Ушни заболявания 

Статистика за употребата на хранителни добавки в света. Анализ на пазара на биологично активни добавки (БАД) в Русия


Описание

Цел на изследването

Текущо състояние и перспективи за развитие на пазара на биологично активни добавки (БАД) в Русия.

Цели на изследването:

1. Класификация и основни характеристики на хранителните добавки.

2. Световен пазар на хранителни добавки

3. Обем, темпове на растеж и динамика на развитието на пазара на биологично активни добавки в Русия.

4. Обем и темпове на растеж на производството на биологично активни добавки в Русия.

5. Обем на внос на хранителни добавки в Русия и износ на хранителни добавки от Русия.

6. Пазарни дялове на производителите на пазара на хранителни добавки в Русия.

7. Конкурентна ситуация на пазара на хранителни добавки в Русия.

8. Тенденции и перспективи за развитие на пазара на биологично активни добавки в Русия през следващите няколко години.

9. Особености на ценообразуването на пазара на биологично активни добавки.

10. Прогноза за развитието на пазара на биологично активни добавки в Русия.

11. Фактори, определящи текущото състояние и развитие на пазара на хранителни добавки в Русия.

12. Фактори, възпрепятстващи растежа на пазара на биологично активни добавки в Русия.

13. Финансова и икономическа дейност на участниците на пазара на биологично активни добавки в Русия.

Обект на изследване

Пазар на биологично активни добавки (БАД) в Русия.

Метод за събиране и анализ на данни

Основният метод за събиране на данни е мониторинг на документи.

Основните методи за анализ на данни са така наречените (1) Традиционен (качествен) анализ на съдържанието на интервюта и документи и (2) Количествен (количествен) анализ с помощта на софтуерни пакети, до които нашата агенция има достъп.

Анализът на съдържанието се извършва като част от Desk Research (деск проучване). Най-общо целта на кабинетното изследване е да се анализира ситуацията на пазара на хранителни добавки и да се получат (изчислят) показатели, характеризиращи състоянието му в момента и в бъдеще.

Метод за анализ на данни

1. Бази данни на Федералната митническа служба на Руската федерация, Федералната служба за държавна статистика на Руската федерация (Росстат).

2. Материали DataMonitor, EuroMonitor, Eurostat.

3. Печатни и електронни бизнес и специализирани издания, аналитични обзори.

4. Интернет ресурси в Русия и света.

5. Експертни проучвания.

6. Материали на участниците на вътрешния и световния пазар.

7. Резултати от изследвания на маркетингови и консултантски агенции.

8. Материали на браншови институции и бази данни.

9. Резултати от ценовия мониторинг.

10. Материали и бази данни на статистиката на ООН (Статистически отдел на ООН: Статистика на търговията със стоки, Статистика на индустриалните стоки, Организация за прехрана и земеделие и др.).

11. Материали на Международния валутен фонд (Международен валутен фонд).

12. Материали на Световната банка (Световна банка).

13. Материали на СТО (Световната търговска организация).

14. Материали на Организацията за икономическо сътрудничество и развитие (Организация за икономическо сътрудничество и развитие).

15. Материали на Международния търговски център.

16. Материали на Index Mundi.

17. Резултати от изследователската група DISCOVERY.

Размер и структура на извадката

Процедурата за анализ на съдържанието на документи не включва изчисляване на размера на извадката. Всички документи, с които разполага изследователят, подлежат на обработка и анализ.

Докладът е придружен от обработена и подходяща за по-нататъшно използване база данни с подробна информация за вноса в Русия и износа от Русия на хранителни добавки. Базата данни включва голям брой различни индикатори:

2. Продуктова група

3. Производител

4. Година на внос/износ

5. Месец на внос/износ

6. Фирми получатели и изпращачи на стоки

7. Страни на получатели, податели и производители на стоки

8. Обемът на вноса и износа в физическо изражение

9. Обемът на вноса и износа в стойностно изражение

Резюме:

Агенцията за маркетингови проучвания DISCOVERY Research Group завърши проучване на пазара на хранителни добавки в Русия.

Биологично активните хранителни добавки (БАД) са състави от биологично активни вещества, предназначени за директен прием с храна или въвеждане в хранителни продукти.

Днес световният пазар на хранителни добавки е един от най-бързо развиващите се в света. През 2017 г. САЩ са лидер в производството на хранителни добавки.

Особеността на руския пазар на хранителни добавки е, че най-големият дял от продуктите се заема от местни производители, за разлика от пазара на лекарства, който е доминиран от продукти на чуждестранни производители.

Според изчисленията на анализаторите на DISCOVERY Research Group, обемът на пазара на биологично активни добавки в Русия през 2018 г. възлиза на 10 978,3 тона, което е еквивалентно на $ 334 888,4 хил. Темпът на растеж на обема на пазара възлиза на 11% от естествения пазар обем и 18% от себестойността.

Според изчисленията на анализаторите на DISCOVERY Research Group обемът на производството на хранителни добавки в Русия през 2018 г. възлиза на 5894,4 тона. или $ 199 328,6 хил. През 2018 г. темпът на растеж е 22,2% от естествения обем на производството.

