръл Уинфийлд, Дик Хамър, Брад Джонсън, Бил Дутра, Дийн Майерс, Робърт Норис, Уейн Макларън, Дейвид Маклийни, Том Матокс и Смит, Уилям[премахване на шаблон] . Джордж Лейзънби, актьорът, който изигра Джеймс Бонд в „В тайните служби на нейно величество“, беше човекът на Марлборо в Европа.

Човекът от Марлборо е класиран на първо място в 101-те най-влиятелни несъществуващи личности (САЩ, 2006 г.).

Енциклопедичен YouTube

1 / 2

✪ Привличането на каубоя Marlboro (Yul Brunner) за пушачите

✪ РАК ОТ ОПАКОВКА

субтитри

възникване

Успехът на кампанията Marlboro Man доведе до имитации, като Честърфийлд изобразява каубоя и други мъжки професии в съответствие с техния лозунг „America's Man“.

Критика

Четирима от мъжете, които се появиха в рекламата на Marlboro - Уейн Макларън, Дейвид Маклийн, Дик Хамър и Ерик Лоусън - починаха от рак на белите дробове, включително от пушене на цигари Marlboro, по-специално Marlboro Red, наречен "Убиецът на каубоите". Макларън свидетелства в полза на законодателството срещу тютюнопушенето на 51-годишна възраст. По време на кампанията на McLaren срещу тютюнопушенето, Philip Morris отрече McLaren да се е появявал в реклама на Marlboro. В отговор Макларън подготви клетвена декларация от агенцията, която го представлява, в която се твърди, че му е било платено да работи в Марлборо. Макларън умира преди да навърши 52 години през 1992 г.