V Spojených štátoch, kde kampaň vznikla, prebiehala v rokoch 1954 až 1999. Marlboro Man bol prvýkrát vytvorený Leom Burnettom v roku 1954. Obraz obsahuje obraz prísneho kovboja alebo kovbojov v prírode iba s cigaretou. Reklamy boli pôvodne koncipované ako spôsob propagácie cigariet s filtrom, ktoré boli v tom čase považované za ženské. Reklamná kampaň Marlboro, ktorú vytvoril Leo Burnett Worldwide, je považovaná za jednu z najikonickejších reklamných kampaní všetkých čias. Ženskú kampaň „Soft as May“ premenil v priebehu niekoľkých mesiacov na kampaň pre mužov. Napriek tomu, že z mnohých mužov sa stal Marlboro Man, kovboj bol najobľúbenejší. To viedlo k spoločnostiam Marlboro Cowboy a Marlboro Country.

Herec William Thourlby bol prvým Marlboro Manom. Modelmi, ktoré stvárnili Marlboro Mana, boli quarterback New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLeany a Tom Mattox. George Lazenby, herec, ktorý hral Jamesa Bonda vo filme On Her Majesty's Secret Service, bol európsky Marlboro Man.

V októbri 2006 Allan Lazar, Dan Karlan a Jeremy Slater predstavili muža Marlboro vo svojej knihe 101 najvplyvnejších ľudí, ktorí nikdy nežili.

vznik

polemiky

Traja z mužov, ktorí sa objavili v reklame na Marlboro – Wayne McLaren, David McLean a Dick Hammer – zomreli na rakovinu pľúc, a to aj kúpou cigariet Marlboro, najmä Marlboro Red, prezývaných „Killer Cowboys“. McLaren svedčil v prospech protitabakovej legislatívy vo veku 51 rokov. Počas protifajčiarskych aktivít McLarenu Philip Morris poprel, že by sa McLaren niekedy objavil v reklame na Marlboro. V reakcii na to McLaren pripravil čestné vyhlásenie od agentúry, ktorá ho zastupovala, v ktorom tvrdil, že bol platený za prácu v Marlborough. McLaren zomrel pred svojimi 52. narodeninami v roku 1992.

pozri tiež

• Wayne McLaren

Odkazy

vonkajšie odkazy

Nadácia Wikimedia. 2010.

• soví muž
• Muž so železnou maskou (film, 1939)

Pozrite sa, čo je „Marlboro Man“ v iných slovníkoch:

Marlboro- Balíček cigariet Marlboro Filters ... Wikipedia

McLaren, Wayne- Wayne McLaren (angl. Wayne McLaren, 12. september 1940 (19400912), Lake Charles, Louisiana 22. júl 1992, Newport Beach, Kalifornia) je americký kaskadér, model, herec a účastník rodea. Obsah 1 Životopis ... Wikipedia

HMS Marlborough (1912)- Marlborough HMS Marlborough ... Wikipedia

Obliehanie Lille (1708)- Tento výraz má iné významy, pozri Siege of Lille. Plán obliehania pevnosti ... Wikipedia

Bitka pri Oudenarde- Vojna o španielske dedičstvo ... Wikipedia

Bitka o Jutsko- Najprv Svetová vojna... Wikipedia

Einsteinov problém

Einsteinov problém- Einsteinova slávna hádanka logická úloha pripisovaný Albertovi Einsteinovi. Predpokladá sa, že túto hádanku vytvoril Albert Einstein počas svojich detských rokov. Existuje aj názor, že ho použil Einstein pre ... ... Wikipédiu

Churchill, Winston- Požiadavka „Churchill“ je presmerovaná sem; pozri aj iné významy. Winston Churchill Winston Churchill ... Wikipedia

Vojna o španielske dedičstvo- Bitka pri Denene (1712). Obraz Jean Alo ... Wikipedia

knihy

• Vojvoda z Marlborough. Muž, veliteľ, politik, Ivonina Lyudmila Ivanovna. Hrdinom tejto knihy je slávny anglický veliteľ a politik vojvoda John z Marlborough. Bol takmer najviac slávna osoba v Európe na začiatku osvietenského storočia a jeho názor je takmer ...