Обемът на вноса на хранителни добавки в Русия през 2018 г. възлиза на 6 519,9 тона. или $ 156 319,2 хил. Най-големият вносител на хранителни добавки в Русия през 2018 г. е SOLGAR VITAMIN AND HERB.

Обемът на износа на хранителни добавки от Русия през 2018 г. възлиза на 1435,9 тона. или $20 759,5 хил. Най-големият износител на биологично активни добавки от Русия през 2018 г. е MODERN HEALTH LABORATORY LLC.

Пазарът на хранителни добавки в Русия се очаква да има положителен темп на растеж през прогнозния период 2019-2020 г.

Разширяване

Съдържание

Разширяване

маси

Маси:

Таблица 1. Обем на внос, износ, производство и пазар на биологично активни добавки в Русия, tn.

Таблица 2. Обемът на вноса, износа, производството и пазара на биологично активни добавки в Русия, хиляди $.

Таблица 3. Обемът на производство на биологично активни добавки в Русия, тонове.

Таблица 4. Обемът на производство на биологично активни добавки в Русия, хиляди $.

Таблица 5. Обемът на производство на биологично активни добавки в Русия по субекти на федерацията, тонове.

Таблица 6. Обемът на производство на биологично активни добавки в Русия по субекти на федерацията, хиляди опаковки.

Таблица 7. Обемът на производство на биологично активни добавки в Русия по субекти на федерацията, хиляди $.

Таблица 8. Обемът на вноса на биологично активни добавки в Русия, тонове.

Таблица 9. Обемът на вноса на биологично активни добавки в Русия, хиляди $.

Таблица 10. Обемът на вноса на биологично активни добавки в Русия по производители, тонове.

Таблица 11. Обемът на вноса на биологично активни добавки в Русия по производители, хиляди $.

Таблица 12. Обемът на износа на биологично активни добавки от Русия, тонове.

Таблица 13. Обемът на износа на хранителни добавки от Русия, хиляди $.

Таблица 14. Обемът на износа на биологично активни добавки от Русия по производители, тонове.

Таблица 15. Обемът на износа на хранителни добавки от Русия по производители, $.

Таблица 16. Обемът на продажбите на хранителни добавки в Русия през първата половина. 2018 г., милиона рубли

Таблица 17. Фактори, определящи избора на аптека сред населението по пол през 2017 г., %

Таблица 20. Обем на продажбите на ТОП-20 производители на хранителни добавки в Русия, милиона рубли и %.

Таблица 23. Прогнози за динамиката на БВП в Русия

Таблица 24. Прогноза за инфлация (CPI) средногодишна, %.

Таблица 25. Прогноза за обема на пазара на биологично активни добавки в Русия, tn.

Таблица 26. Прогноза за обема на пазара на биологично активни добавки в Русия, хиляди $.

Таблица 27. Финансови показатели на ZAO Evalar, хиляди рубли

Таблица 28. Финансови показатели на OTCPharm, хиляди рубли

Таблица 29. Финансови показатели на Akvion, хиляди рубли

Таблица 30. Финансови показатели на Akvion, хиляди рубли

Таблица 31. Финансови показатели на Bayer, хиляди рубли

Диаграми:

Диаграма 1. Темпове на растеж на обемите на производство, вноса и износа на пазара на биологично активни добавки в Русия в реално изражение, %.

Диаграма 2. Темпове на растеж на обемите на производство, вноса и износа на пазара на биологично активни добавки в Русия в стойностно изражение, %.

Диаграма 3. Обемът и темпът на растеж на производството на биологично активни добавки в Русия през

Диаграма 4. Обем и темп на растеж на производството на биологично активни добавки в Русия, хиляди $.

Диаграма 5. Дялове на субектите на федерацията в обема на производството на биологично активни добавки в Русия, % от естествения обем.

Диаграма 6. Дялове на субектите на федерацията в обема на производството на биологично активни добавки в Русия, % от обема на разходите.

Диаграма 7. Обем и темп на растеж на вноса на биологично активни добавки в Русия, тонове.

Диаграма 8. Обем и темп на растеж на вноса на биологично активни добавки в Русия, хиляди $.

Диаграма 9. Дял на производителите в обема на вноса на биологично активни добавки в Русия, % от естествения обем.

Диаграма 10. Дялове на производителите в обема на вноса на биологично активни добавки в Русия, % от стойността.

Диаграма 11. Обем и темп на растеж на износа на биологично активни добавки от Русия, т.н.

Диаграма 12. Обем и темп на растеж на износа на хранителни добавки от Русия, хиляди $.

Диаграма 13. Дялове на производителите в обема на износа на хранителни добавки от Русия през 2018 г., % от естествения обем.

Диаграма 14. Дялове на производителите в обема на износа на хранителни добавки от Русия, % от стойността.

Диаграма 15. Сегментиране на пазара на хранителни добавки по класификатор на хранителни добавки

Традиционна медицина или природна медицина?

Лечение или пари на вятъра?

За съжаление, 21-ви век е време на екологични бедствия, климатични промени, заседнал начин на живот, бързо хранене и в резултат на това ера на болести и огромна консумация на лекарства.

Имате ли здравословни проблеми?

