Казваме Marlboro, но представляваме цялата страна. Страна с безкрайни прерии и буйни реки. Държава с красиво романтично име. Страна, в която живеят безстрашни каубои, способни на всяка лудост.

Рядко се случва една марка да изгради толкова ясна картина в съзнанието на потребителя. Картина, която въпреки цялата вредност на рекламирания продукт, формира положително отношение към марката като цяло.

От няколко десетилетия цигарите Marlboro са сред десетте най-купувани цигари в света. Дълго време тези цигари бяха лидери в продажбите в Съединените щати. Те пеят песни за тях (името на цигарите се споменава в песента на Mylene Farmer "California" и песента на групата Fort Minor "Cigarettes", в песните на руската група "Basta" и др.) И дори правят филми ( „Харли Дейвидсън и каубоят Марлборо“). Да се ​​пуши Марлборо е модерно и престижно... Поне така си мислеха хиляди почитатели на тази марка цигари преди няколко години. И въпреки че днес цигарите Marlboro не са марка цигари No1, търсенето им все още е много високо.

Предистория на компанията. Ориентация към по-слабия пол

1920 година в Съединените щати е белязана от победата на движението на суфражетките. Борейки се за равенство между половете, освен правото на глас жените получиха и други чисто мъжки права. Едно от тези права беше правото на пушене, тъй като преди това пушенето беше изключително мъжки прерогатив. Струва си да се каже, че по онова време те гледаха на пушеща жена приблизително така, както бихме гледали на пушещо дете днес, и никой дори не помисли да пусне женски цигари.

Philip Morris, основателят на Philip Morris International, разбра по-бързо от другите предприемачи, че тази ниша е свободна и реши да пусне бизнеса в движение. Това се случи през 1924 г. - годината на основаването на търговската марка Marlboro. Така Philip Morris е една от първите компании, които се впускат в пазара на „дамски” цигари.

През 1924 г. жена да пуши беше глупост. За да "смекчи" по някакъв начин общественото недоволство, Marlboro снабдява цигарите си с уж "безопасен" филтър и стартира рекламна кампания, в която убеждава, че женските цигари "Mild as May" на Marlboro са меки като May.

Откъде идва името "Марлборо"? Филип Морис разбра, че името на "дамските" цигари също трябва да бъде "дамски". Тя трябва да привлича жените не по-малко от самия продукт. По това време една от най-популярните фигури на политическата арена е Уинстън Чърчил, който често е сравняван с известния граф Марлборо, талантлив дипломат и политик. Именно в чест на граф Марлборо цигарите са получили името си. И за да бъде името по-лесно за четене, то е леко съкратено, като са изхвърлени последните 3 букви.

Промяна на курса

През 50-те години на миналия век в САЩ започва мощна антитютюнева кампания. Лекарите „изкрещяха“ за опасностите от тютюнопушенето и, ето, за първи път в историята на САЩ консумацията на тютюн в страната рязко спадна. Вярно, имаше едно предупреждение: само цигари без филтър се считаха за вредни, а женските цигари, тоест цигарите с филтър, по някаква причина се считаха за безопасни за здравето.

Във всеки случай, търсенето на женски цигари също е намаляло значително. За да остане на повърхността, трябваше да се направи нещо. И компанията Philip Morris взе нестандартно решение за онези времена - да започне производството на цигари с филтър за мъже. Струва си да се изясни, че по това време, ако мъжете биха искали да пушат по-малко вредни цигари с филтър, те все още не биха се осмелили. Мъж, който пуши цигара с филтър... Тогава изглеждаше срамно и нелепо, филтърът се смяташе за чисто женски атрибут "цигара".

Но едно е да започнеш да произвеждаш цигари с филтър за мъже и съвсем друго да ги направиш популярни. Тук простата реклама не беше достатъчна, искаше се нещо друго. И Филип Морис намери идеалното решение. Решение, което направи продуктите му огромен успех. Само за една година марката Marlboro успя да се "изкачи" до 4-то място в класацията по продажби на тютюн в САЩ (преди това беше на последно място и доставяше по-малко от 1% от цигарите на американския пазар).

Тайните на успеха

Какво помогна на марката Marlboro да се изкачи на "цигарения Олимп"?