Na svete nie je lepšie predávaná značka cigariet ako Marlboro. A to nie je len krásna metafora, ale dokázaný štatistický fakt.

Marlboros vyrába Philip Morris od roku 1924. Vedeli ste však, že tieto cigarety sú jedny z mála, ktoré výrazne zmenili svoje zameranie? Cigarety Marlboro, ktoré poznáme teraz a tie, ktoré boli pôvodne, majú dve úplne odlišné polohy. Teraz si väčšina ľudí spája Marlboro s tvrdým kovbojom, ale kedysi bola reklama na tieto cigarety zameraná na ženské publikum.

Narodenie Marlbora

Spoločnosť Philip Morris bola založená v roku 1847 v Londýne. Presnejšie, vtedy to ani nebola firma, ale obyčajná trafika. Firma rástla a rozvíjala sa a trvalo jej 38 rokov, kým sa stala majiteľkou vlastných tabakových značiek. Potom Philip Morris už vydával 4 vlastnú značku cigarety - "Derby", "Cambridge", "Blues" a "Marlborough". Do roku 1924 sa jeho meno skrátilo na Marlboro.

Len pre ženy

Spočiatku boli cigarety Marlboro umiestnené výhradne pre ženy. Ale toto umiestnenie sa objavilo z nejakého dôvodu, ale vďaka hnutiu za volebné právo žien. Suffragisti urputne bojovali za udelenie volebného práva slabšiemu pohlaviu a úplnú rovnoprávnosť pohlaví vôbec. "Ak muži fajčia cigarety, mali by sme na to mať právo!" - približne takýmto sloganom bojovali za to, aby tento zlozvyk mali k dispozícii.

Philip Morris sa rozhodol využiť túto šancu a ukoristiť stále voľné miesto medzi dámske cigarety skôr, ako to urobil niekto iný. Dovtedy boli cigarety výlučne mužským produktom a ako im urobiť reklamu pre ženy, bol skutočný problém. Kreatívcom sa to však podarilo celkom úspešne. Vznikol ženský reklamný slogan – „Tak nežný ako máj“ a na reklamu cigariet bola pozvaná americká herečka a vtedajší sexsymbol Mae West.

Vzhľad cigariet sa tiež stal zvláštnym. Tradičný hnedý filter bol nahradený červeným. Táto farba bola zvolená z dvoch dôvodov: po prvé, červená je najviac „ženská“ farba, ktorá existuje, a po druhé, filter tejto farby by mohol zakryť značku rúžu. Napriek celkom dobrej práci inzerentov sa nedá povedať, že v tom čase mala značka ohromujúci úspech, keďže cigarety ešte stále neboli také populárne medzi ženami ako medzi mužmi. Svoju úlohu zohralo aj to, že v tých rokoch vedci prvýkrát oficiálne vyhlásili, že fajčenie môže spôsobiť rakovinu pľúc.

Majiteľ značky Marlboro Philip Morris sa začal vážne obávať obrovských strát. Dospel k rozhodnutiu, že je potrebné zmeniť značku a teraz sa zamerať na tých, ktorí nedokážu skoncovať so zlozvykom fajčenia, hoci vedia o jeho nebezpečenstve. Cigarety s filtrom sú, samozrejme, menej škodlivé pre zdravie, ale muži ich odmietli kupovať, pretože takéto cigarety boli považované za „ženské“. O pomoc pri vytváraní nového imidžu starej značky sa Morris obrátil na talentovaného inzerenta Leonarda Burneta.

Navrhol niekoľko obrázkov naraz, ktoré by sa mohli stať tvárou súčasnosti pánska značka Marlboro: námorník, staviteľ, vrták, kovboj. Rozhodli sme sa zamerať na imidž kovboja, keďže sa nám zdal najodvážnejší a nebojácnejší.