Да се ​​обърнем към публикуваната официална статистика Световна здравна организация (СЗО). В Русия:

    Всеки трети умира от сърдечно-съдови заболявания.

    Всяка минута се поставя една диагноза рак.

    Всеки десети страда от диабет.

    Всяко седмо семейство е безплодно.

    Броят на абсолютно здрави деца не надвишава 10%.

Според СЗО, Русия е на 127-мо място в света по отношение на здравето на населениетои 130-то по ефективност на медицинската система (подобни показатели са в африканските страни).

Медиите обаче продължават да ни убеждават, че официалната медицинска система е единственият правилен път към здравето, а използването на хранителни добавки (БАД) е загуба на пари.

Наистина ли е? Защо се случва това?

За да отговоря на въпроса, ето цитат от Wikipedia: „Руският фармацевтичен пазар е един от най-бързо развиващите се в света. През 2008 г. продажбите на него възлизат на около 360 милиарда рубли. Руската фармацевтична индустрия осигурява около 70% от руското здравеопазване.

Освен това нека обърнем внимание на Топ 10 на фармацевтичните компаниипо печалба за 2013 г.:

  1. Джонсън и Джонсън (Джонсън и Джонсън) - 71,312 милиарда долара
  2. Новартис - 57,920 милиарда долара
  3. Рош - 52,307 милиарда долара
  4. Пфайзер - 51,584 милиарда долара
  5. Санофи - 45,078 милиарда долара
  6. GlaxoSmithKline - 44,146 милиарда долара
  7. Merck (Merck & Co.) - 44,033 милиарда долара
  8. Bayer HealthCare - 25,969 милиарда долара
  9. AstraZeneca - 25,711 милиарда долара
  10. Ели Лили - 23,113 милиарда долара

Учени от световна класа не се колебаят да твърдят, че въпреки многобройните изследвания, напреднали разработки и голям брой открития, човекът все още остава загадка за науката, неговата структура и вътрешни връзки са все още твърде сложни, за да „разчетат“ човешкото тяло като отворена книга. Така че защо всичко е толкова просто на телевизионните екрани? Или, за съжаление, всичко е банално просто и все пак има хора, които „поръчват музиката“?

Какво решение да взема?

Да отидете в клиниката за следващия - втори, трети, пети преглед - или да опитате да намерите алтернативен подход?

За да направим избор, да видим

какво получаваме след като отидем в клиниката.

Така е устроен "медицинският котел", че можете да "варите" в него доста дълго време. При първите признаци на заболяването - незабавно назначаване на антибиотици, с обостряне - двойна доза. Разпознавате ли себе си или някой, когото познавате? Въпреки че не е тайна за никого, че антибиотиците не оставят най-добрите остатъци в тялото, това са:

    нарушение на чревната флора и вследствие на това дисбактериоза и алергии;

    отслабване на имунната система като цяло;

    кандидоза (гъбични инфекции);

    дисфункция на бъбреците и черния дроб;

    И това не са всички странични ефекти на антибиотиците ...

Оказва се, че в багажа към основния проблем получаваме дузина второстепенни. Не е много щастлива перспектива, нали?

Какво се случва по пътя на лечението с биологични добавки?

Средната продължителност на живота в света е 70 години.

Япония. Страната, която многократно е преживявала ядрена катастрофа, е с най-висока продължителност на живота на населението – 82 години. 90% от жителите на страната използват хранителни добавки.

Америка. Известен е със своята бърза храна, кола и хамбургери. Средната продължителност на живота е 78 години. 80% от жителите използват хранителни добавки.

AT Германиясредна продължителност на живота - 79 години. 65% от населението редовно използва хранителни добавки.

AT Русиясредната продължителност на живота е 66 години (по този показател сме на 113-то място в света), а само 5% от населението използва хранителни добавки.

Тази статистика и многобройните проучвания ни позволяват да заключим, че културата на консумация на хранителни добавки има положителен ефект върху увеличаването на продължителността на живота.

Кажете, че никога не сте използвали хранителни добавки?

Може би просто ги наричате по различен начин?

Например козметичните фирми паралелно с продуктите си предлагат витаминни и минерални комплексиза запазване на младостта и красотата, които всъщност са и хранителни добавки.

Посещавате ли фитнес клуб? Популярен спортно храненее биологично активно вещество - хранителна добавка.

И може би всеки от нас си купи себе си витамини за укрепване на имунитета, които всъщност също са хранителни добавки.


Изглежда, че добавките наскоро се появиха в нашето ежедневие, но всъщност тяхната история вече е доста дълга.

1958 г- изстрелването на първия изкуствен спътник на Земята бележи началото на нова ера - космическата ера на човечеството. Водещите учени в света разбраха, че времето на човешкия космически полет не е далеч. През този период започват научни разработки и изследвания в областта на космическото хранене и биоактивни лекарства, които могат да поддържат и защитават тялото в условия на физическо и психологическо претоварване.

Група учени от института Сеченов се ръководи от млад доктор на медицинските науки Владимир Спиридонович Гигаури.

До края на 80-те години групата на академика на Руската академия на медицинските науки Гигаури V.S. разполагаше с готови технологични разработки на биологично активни комплекси, способни да блокират и лекуват стотици патологии на човешкия организъм на клетъчно и молекулярно ниво.