1. Flip-top - коренно нова опаковка за цигари - масивна картонена "кутия" с правоъгълна форма със сгъваем горен край. Марлборо направи цигарения пакет такъв, какъвто го познаваме днес. Новият пакет даде на компанията няколко предимства наведнъж:

- изглеждаше по-модерен и модерен от опаковките, които съществуваха преди, и по този начин привлече вниманието на пушачите;

- беше по-удобен от предишните - благодарение на дебел картон и специална форма, цигарите не се набръчкаха в него;

- и най-важното е, че беше невъзможно да извадите цигара от нея точно в джоба си и затова пушачът всеки път трябваше да вади пакет Marlboro „на бяла светлина“, като по този начин го демонстрира на другите.

2. Нов дизайн на опаковката. Предишните опаковки бяха предназначени специално за женската "аудитория", докато мъжете се нуждаеха от нещо по-мъжествено. В резултат на това пачката радикално промени външния си вид, като така да се каже, стана по-мъжествена. Основните цветове бяха червено и бяло. Към днешна дата цветът на пакет цигари Marlboro не се е променил много.

3. Каубойско Марлборо. Като цяло „каубойът Marlboro“ помогна на марката да стане шампион на пазара на цигари. Успешен рекламен герой е разработен от Лео Бърнет, талантлив маркетолог, автор на няколко популярни рекламни герои.

Основната задача на каубоя от Marlboro беше да докаже, че истинските мъже могат да пушат цигари с филтър. Гледката на каубой - силен, безстрашен мъж с цигара Marlboro в уста - убеди абсолютно всички.

Втората подзадача е да убеди пушачите, че филтърът не нарушава "вкуса" на цигарата. В една от рекламите той заявява: „The filter didn’t get between you and the flavor“ („Филтърът не застава между вас и вкуса“).

В допълнение към каубоя, Лео Бърнет предложи на Philip Morris още няколко рекламни изображения (военен кореспондент, "морски вълк", висок строител), но именно образът на каубоя решиха да вземат като основа на цялата реклама кампания. Те го взеха - и не се провалиха - красив, дързък, смел мъж хареса както мъжкото, така и женското население. Освен това образът на каубоя Marlboro се хареса на хора от различни националности и цвят на кожата. И така, чернокожите и испанците го взеха за свой, защото много от тях наистина работеха като каубои. И на всеки от белокожите мъже той по някакъв начин приличаше на себе си (или те наистина искаха), а каубоите от Марлборо винаги бяха изобразявани от мъже със светла кожа.

Образът на каубоя беше толкова успешен и толкова силно свързан със самите цигари, че когато рекламата на тютюн беше забранена в Съединените щати през 1971 г., каубоят продължи да се появява на екраните в реклами на други продукти на Philip Morris - той, както и преди, надничаше в далечината и, както винаги, мълчеше замислено, тоест с целия си вид приличаше на пушач, който, докато пуши, сякаш се отдалечава за известно време от другите.

Как се става каубой на Marlboro? През дългата история на компанията десетки хора са били в ролята на каубой на Marlboro. Първоначално каубойът на Marlboro се играеше от професионални актьори, но тази идея трябваше да бъде изоставена много бързо - в крайна сметка някои от тях дори не знаеха как да яздят кон. Ето защо организаторите на рекламната кампания стигнаха до извода, че е необходимо да се включат истински каубои в снимките. Един от първите "естествени" каубои беше Кларънс Хейли Лонг, чиято снимка и история видяха в един от броевете на списание Life. И Кларънс се оказа на страниците на списанието абсолютно случайно: един ден той просто излезе от ранчото си в Тексас за пазаруване и беше „хванат“ от фотограф на списание.

4. Специален състав на тютюна. Говореше се, че не само каубоят е помогнал на цигарите Marlboro да намерят такава слава. Според недоказани данни съставът на цигарите включваше амонячни пластини, поради което съдържанието на свободен никотин в цигарите не намаля, въпреки намаляването на катрана и никотина в състава на тютюна. Пушачите получават същия ефект от пушенето на "леки" цигари, както и от пушенето на най-силните.

Легендарната марка Marlboro: продължението на историята

През 1976 г. е заснет документалният филм „Смърт на Запад“ (оригинално заглавие – „Смърт на Запад“). Основната идея на филма е осъждането на рекламната кампания на Marlboro. Показваше хора - бивши каубои, които участваха в реклами на Marlboro. По време на снимките много от тях бяха диагностицирани с рак на белия дроб. Според лекарите само пушенето може да причини рак, тъй като всички каубои живеят в екологично чисти райони на страната и нямат други лоши навици. Естествено, Philip Morris незабавно заведе дело и дори спечели, което ги принуди да унищожат всички копия на филма. Но още през 1981 г. едно от копията все пак „изплува“ и беше показано по един от американските канали.