Kovboj Marlboro

Na nakrúcaní reklamy sa podieľali herci aj skutoční kovboji. Prvým kovbojom Marlboro bol herec William Thorlby. V európskej reklamnej kampani bol kovbojom Marlboro George Lazenby, ktorého preslávila rola Jamesa Bonda v roku 1969. Reklama Marlboro s kovbojom hlavna rola bol preniknutý príťažlivým duchom slobody a divokých prérií, naplnených skutočnou mužskou brutalitou a odvahou.

Leonard Barnet nezlyhal s výberom imidžu kovboja. Len za pár mesiacov sa predaj a povedomie o značke výrazne zvýšili. Marlboro je jednou z piatich najpopulárnejších amerických tabakových značiek. Doteraz je táto reklamná kampaň uznávaná ako jedna z najlegendárnejších a najmocnejších v histórii reklamy a kovboj Marlboro sa stal jedným z „najvplyvnejších ľudí, ktorí nikdy nežili“ v knihe Alana Lazara.

Je symbolické, že štyria herci, ktorí v rôznych rokoch hrali kovbojov Marlboro na reklamných plagátoch, zomreli na rakovinu pľúc. Čiastočne to bolo spôsobené ich konzumáciou cigariet Marlboro, ktoré boli neskôr nazvané „zabijakmi kovbojov“.

Inovatívne balenie

Teraz sa takmer všetky cigarety vyrábajú v rovnakom balení s pohodlným viečkom, ktoré sa pri otvorení balenia nakloní dozadu. Ale práve Marlboro sa stalo prvými cigaretami predávanými v takomto balení. Dizajn batohu vyvinul Frank Gianinoto, ktorý sa riadil niekoľkými princípmi. Po prvé, balenie by malo byť ľahko použiteľné. Tak bolo vynájdené sklopné veko. Po druhé, fajčiari Marlboro museli nevedomky propagovať cigarety, ktoré konzumujú. A tento cieľ bol dosiahnutý - bolo veľmi ťažké dostať cigaretu z obalu bez toho, aby ste si vybrali balíček z vrecka. Preto som si v každom prípade musel zaobstarať balík, čím som všetkým naokolo ukázal meno a logo Marlboro. Po tretie, dizajn by mal vyzerať odvážne a jasne. Biele a jasne červené farby sú v dokonalej harmónii navzájom, a akútna formašípy dodali určitú ostrosť a asertivitu vzhľad balenia.

Od 60. rokov 20. storočia začali cigarety Marlboro aktívne zvyšovať predaj. Každý rok sa predaj zvýši o približne 12 %.

Krajina Marlboro

Zastavte sa pokrok bola by to hlúposť. Bez aktualizácií by značka mohla ľahko „zmiznúť“ a všetci poprední špecialisti spoločnosti to pochopili. Do cigariet bol teda pridaný čpavkový filter, ktorý dokáže zvýšiť pôžitok z fajčenia a rozjasniť chuť tabaku. Na propagáciu tejto inovácie bola vytvorená reklamná kampaň „Marlboro Country“. Po jej úspešnej implementácii sa z majiteľa značky stáva osoba s niekoľkými miliónmi dolárov na osobnom účte.

Zákaz reklamy na tabak

Začiatkom 70. rokov bola v Amerike zakázaná reklama na tabak v televízii. Už populárny kovboj sa „presunie“ na stránky časopisov a pravidelne sa začína objavovať vo filmoch (umiestňovanie produktov je skrytá reklama značiek vo filmoch a televíznych reláciách). Žiadna prohibícia nezabránila cigaretám Marlboro, aby sa koncom 70. rokov stali celosvetovo najpredávanejším tabakovým výrobkom.

V polovici 90. rokov vyskočili zisky Philip Morris na hranicu 32 miliárd dolárov. Hlavným úspechom spoločnosti v roku 2000 je udelenie titulu „najväčšia tabaková spoločnosť v histórii ľudstva“. Spustený v roku 2010 nový druh Marlboro - Marlboro Ice Boost so špeciálnou kapsulou vo vnútri, ktorá dodáva pocit sviežosti pri fajčení cigarety. Kapsula je malý hrášok s mentolový olej vo vnútri, po nahliadnutí, cez ktoré môžete cítiť skutočnú „mrazivú sviežosť“.