Възниква въпросът: Наистина ли биологичните добавки имат толкова силен ефект върху нашето тяло и качество на живот?

Дали хранителните добавки са толкова ефективни, колкото се твърди, че са?

Защо хранителните добавки добиха такава популярност?

Защо пациентите се отдалечават от лекарствата и предпочитат естествените биологични добавки?

Защо лекарите НИКОГА не предписват хранителни добавки на своите пациенти, ако тяхната ефективност е клинично доказана?

Като начало, нека да разберем какви са хранителните добавки и с какво се ядат?

Хранителните добавки са концентрати от естествени вещества, изолирани от хранителни суровини от животински, минерален, растителен произход или вещества, получени чрез синтез, идентични с естествените аналози. Основната разлика от лекарствата е, че хранителните добавки помагат на тялото да се саморегулира и елиминира нарушенията, които водят до развитието на определено заболяване.

И все пак, поради какво биологичните добавки имат широк и неоспорим спектър на действие?

Тъй като хранителните добавки са естествени препарати (т.е. създадени изцяло от естествени и екологично чисти суровини с помощта на съвременни технологии), те имат благоприятен ефект върху човешкото тяло и не възпрепятстват хода на неговите физиологични процеси.

Хранителните добавки не работят вместо регулаторните системи на тялото, а премахват дефицита или излишъка на каквито и да било съединения в човешкото тяло.

Те са напълно способни да се усвояват от организма, без да му причиняват щети: без да го натоварват с баласт или токсични съединения и без да предизвикват алергични реакции.

И така, телата ни имат ли нужда от хранителни добавки или не?

Често пациентите грешат, като смятат, че пълноценното им хранене насища тялото с всички необходими елементи. Наистина ли е?

Натрупаният международен опит показва, че е практически невъзможно да се постигне корекция на хранителната структура по традиционния начин и да се осигури пълноценно хранене само с храна. Липсващите компоненти в диетата от естествени източници трябва да се набавят в концентрирана форма.

Именно за решаването на този проблем са създадени биологично активните хранителни добавки. Тяхната същност се състои в това, че на външен вид те често са подобни на фармацевтични препарати (таблетки, капсули, прахове), а по съдържание са не само източници на хранителни дефицитни вещества, но и регулатори на функциите на органите и системите на човешкото тяло, което им позволява да предотвратяват и лекуват заболявания.

Защо мнозина смятат хранителните добавки за неефективни,
пари за тях - пропилени, а себе си - измамени?

„Черната“ слава на хранителните добавки възникна поради безскрупулни дистрибутори и тяхната жажда за печалба или просто поради тяхната неграмотност.

Факт е, че една кутия от продукт, колкото и прекрасен да е той, често просто не може да даде резултата, който ви е обещан, тъй като е необходим компетентен, систематичен подход за решаване на всеки проблем. Съгласете се, ако хората се хранят неправилно в продължение на години, водят нездравословен начин на живот, имат лоши навици, тогава как 1 продукт може моментално да реши този проблем?!

Битката за био. Хранителни добавки срещу обитатели на аптеките.

Нека направим сравнителен анализ между хранителните добавки и конвенционалните фармацевтични лекарства, тъй като по-голямата част от населението е свикнало да се лекува с фармакологични лекарства.

Предлагаме на вашето внимание една интересна маса, която ще отговори на най-важния въпрос - какво да изберете? (Да, за да не съжалявам)


ПРОТИВ

диетична добавка към храната

Фармацевтични продукти

Специфичност

Компенсирайте недостига на естествени за организма вещества.

По своята същност те са чужди вещества и така се възприемат от тялото.

Често те нямат определена химична формула, представляваща биохимичен коктейл, който да позволява активирането на необходимата съставка на точното място и в точното време.

Отклоненията от дадената формула са недопустими и могат да доведат до непоправими последици. Лекарствата могат да правят само това, за което са предназначени.

Те имат комплексен ефект върху целия организъм.

Те причиняват дълбоки естествени промени в тялото, водещи до нормализиране на метаболитните процеси, следователно, те засягат причината за заболяването.

Имат селективен ефект.

Те могат да решат само проблема, за който са създадени, така че тяхното въздействие винаги е насочено към премахване на симптомите на заболяването и неговите последствия.

По своята същност те са способни да регулират най-широк спектър от биохимични реакции и физиологични функции на организма.

При създаването се полага
специфично, тясно избирателно въздействие. При отклонение от мястото на приложение на експозицията възникват нежелани реакции и токсични усложнения.

Производството се извършва от
специално отгледани, екологично чисти естествени суровини.
Производствените технологии в повечето случаи позволяват да се запази основният принцип, т.е. жива клетка. Не се използват пълнители, 100% от активната съставка е включена в препаратите, което позволява да се получи висока
ефективността на терапевтичните и профилактичните ефекти. Естественият пълнеж, подобно на храната, не води до пристрастяване и
дългосрочно пристрастяване.

Изработен от синтетика
материали, т.к всяко отклонение във формулата може да доведе до нежелани последствия. Повечето лекарства в чист вид не могат да съществуват и да бъдат приемани от човек, в резултат на което различни пълнители действат като техни носители. В резултат на това ефективността на експозицията рязко намалява и тялото получава баластни вещества, които често причиняват алергични реакции. Много често води до пристрастяване.