Популярните по целия свят цигари Marlboro са доста разнообразни, чиито видове се различават по съдържание. Компонентите присъстват в различни количества, което влияе върху вкуса, нивото на сила. Всеки избира определен вид цигара според своите характеристики, разчитайки на собствените си предпочитания.

Главна информация

"Marlboro" може безопасно да се нарече цигари, известни по целия свят. Марковите продукти придобиват своята популярност и заемат определена ниша на пазара на тютюневи изделия през 1924 г. Тогава и сега Phillip Morris получи успех и признание от потребителите.

Тъй като развитието на компанията продължава от доста време, лесно могат да се преброят над 50 марки Marlboro. В целия свят следните видове имат голям обем на продажбите: Marlboro Gold, Medium, Silva.

Първоначално те са били предназначени изключително за нежния пол. На всяка цигара производителят специално направи лента с червен цвят. Тя трябваше да прикрие червеното червило, което оставаше при пушене. Така компанията изрази загриженост за своите клиенти. Нивото на популярност на марковите стоки нараства всеки ден. Производителят не спести рекламната кампания, която винаги е била много успешна. За участие в рекламата е поканена и търсената холивудска звезда Мей Уест. Освен това в рекламата беше използван красив слоган, който привлече вниманието на все още неразглезената публика.

С течение на времето маркетинговият отдел се ребрандира. Благодарение на изпълнението на такива действия, продуктите започнаха да бъдат предназначени не само за нежния пол, но и за мъжете. Цигарите наистина станаха мъжествени. Помогна добре подбран маркетингов ход, за който беше отговорен маркетологът Л. Бърнет. Като част от рекламната кампания на Tattooed Man беше включен каубой, който беше ясно запомнен от широк кръг потребители.

Друг ключ към успеха е принос, който значително преувеличава популярността на марката. Компанията се зае с подкрепата на моторните спортове. Екипът на Ferrari действа като партньор. Оригиналният дизайн на опаковките е променен. Изображението на опаковката е променено, правилата за отваряне.

Разнообразие от опции

На вътрешния пазар на тютюневи изделия се продават 7 вида цигари Marlboro, чийто вкус варира. Между тях:

• Филтри Marlboro.
• Marlboro Medium.
• Marlboro Lights.
• Marlboro Crisp Mint.
• Marlboro Fresh Mint.
• Marlboro Ultra Lights.
• Marlboro Filter Plus.

Опаковка Marlboro Filters - блок. Съдържа 10 опаковки. Всяка опаковка съдържа 20 цигари. Всеки продукт има филтър. 1 брой съдържа никотин в количество 0,8 mg и смола в количество 10 mg.

Ако вземем предвид типа Marlboro Medium, тогава всеки от неговите блокове съдържа подобен брой опаковки. В кутия има 20 цигари. Има и филтри. Този тютюнев продукт е по-лек. Има намалено съдържание на всеки от компонентите (катран - 8 mg, никотин - 0,6 mg).

Ако жена с лош навик се интересува от по-малко концентриран продукт, няколко съществуващи вида са идеални: Marlboro Lights и Marlboro Crisp Mint. Опаковката е стандартна. Съдържанието на никотин в един продукт е 0,5 mg, количеството на смолата е 6 mg. Съставът на типа цигари с филтър е подобен на Marlboro Fresh Mint. Подходящи са както за мъже, така и за жени и са с добро качество.

Когато заклет пушач се опитва да се откаже от пушенето и постепенно да започне да води здравословен начин на живот, можете да изберете форма, наречена Marlboro Ultra Lights.

В продукта масата на никотина е 0,4 mg. Катранът и никотинът са включени в състава в равни пропорции.

Сред разнообразието от опции Marlboro Filter Plus има най-голяма степен на лекота. В една цигара съдържанието на никотин достига само 0,2%, катран - 3 mg. Има приятен вкус, в по-малка степен има отрицателен ефект върху човешкото тяло. Може да се прилага от всеки. Най-често този вид се предпочита от дами, които рядко пушат, за компания, а не за задоволяване на крайна нужда от пушене.