Teraz ich má značka Marlboro viac ako tridsať rôzne druhy a cigaretové príchute. Táto značka však bude navždy spojená s týmto legendárnym kovbojom.

22. júla 1992 zomrel Wayne McLaren, kovboj, ktorý hral v reklame na Marlboro. Príčinou smrti je rakovina pľúc. Svojho času bol najznámejším fajčiarom na planéte. Wayne McLaren - tvár reklamnej kampane na cigarety Marlboro, temperamentný kovboj na koni s cigaretou, predstavoval imidž majstra života, ktorý si so všetkým poradí a bez problémov. Vyskytli sa však problémy.

Fajčenie škodí vášmu zdraviu a vrecku.

Hovorili mu „Marlboro Man“. Ale po zvýšení predaja cigariet tejto značky do bezprecedentných výšok strávil zvyšok svojho života bojom s tabakovými spoločnosťami... Predtým, než sa objavil v reklame na cigarety, McLaren pracoval ako herec, model, kaskadér a jazdec na rodeu. Náhodou sa dostal do slávnej reklamnej kampane na cigarety Marlboro – a stal sa bohatým a slávnym.

Fajčil dve alebo tri škatuľky denne, no po tom, čo mu v roku 1990 diagnostikovali rakovinu pľúc, sa McLaren stal aktívnym účastníkom sociálne hnutie bojovať proti fajčeniu. Chemoterapia a odstránenie jedného pľúca nepomohli zastaviť rakovinu: choroba sa rozšírila po celom tele a metastázy spôsobili poškodenie mozgu. Dva roky po diagnóze, krátko pred svojimi 52. narodeninami, zomrel.

Pripomeňme si, ako to bolo. V roku 1953 vedci v Spojených štátoch oficiálne oznámili, že fajčenie spôsobuje rakovinu pľúc. To šokovalo fajčiarov (samozrejme!), A tabakové spoločnosti museli urýchlene napraviť situáciu. V tom istom roku 1953 sa spotreba tabaku v Spojených štátoch prvýkrát v histórii krajiny znížila. Majiteľ značky Marlboro a celej spoločnosti nesúcej jeho meno, podnikateľ Philip Morris, začína unáhlene rozmýšľať, ako ľudí od fajčenia odradiť. Potrebujeme značku!

Na jednom z vtedajších reklamných plagátov bolo vyobrazené dieťa a slogan: „Ocko, vždy dostaneš to najlepšie, dokonca aj Marlboro!“. Ako! Došlo k ďalšej radikálnej inovácii: cigarety Marlboro boli prvé na svete, ktoré sa predávali s filtrom. Reklama hlásila: Filter pomôže vyhnúť sa rakovine pľúc a iným nepríjemným ochoreniam. Inzerenti využili niekoľko obrázkov naraz: od morského vlka a výškového staviteľa až po vojnového korešpondenta. Všetci prirodzene vyzerali mužne a fajčili Marlboro. No predovšetkým sa udomácnil imidž kovboja, ktorý začali inzerenti úspešne využívať. Amerika bola pripomenutá: postavili ju títo najbrutálnejší chlapíci. Tak prečo sa báť?

Predaj cigariet prudko vyskočil: po prvej reklamnej kampani s „kovbojom“ obsadila značka štvrté miesto na trhu. Philip Morris prišiel s ďalšou novinkou: sololitovým obalom s odklápacím vekom. Získať cigarety sa stalo pohodlnejšie ako z mäkkého balenia bez vrchnáka a na tom bola postavená aj kampaň „ľahkosť a praktickosť“. Prišli aj s „mužským logom“: prúžkom biela farba doslova „jazdí“ na červenú. Jedným slovom, cigarety sa stali symbolom mužnosti a sexuality.

Potom sa na pódiu objaví Wayne McLaren. Stalo sa to v roku 1964. Z televíznych obrazoviek vysiela: Filter vás ochráni pred všetkými možnými chorobami, no zároveň nezmení chuť samotných cigariet. McLaren sa prihovoril divákom so samoľúbym úškrnom: „Vitajte v krajine Marlborough!“.