Физиологичен

Здравословното, профилактично и лечебно действие на биологично активните хранителни добавки се осъществява чрез естествени, физиологични механизми.

В повечето случаи терапевтичният ефект се основава на блокиране на определени физиологични процеси и биохимични реакции. Процесите, причинени от навлизането на лекарства в тялото, не са физиологични и
характеристика на живота на организма.

Токсичност на лекарствата и причинени нежелани реакции.

Предозирането на хранителни добавки е почти невъзможно. Тялото просто премахва това, от което не се нуждае в даден момент в непроменен вид. Токсичността на биологично активните лекарства е на нивото на екологично чистите хранителни продукти. Практически няма странични ефекти, а възникващата индивидуална непоносимост не е по-честа от непоносимостта към определени храни и следователно не заплашва със сериозни последици.

Ефективността на въздействието върху организма до голяма степен зависи от приетата доза. Предозирането е доста често срещано явление и често заплашва със значителни усложнения. Токсичността на много лекарства налага комбинираното използване на почистващи и възстановяващи средства. Те имат значителен списък от странични ефекти. Поносимостта на лекарствата до голяма степен зависи от индивидуалното състояние на организма.

Взаимодействие с други лекарства

В повечето случаи биологично активните лекарства подобряват и засилват полезните ефекти един на друг. По същия начин те взаимодействат с лекарствата, засилвайки техните полезни свойства и намалявайки отрицателните ефекти върху тялото.

Взаимодействието на лекарствата помежду си често води до отслабване на техния терапевтичен, терапевтичен ефект, а понякога и до появата на токсични реакции. Следователно можете да приемате няколко лекарства едновременно само след консултация с лекар.

Скоростта на постигане на ефекта

Често не дава бърз и изразен резултат. Ефектът от тяхното използване идва след известно време, но има траен резултат и висока ефективност. Положителните дълбоки процеси продължават и след края на приема на лекарствата.

Резултатът е бърз и видим.

Въпреки това, цената на този ефект може да бъде твърде висока поради появата на нежелани и токсични реакции. Ефективността на много лекарства спира, когато спрете да ги приемате. За постигане на същия ефект следващия път, като правило, е необходима много по-голяма доза от лекарството.

Друг важен аспект е съотношението цена/качество. Лекарствата често са скъпи сами по себе си, плюс допълнителните разходи за борба с дисбактериозата, алергиите и други проблеми. В резултат на това такова лечение ще ви струва в пъти повече от комплексното лечение с натурални хранителни добавки.

Изненадан ли си? Не бързайте, сега ще разгледаме подробно ефекта на едно много известно лекарство върху човешкото тяло, за да можете да вземете правилното решение за себе си докрай.

Мафиози с надпис "ферма"

Добре познато лекарство на фармакологичния пазар, да го наречем "лекарство N", отдавна се е утвърдило във всички аптечни вериги като уникално средство в борбата с проблемите на черния дроб. Производителят твърди, че "препарат N" има нормализиращ ефект върху метаболизма на липидите, протеините и върху детоксикационната функция на черния дроб; възстановява и запазва клетъчната структура на черния дроб и фосфолипид-зависимите ензимни системи, инхибира образуването на съединителна тъкан в черния дроб.

Лечебният "препарат N" съдържа в 1 капсула: 300 mg фосфатидилхолин от соеви зърна. В допълнение, капсулата включва помощни вещества:

    етанол (!!!) (96%),

    твърда мазнина (!),

    Рициново масло,

    соево масло,

    витамин Е и някои други вещества.

Съставът на самата капсула включва:

    желатин,

    пречистена вода,

    титанов диоксид (!) (E171),

    железен оцветител жълт оксид (!) (E172),

    желязо багрило черен оксид (!) (E172),

    железен багрило червен оксид (!) (E172),

    Натриев лаурил сулфат (!) ...

Опаковката съдържа от 30 до 100 капсули. Средната цена варира в зависимост от броя на капсулите в опаковката и варира от 400 до 1800 рубли.

По този начин "препарат N" съдържа много допълнителни съединения, които могат да дадат допълнително натоварване както на самия черен дроб (който "лекуват"), така и на други органи. При някои чернодробни заболявания продукти като масла, мазнини и етилов алкохол (етанол) са строго забранени, но присъстват в препарата. Дори ако тези съединения се съдържат в малки количества и дори технологично оправдани, те все още са нежелани компоненти в лекарство, насочено към лечение и възстановяване на функциите на черния дроб. Това означава, че трябва да се търси такава производствена технология, която да избегне въвеждането на тези вещества в крайния продукт.

Но, изненадващо, производителят е доволен от своя продукт и паричния поток, получен от продажбата му, така че съставът на "препарата N" не е променян от няколко десетилетия.

Неизгодно, скъпо и кому е нужно?

Много подобна картина възниква около почти всички лекарства. Това е цяла система за маркетинг и продажби, в която участва не само производителят, но, за съжаление, аптечните вериги, както и клиниките и лекарите, които предписват всички тези лекарства.