Какво е успешно?

Marlboro Red може да се нарече популярен външен вид сред потребителите. Една цигара съдържа:

• никотин - 0,7 mg;
• CO - 9 mg;
• смола - 9 мг.

Често купувайте продукт на Marlboro Lights. Съдържанието на основните компоненти, които влияят на нивото на якост, вече е отбелязано, но CO е 7 mg. Под формата на въпросните също толкова често закупувани продукти Marlboro Filter Plus, количеството CO е 4 mg (ниво на якост). Най-често те приемат облика на "Marlboro Reds".

Най-лекият вид продукт вече успя да спечели потребителя и намери своите редовни клиенти. Marlboro Red и Marlboro Lights се характеризират с наличието на ацетатен филтър на всяка цигара. Изработена е по класическата схема. Филтърната повърхност има обичайния оранжев цвят.

Марката, наречена "Filter Plus", има специални характеристики. Филтърът се състои от 2 части: въглеродна част и ацетатна част. Между тях производителят е включил вложка за тютюн. Според маркетолозите на компанията вложката играе важна роля. Благодарение на него вкусът на продукта става по-наситен. Според прегледите на пушачи, които са опитали продукта на тази марка, продуктът наистина заслужава внимание. Трябва обаче да се вземе предвид степента на якост.

Тъй като сортът Filter Plus е най-лекият, той е най-търсен сред нежния пол, който току-що е започнал да пуши. Характеристиките на тези цигари могат да се считат не само за необичайно дизайнерско решение, специфична степен на здравина, но и за начин за отваряне на опаковката. Капакът се плъзга във вертикална посока, след което се накланя назад в определена посока. За потребителите е важно не само отличното качество на цигарите, но и приемлива цена.

Според участниците на пазара подобен ход може да има положително въздействие върху продажбите на Marlboro Lights: много потребители в Русия смятат, че качеството на вносните цигари е по-добро от местните. Допълнителните разходи за прехвърляне на производството на цигари ще възлизат на около 1 милиард рубли. през годината.

Вносните цигари Marlboro изчезнаха от легалния руски пазар през 2000 г., когато Philip Morris International (PMI) откри завод Philip Morris Izhora близо до Санкт Петербург, прехвърляйки почти цялото производство за Русия в него. Въпреки това, за разлика от повечето национални пазари, където марката Marlboro доминира в премиум тютюневия сегмент, в Русия тя не само не зае водеща позиция, но се оказа в сянката на марката Parliament, друга марка на Philip Morris.

Според проучването на Nielsen Marlboro заема трето място в Русия в премиум сегмента по обем и приходи (след Kent и Parliament), но продажбите на тези цигари намаляват през последните години. Делът на семейството Marlboro (14 вида цигари под тази марка са представени на руския пазар) в Русия в края на 2013 г. възлиза на 1,6% в натура (през 2011 г. беше 2%) и 2,5% (срещу 3,4% в 2011 г.) в парично изражение.

Въз основа на размер на пазара от 390 милиарда цигари през 2013 г. (19,5 милиарда опаковки от 20 цигари), Philip Morris е произвел 312 милиона опаковки Marlboro миналата година, за които руснаците са платили общо около 25 милиарда рубли. „Такива марки цигари от старата школа като Marlboro и Camel на руския пазар станаха заложници на своята брутална марка - продукт за смели мъже: каубои, пътници“, споделя мислите си мениджърът на голяма тютюнева компания. „В момента марките, които са свързани с иновации, нови технологични решения, по-бляскави от тези, показват най-добрата динамика на пазара.“

Миналата седмица Philip Morris реши да даде тласък на водещата марка, като пусне Marlboro Light (Marlboro Gold Original), произведен в Германия. Един от централните елементи на опаковката е надписът „Произведено в Европа“, отпечатан върху защитното фолио на цигарите. От тютюневата компания RBC обясниха, че тази марка вече не се произвежда в завод край Санкт Петербург. „Компанията реши да внесе цигари Marlboro Gold Original на руския пазар, за да подчертае още веднъж международния статус и имиджа на тази марка“, каза Ирина Жукова, директор комуникации и връзки с обществеността във Philip Morris Sales and Marketing, пред RBC.