Zdá sa, že sám veril tomu, čo hovoril v televízii: cigarety s filtrom sú neškodné. Dva alebo tri balíčky denne pre McLaren boli normou... Niekoľko rokov pred smrťou sa dozvedel, že jeho zdravie sa skončilo. Nikotínová rakovina pľúc! Pred odchodom na druhý svet zažil chemoterapiu, liečenie ožiarením. Amputovali mu jednu pľúcu. Ale nič nepomohlo.

AT posledné rokyživota sa stal žiarivým príkladom toho, k čomu vedie fajčenie. Dva roky pred smrťou sa Wayne McLaren stal aktívnym účastníkom kampane proti nikotínu. Pred svojou smrťou sa mu podarilo hrať vo videu, ktoré sa stalo veľmi populárnym, v ktorom uviedol, že ľutuje svoju závislosť ...

Predpokladá sa, že to bol Wayne McLaren, ktorý položil základy rozsiahleho boja proti závislosti od tabaku na celom svete. Takže veľký propagátor fajčenia sa stal veľkým propagandistom zdravý životný štýlživota. Tento boj však stále pokračuje s rôznym úspechom...

No a na záver si pripomeňme pár čísel súvisiacich s fajčením. Celosvetovo je 90 percent úmrtí na rakovinu pľúc, 75 percent na ňu chronická bronchitída a 25 od koronárne ochorenie srdcia sú spôsobené fajčením. Každých desať sekúnd zomrie na planéte jeden silný fajčiar (do roku 2020 by táto úroveň mohla stúpnuť na jedného človeka každé tri sekundy).

V Rusku fajčí najmenej každá desiata žena a medzi stredoškolákmi a študentmi - 53 percent chlapcov a 28 percent dievčat. Silných fajčiarov možno nazvať 50-60 percentami Ruskí muži(pri niektorých kategóriách občanov toto číslo dosahuje 95 percent). Fajčenie a choroby, ktoré spôsobuje, spôsobujú ročne smrť najmenej milióna ruských občanov.

Podľa názoru 12 percent opýtaných sociológov je prestať fajčiť ľahké, 56 percent si myslí, že je to ťažké, štyria sa domnievajú, že je to nemožné a 28 percent o tom nepremýšľalo. Zároveň 21 percent opýtaných obyvateľov mesta prestalo fajčiť, väčšinou však neúspešne. Fajčenie verí zlozvyk 47 percent opýtaných obyvateľov mesta, 38 percent závislých, nevyliečiteľná choroba- deväť percent, šesť percent opýtaných nevedelo určiť svoj postoj k fajčeniu...

V Spojených štátoch a neskôr aj v iných krajinách sa používal v rokoch 1954 až 1999. Marlboro Man vynašiel Leo Burnett, inzerent z Chicaga v roku 1954. Je to prísny kovboj (alebo niekoľko kovbojov), s cigaretou v pozadí prírody. Reklama bola pôvodne koncipovaná ako spôsob propagácie cigariet s filtrom, o ktorých sa v tom čase myslelo, že sú určené pre ženy.

Reklamná kampaň Marlboro, ktorú navrhol Leo Burnett Worldwide, je považovaná za jednu z najvýraznejších reklamných kampaní všetkých čias. Cigarety pre ženy so sloganom „Soft as May“ sa za pár mesiacov stali cigaretami pre mužov. Muž Marlboro bol stelesnený ľuďmi rôznych odvážnych profesií, ale obraz kovboja sa ukázal byť najobľúbenejším. To viedlo ku kampaniam „Marlboro Cowboy“ a „Marlboro Country“.

Herec William Thourlby bol prvým Marlboro Manom. Modelmi, ktoré stvárnili postavu Marlboro Mana, boli: quarterback New York Giants Charley Conerly, Jim Patton, Darrell Winfield, Dick Hammer, Brad Johnson, Bill Dutra, Dean Myers, Robert Norris, Wayne McLaren, David McLeany, Tom Mattox a Smith, William[odstrániť šablónu] . George Lazenby, herec, ktorý hral Jamesa Bonda vo filme On Her Majesty's Secret Service, bol Marlboro Man of Europe.