Защо лекарите НИКОГА не предписват добавки на своите пациенти
ако ефективността им е клинично доказана?

Ще ви разкрием тайната на медицинската етика: лекарят не може да предписва лекарства, които не са включени в "Списъка на жизненоважните и основни лекарства за медицинска употреба". И въпреки факта, че специалистът е положил Хипократова клетва, той работи „според хартата“, за отклонения от която може просто да бъде уволнен. Оказва се, че често лекарят може и иска да ви помогне, но, за съжаление, не може ...

Ако вече сте мислили за алтернативен път, вероятно ще имате въпроси:

    Как да разберем пазара на изобилие от предложения?

    на кой производител може да се вярва?

    как да изберем правилните продукти?

Предлагаме ви професионална помощ
Консултантски център LEMMA

уебсайт:

    това е Години опитмедицинска практика

    това е системен подходза възстановяване на здравето на човек с почти всяка патология

    това е комбинация от авангардни постиженияместната наука и хилядолетния опит на китайската медицина

    това е внимателен подборлекарства от най-добрите производители в Русия и Тибет

    това е безопасност, екологичност и ефективностпродукти

    това е възможност за лично получаване консултацияот опитен специалист

    това е възможност решивашия проблем

Капацитетът на руския пазар на хранителни добавки към юли 2016 г. е намалял в стойностно изражение с 13% в сравнение с юни и възлиза на 2,2 милиарда рубли. По-специално в Сибир, според участниците на пазара, темпът на растеж е спаднал с 9%. Структурата на потреблението също се променя: купувачите преминават към по-достъпни и разбираеми хранителни добавки - хематоген, аскорбинова киселина, сироп от шипка, евтини хранителни добавки в капсули за поддържане на ключови функции на тялото и все по-често „гласуват с рубла“ за местен производител. Как ключови пазарни участници оценяват настоящата ситуация - в материала "KS".

„Хранителните добавки с достъпна ценова категория стават популярни“

Според DSM Group през юли 2016 г. аптеките в Русия са продали 4141 търговски наименования на хранителни добавки, които представляват 717 производители.

Капацитетът на руския пазар на хранителни добавки през юли тази година е намалял в стойностно изражение с 13% в сравнение с юни и възлиза на 2,2 милиарда рубли. Във физически единици пазарът е намалял с 12% и възлиза на 18 милиона опаковки, според доклада на DSM Group. През юли средната цена на пакет хранителни добавки е 121,9 рубли. „Това е с 1,2% по-ниска от майската цена и с 2% по-скъпа от юли 2015 г.“, подчертават анализаторите.

Според резултатите от седемте месеца на 2016 г. търговският пазар на хранителни добавки е намалял в рубли с 6,8% в сравнение със същия период на миналата година, в опаковки пазарът е намалял със 7,8% за същия период. Съотношението на местните и вносните хранителни добавки към общите продажби на руския пазар сега, според DSM Group, е 64% към 36% в рубли и 85% към 5% в опаковки.

Както беше отбелязано Председател на Съвета на директорите на компанията "Евалар" Наталия Прокопиева, на фона на икономическата криза, пазарът на хранителни добавки намалява. По-специално в Сибир темпът на растеж през първата половина на 2016 г. спрямо същия период на 2015 г. е намалял с 9%. „Това се дължи и на промяна в структурата на потреблението - хранителните добавки с достъпна ценова категория в „терапевтичните“ сегменти стават най-популярни: успокоителни, лаксативи, евтини чайове. Категорията на продуктите за отслабване намаля драстично“, посочва Наталия Прокопиева.

„Ако говорим за асортимента на Pharm-pro, отбелязваме традиционно високото търсене на евтини и разбираеми за хората лекарства - класически детски хематоген, аскорбинова киселина, сироп от шипка, евтини хранителни добавки в капсули за поддържане на ключови функции на тялото - зрение, стомашно-чревен тракт тракт, нервна система, - добавя Олег Пинус, управляващ партньор на PK Pharm-pro LLC. - През последната година руският фармацевтичен пазар напълно усети влиянието на кризата. Банките значително намалиха кредитната подкрепа за най-големите аптечни вериги и дистрибуторски компании в страната. Това, съчетано със сериозните колебания в цените на суровините, доведе до увеличаване на цената на лекарствата за крайния потребител.

Покупателната способност на населението, според Олег Пинус, обективно пада и дори заможните хора се опитват да оптимизират разходите си и да избират по-евтини лекарства.

„Отбелязваме сериозен интерес от страна на купувачите към аналози на популярни лекарства, произведени под формата на хранителни добавки. Ако говорим за регионални различия в предпочитанията на потребителите, тогава практически няма такива. Традиционно водещи са продуктите за стомашно-чревния тракт, общоукрепващите хранителни добавки, които влияят върху репродуктивната функция на организма. Единствената съществена разлика е, че сибиряците са по-активни от руснаците като цяло при закупуването на хематоген - и това не е изненадващо, ключовите производители в тази категория са концентрирани в Сибир ”, подчертава Пинус.

Според Прокопиева в Сибирския федерален окръг средната покупна цена на една опаковка през 2016 г. е намаляла с 2%: потребителите в Сибир са започнали да спестяват повече, преминавайки към по-евтини лекарства, отколкото в Руската федерация като цяло, където цената се е увеличила с 2%.