Конкурентните тютюневи компании отказаха да коментират официално началото на вноса на Marlboro, позовавайки се на етичните корпоративни принципи, но в неофициален разговор мениджърите на тези компании изразиха мнение, че по този начин Philip Morris се опитва да съживи продажбите на марката. „Marlboro върви тежко надолу, това не е тайна за никого. Новите стартирания, промените в дизайна на опаковките не могат да доведат до повратна точка в негативната тенденция, - каза един от събеседниците на RBC. - Вероятно внесените Marlboro ще могат да коригират ситуацията. В Русия много потребители, за съжаление, са убедени, че качеството на цигарите в Европа е много по-високо, отколкото в Русия. Въпреки че в действителност това не е така: всички суровини на компанията се закупуват централно и след това се разпределят между фабриките, така че германските и руските опаковки съдържат един и същ тютюн.

„Фактът, че качеството на руските цигари е по-лошо от вносните аналози, е стабилен стереотип, чието съществуване се потвърждава от маркетингови проучвания през последните седем години“, каза Николас Коро, главен куратор на изследователския център за управление на марката и марката. технологии RCB&B. „Демонстративното изтегляне на Marlboro Lights от Русия ще бъде оценено положително от голям брой потребители, които споделят това мнение.“

Philip Morris не коментира плановете за по-нататъшната си програма, нито разкрива размера на допълнителните разходи във връзка с преминаването към внос. Цената на дребно на цигарите, внесени от Германия, не се е увеличила в сравнение с тези, произведени в Русия. Цената на логистичните разходи няма да се увеличи значително, а Philip Morris ще поеме основните разходи, като плати вносно мито върху вноса, което е 23,3% от продажната цена франко завода. Според оценките на RBC допълнителните разходи на Philip Morris ще възлизат на около 1 милиард рубли. през годината.

Няма по-продавана марка цигари в света от Marlboro. И това не е просто красива метафора, а доказан статистически факт.

Marlboro се произвеждат от Philip Morris от 1924 г. Но знаете ли, че тези цигари са едни от малкото, които значително са променили фокуса си? Цигарите Marlboro, които познаваме сега, и тези, които първоначално са били, имат две напълно различни позиции. Сега повечето хора свързват Marlboro с твърд каубой, но някога рекламата на тези цигари беше насочена към женската аудитория.

Раждането на Marlboro

Philip Morris е основана през 1847 г. в Лондон. По-точно тогава дори не беше фирма, а обикновен магазин за тютюн. Фирмата расте и се развива и й отнема 38 години, за да стане собственик на собствените си марки тютюн. Тогава Philip Morris вече пусна 4 свои марки цигари - Derby, Cambridge, Blues и Marlborough. До 1924 г. името на последното е съкратено до Marlboro.

Само за жени

Първоначално цигарите Marlboro бяха позиционирани като изключително за жени. Но това позициониране се появи с причина, но благодарение на движението за избирателно право на жените. Суфражистите се бореха яростно за избирателни права на по-слабия пол и пълно равенство на половете като цяло. „Ако мъжете пушат цигари, ние също трябва да имаме право на това!“ - приблизително с такъв лозунг те се бориха да гарантират, че този лош навик е достъпен за тях.

Philip Morris реши да се възползва от този шанс и да заеме все още свободната ниша на дамските цигари преди някой друг. Дотогава цигарите бяха изключително мъжки продукт и как да се направи женска реклама за тях беше истински проблем. Въпреки това, творците го направиха доста успешно. Създаден е женствен рекламен слоган - "Нежен като май", а за реклама на цигари е поканена американската актриса и секс символ от онова време Мей Уест.

Появата на цигарите също стана специална. Традиционният кафяв филтър е заменен с червен. Този цвят е избран по две причини: първо, червеното е най-„женственият“ цвят, който съществува, и второ, филтър от този цвят може да скрие следите от червило. Въпреки доста добрата работа на рекламодателите, не може да се каже, че по това време марката имаше зашеметяващ успех, тъй като цигарите все още не бяха толкова популярни сред жените, колкото сред мъжете. Също така изигра роля, че през онези години учените за първи път направиха официално изявление, че пушенето може да причини рак на белите дробове.