Marlboro Man bol na prvom mieste v rebríčku 101 najvplyvnejších neexistujúcich osobností (USA, 2006).

Encyklopedický YouTube

1 / 2

✪ Výzva Marlboro Cowboy (Yul Brunner) pre fajčiarov

✪ RAKOVINA Z BALENIA

titulky

vznik

Úspech kampane Marlboro Man viedol k napodobňovaniu, ako napríklad Chesterfield zobrazujúci kovboja a iné mužské profesie v súlade s ich sloganom „America's Man“.

Kritika

Štyria z mužov, ktorí sa objavili v reklame na Marlboro – Wayne McLaren, David McLean, Dick Hammer a Eric Lawson – zomreli na rakovinu pľúc vrátane fajčenia cigariet Marlboro, konkrétne Marlboro Red, prezývaných „Kovbojský zabijak“. McLaren svedčil v prospech protitabakovej legislatívy vo veku 51 rokov. Počas kampane McLaren proti fajčeniu Philip Morris poprel, že by sa McLaren niekedy objavil v reklame na Marlboro. V reakcii na to McLaren pripravil čestné vyhlásenie od agentúry, ktorá ho zastupovala, v ktorom tvrdil, že dostal zaplatené za prácu v Marlborough. McLaren zomrel pred dosiahnutím svojich 52. narodenín v roku 1992.

Reklamná kampaň Marlboro začala už v roku 1954, skončila v roku 1999 a priniesla slávnemu výrobcovi cigariet miliardy dolárov. Tu sú len štyria herci, ktorí sa stali tvárou značky v úlohe kovboja, ktorý doplatil na zdravie – traja zomreli na rakovinu pľúc, štvrtý – Eric Lawson zomrel 10. januára na zápal pľúc.

Americký herec Eric Lawson, ktorý bol v rokoch 1978 až 1981 tvárou značky cigariet Marlboro, zomrel vo veku 72 rokov chronická choroba pľúca.

Podľa agentúry Interfax s odvolaním sa na AP hercova manželka Susan Lawsonová uviedla, že smrť nastala 10. januára v jeho dome v Kalifornii.

"Vedel, že ho chytili cigarety. Vedel, že nemôže prestať," povedala.

Lawson začal fajčiť vo veku 14 rokov a nedokázal prestať, kým mu nebola diagnostikovaná pľúcna choroba.

Marlboro Man bol prvýkrát vytvorený Leom Burnettom v roku 1954. Toto je obraz prísneho kovboja alebo kovbojov uprostred prírody, ale s cigaretou. Reklama bola pôvodne koncipovaná ako spôsob propagácie cigariet s filtrom, ktoré boli v tom čase považované za ženské.

Celkovo hralo "Marlboro Man" viac ako tucet ľudí. Štyria z nich zomreli na pľúcne choroby v dôsledku zlého osudu - Wayne McLaren, David McLean a Dick Hammer - zomreli na rakovinu pľúc, vrátane, podľa Wikipédie, v dôsledku nákupu cigariet Marlboro, najmä červenej Marlboro, prezývanej "Kovbojský zabijak". .

Kaskadér a rodeo jazdec McLaren svedčili v prospech protitabakovej legislatívy vo veku 51 rokov po tom, čo ochoreli na rakovinu. Chemoterapia a odstránenie jedného pľúca nezastavili rakovinu, pretože choroba sa rozplynula a metastázy si vybrali daň na mozgu. Dva roky po diagnóze, krátko pred 52. narodeninami, zomrel na biedu. Pár minút pred smrťou povedal svojej dcére: „Končím svoj život v kyslíkovom stane. Hovorím vám, že fajčiť sa neoplatí.“

McLaren sa zúčastnil protitabakovej kampane spolu s tvárou ďalšej značky cigariet – Winstonom. Winston Man Alan Landers podal niekoľkomiliónovú žalobu na cigaretovú spoločnosť RJ Reynolds dva týždne predtým, ako zomrel na rakovinu pľúc.