Например, директно в Evalar, продажбите на хранителни добавки в категорията „успокоителни“ в Сибирския федерален окръг са се увеличили с 5% (в Русия, увеличение от 15%), в категорията „слабителни“ - са намалели с 5% (в Русия, увеличение от 2%), хранителни добавки за отслабване и прочистване на организма - увеличение от 2% (в Русия - 6%).

„Категорията „средства за отслабване“ в Сибирския федерален окръг по отношение на дела в продажбите по принцип е по-малка, отколкото в цялата Руска федерация. Така в Сибир той представлява около 16,6% от продажбите на Evalar, а в Русия - 19,9%. Подобна картина се наблюдава и в категорията хранителни добавки, които влияят на мозъчната дейност – делът на продажбите в Сибир е 6,6% (ръст от 15%), в Русия – 8,9% (ръст от 41%)“, казва Наталия Прокопиева. .

Напротив, повече в Сибир, според Evalar, се продават хранителни добавки, които се използват при заболявания на черния дроб и жлъчния мехур - 12,3% срещу 10,3% в Русия, както и хранителни добавки, които засягат женската репродуктивна система - 7,2% срещу 5,5% в Русия.

Като цяло, според компанията, сибиряците са по-малко склонни да купуват слабителни хранителни добавки (-5%), хранителни добавки, които засягат мъжката репродуктивна система (-4%) и хранителни добавки, използвани за заболявания на черния дроб и жлъчния мехур (0 %). По-често - хранителни добавки, действащи върху храносмилателната система (+75%), хранителни добавки, използвани за отстраняване на различни проблеми с кожата и косата (+56%), и хранителни добавки, използвани при заболявания на дихателната система (+38%).

„Пазарът на витамини и хранителни добавки в Русия, според независимата аналитична компания Euromonitor International, се е забавил с 11% през 2015 г.“, отбелязва Маркетинг директор на Корпорация за сибирско здраве Наталия Йеромчик. -Въпреки това ключовите двигатели на растежа на пазара остават превантивните лечения и растящите цени на лекарствата, както и превенцията на заболявания, причинени от лоши хранителни навици.

Според Йеромчик повечето руснаци днес имат дефицит на витамини и хранителни вещества, главно по отношение на витамините C, D, B, както и по отношение на желязо, калций, селен и йод. „Но най-голям ръст, около 17%, се наблюдава на пазара сред категорията рибено масло и омега мастни киселини“, отбелязва Наталия Йеромчик.

Ръст в рамките на 5%

Според доклада на DSM Group през юли 2016 г. съставът на рейтинга на производителите на аптечния пазар на хранителни добавки не се е променил в сравнение с юни - само местоположението на участващите компании се промени.

По този начин, според агенцията, 10-те водещи производители на хранителни добавки по отношение на продажбите в аптеките (в стойностно изражение) в Русия през юни-юли 2016 г. включват компаниите Evalar, Ria Panda, Solgar Vitamin and Herb, Pharma-Med, Quisser Pharma, Genexo, Merk Selbstmedikation, Recordati, Diod и Ecomir.

„Genexo се изкачи от 9-то място на 6-то ( производител на лакто и бифидобактерии. - "KS"), поради ръста на продажбите на хранителни добавки от този производител с 25,3%. В същото време продажбите в аптеките на хранителни добавки от други производители, участващи в рейтинга, са намалели през юли в сравнение с юни“, подчертават експертите на DSM Group.

Списъкът с търговски наименования на хранителни добавки, включени в руския Топ-20 през юли, се промени леко в сравнение с юни. Хранителните добавки "Vitamishki Immuno +", "Turboslim Bar Protein Diet" и "Turboslim-Night" напуснаха рейтинга, "Normobakt L", "Vagilak Capsules" и "Baby Calm" станаха новодошли, според проучване на DSM Group.

Напротив, хранителната добавка "Maxilak" се премести от 4-то на 2-ро място - продажбите й са се увеличили с 30,3% през месеца. DS под марката "Ali Caps Plus" се изкачи до 5-то място от 4-то, което бе белязано от ръст на продажбите с 15,7% спрямо юни. Обемът на аптечните продажби на хранителни добавки "Sealex Forte Plus" и "Femibion ​​​​Natalker II" през юли намаля, което доведе до факта, че позициите на тези лекарства в рейтинга леко отслабнаха, но въпреки това останаха в горната част пет.

В същото време продажбите на половината от хранителните добавки, включени в Топ 20 на търговските наименования, през юли намаляват спрямо юни. Ръстът на аптечните продажби в Русия като цяло се наблюдава при хранителните добавки със следните имена - Lovelace Forte (+75,5% спрямо продажбите през юни), Normobakt L (+83%), Vagilak Capsules (+91%).

Представянето на Evalar, според анализаторите, в рейтинга за юли е най-високо - четири марки в Топ 20 принадлежат на този производител.

Според участниците на пазара в края на 2016 г. очакваният среден годишен ръст на витамините и хранителните добавки в Русия ще бъде средно около 5%.