Собственикът на марката Marlboro, Philip Morris, започна сериозно да се страхува от огромни загуби. Той стигна до решението, че е необходимо да се ребрандира и сега да се съсредоточи върху тези, които не могат да се откажат от лошия навик да пушат, дори да знаят за опасностите от него. Филтърните цигари, разбира се, са по-малко вредни за здравето, но мъжете отказват да ги купуват, защото такива цигари се считат за „женски“. За помощ при създаването на нов имидж на старата марка Морис се обърна към талантливия рекламист Леонард Бърнет.

Той предложи няколко образа наведнъж, които биха могли да станат лицето на вече мъжката марка Marlboro: моряк, строител, сондаж, каубой. Решихме да се съсредоточим върху образа на каубой, тъй като той изглеждаше най-смел и безстрашен.

Каубойско Марлборо

В заснемането на рекламата са участвали както актьори, така и истински каубои. Първият каубой на Marlboro беше актьорът Уилям Торлби. В европейската рекламна кампания каубоят на Марлборо е Джордж Лейзенби, станал известен с ролята си на Джеймс Бонд през 1969 г. Рекламата на Marlboro с каубой в главната роля беше пропита от примамливия дух на свобода и диви прерии, изпълнен с истинска мъжка бруталност и смелост.

Леонард Барнет не се провали с избора на образа на каубоя. Само за няколко месеца продажбите и разпознаваемостта на марката се увеличиха значително. Marlboro е една от петте най-популярни американски марки тютюн. Досега тази рекламна кампания е призната за една от най-легендарните и мощни в историята на рекламата, а каубоят Marlboro се превърна в един от „най-влиятелните хора, които никога не са живели“ в книгата на Алън Лазар.

Символично е, че четирима актьори, които играят каубои от Marlboro на рекламни плакати в различни години, починаха от рак на белите дробове. Това отчасти се дължи на консумацията им на цигари Marlboro, които по-късно бяха наречени „убийци на каубои“.

Иновативна опаковка

Сега почти всички цигари се произвеждат в една опаковка с удобен капак, който се накланя назад при отваряне на опаковката. Но именно Marlboro станаха първите цигари, продавани в такъв пакет. Дизайнът на опаковката е разработен от Франк Джаниното, който се ръководи от няколко принципа. Първо, опаковката трябва да е лесна за използване. Така беше изобретен шарнирният капак. Второ, пушачите на Marlboro трябва неволно да са рекламирали цигарите, които консумират. И тази цел беше постигната - беше много трудно да извадите цигара от опаковката, без да извадите кутията от джоба си. Затова във всеки случай трябваше да взема пакет, като по този начин показвах на всички около името и логото на Marlboro. Трето, дизайнът трябва да изглежда смел и ярък. Белите и яркочервените цветове перфектно се хармонизираха помежду си, а острата форма на стрелката придаде определена острота и увереност на външния вид на глутницата.

От 60-те години на миналия век цигарите Marlboro започнаха активно да увеличават продажбите. Приблизително 12% повече продажби стават всяка година.

Country Marlboro

Би било глупаво да се спираме на постигнатите успехи. Без актуализации марката може лесно да "избледнее" и всички водещи специалисти на компанията разбраха това. И така, към цигарите беше добавен филтър за амоняк, който може да подобри удоволствието от пушенето и да направи вкуса на тютюна по-ярък. За популяризирането на тази иновация е създадена рекламната кампания "Marlboro Country". След успешното му прилагане собственикът на марката става човек с няколко милиона долара в личната си сметка.

Забрани за реклама на тютюн

В началото на 70-те години рекламата на тютюн по телевизията е забранена в Америка. Вече популярен каубой се „премества“ на страниците на списанията и периодично започва да се появява във филми (поставянето на продукти е скрита реклама на марки във филми и телевизионни предавания). Никаква забрана не попречи на цигарите Marlboro да станат най-продаваният тютюнев продукт в света в края на 70-те години.

В средата на 90-те години приходите на Philip Morris скочиха границата от 32 милиарда долара. Основното постижение на корпорацията през 2000 г. е присвояването на титлата "най-голямата тютюнева компания в историята на човечеството". През 2010 г. беше пуснат нов вид Marlboro - Marlboro Ice Boost със специална капсула вътре, която добавя усещане за свежест при пушене на цигара. Капсулата представлява малко грахово зърно с ментолово масло вътре, при отхапване на което се усеща истинската „мразовита свежест“.

Сега марката Marlboro има повече от тридесет различни вида и вкусове цигари. Тази марка обаче завинаги ще бъде свързана с този легендарен каубой.