„За нас настоящите ключови пазарни проблеми са свързани с увеличаване на периода на отсрочки за плащане на продукти от големи дистрибутори и вериги аптеки. Всъщност ние кредитираме нашите клиенти със стоки за дълъг период, докато нашите доставчици не ни предоставят подобни вноски, - казва Олег Пинус. - Надяваме се, че приетите през юли промени в Закона за търговията ще коригират тази ситуация през следващата година. Въпреки това виждаме значително увеличение на търсенето от страна на крайните потребители на нашите продукти. Причината за това, според мен, е, че произвеждаме продукт в ценова категория „икономична“, а също така оптимизираме асортимента своевременно, като вземем предвид реалностите на пазара.

Плановете на Pharm-pro за 2017 г., според Олег Пинус, са свързани с по-нататъшното развитие на производствената база, поддържане на нивото на качество и безопасност на продуктите съгласно стандарта FSSC 22 000, както и с по-нататъшното развитие на проекта към създават и пускат на пазара хранителни добавки, аналози на вносни лекарства.

„По време на кризата аптечните вериги са принудени да търсят нови продукти с по-висок марж, ние си поставихме задачата да останем сред ключовите руски договорни производители на хранителни добавки, за да сме готови бързо да отговорим на търсенето и да имаме всички възможности за предложете ги“, казва Олег Пинус.

Като цяло руският фармацевтичен пазар тази година показва негативна тенденция. През юли 2016 г. обемът на търговския пазар на лекарства в аптечните изкупни цени е намалял със 7,6% в сравнение с юни и възлиза на 44,3 милиарда рубли.

„Според резултатите от аптечните продажби за втория месец на лятото търговският пазар на лекарства във физическо изражение възлиза на 304,5 милиона опаковки, което е с 5,1% по-малко в сравнение със същия период на 2015 г. В същото време средната цена на пакет от лекарства на руския търговски пазар намаля с 3% и възлиза на 145,6 рубли“, подчертава DSM Group.

Класацията на компаниите по стойност на продажбите през юли се води от Bayer, следвана от Sanofi на второ място и Novartis на трето място. Най-добрите марки медицински продукти по отношение на стойността на аптечните продажби в Русия се оглавяват от Nurofen (0,82% от общите аптечни продажби), Concor е на второ място (0,79%), а Detralex е трети (0,69%).

Абонирайте се за канала Continent Siberia в Telegram, за да научавате първи за ключови събития в бизнес и правителствените среди в региона.

Открихте грешка в текста? Изберете го и натиснете Ctrl + Enter

Преди почти четвърт век у нас, заедно с легалното предприемачество, се роди пазарът на хранителни добавки (биологично активни добавки). Пионерът в популяризирането на хранителни добавки, между другото, беше компанията Herbalife. Част от обществото обаче все още смята този бизнес за съмнителен. Репутацията му беше развалена от честите случаи на измами, притока на тайландски и китайски лекарства и рекламни обещания за излекуване на всички болести. Въпреки това много наистина успешни местни фирми са открити за 25 години. На фона на чуждестранните конкуренти те се отличават с използването в производството на лечебни растения или технологии, които нямат аналози в света. „Ко“ разговаря с предприемачи, които работят на пазара повече от десет години, и разбра какво е особеното в правенето на този бизнес.

Текст Олга Гриневич. Текстът е взет от сайта "Компания" ko.ru
Линк към оригиналната статия: http://ko.ru/articles/25460

Женска империя

В склад "Евалара" миксТекст Олга Гриневич. Текстът е взет от сайта "Компания" ko.ru

Връзка към оригиналната статия: http://ko.ru/articles/25460 Имаше миризми на пелин, мента и motherwort. Работници разтоварват чували с билки, които след нарязване и изсушаване ще бъдат включени в някои от добавките. Лариса Прокопиева, добре поддържана кестенява жена с перфектен маникюр, показва най-популярните препарати - Qi-Klim, Ateroklefit, Ovesol, Hepatrin, Turboslim. Тя, основател и главен изпълнителен директор на холдинговата компания, отдавна е поверила контрола на качеството на служителите: работата в завода в Бийск се отстранява като часовник. Тя се интересува повече от напредъка на изграждането в Алтай на нов производствен фармацевтичен комплекс с капацитет от 6 милиарда таблетки и капсули годишно. През 2020 г. ще засили вече силната позиция на Evalar на фармацевтичния пазар. „С новия завод ще можем да продаваме продукти на стойност над 10 милиарда рубли. на година“, добавя Лариса Прокопиева. Тя знае какво говори.
Биологично активните добавки у нас се произвеждат от стотици компании. Само миналата година, според DSM Group, пазарът на хранителни добавки възлиза на 26 милиарда рубли. Ако вземем предвид цените на дребно, Evalar контролира повече от 20% от федералния пазар: през 2013 г. годишният оборот на компанията достигна 6 милиарда рубли. Почти никой не произвежда толкова лекарства, колкото алтайският гигант: повече от 200 вида таблетки, капсули, тинктури, капки, чай във филтърни торбички, масла и козметика.

Но преди да стане лидер в индустрията, Evalar произвеждаше кремове и червила. Всичко започна, когато директорът на полската компания за парфюмерия и козметика Pollena Ева Домбровска реши да стартира подобен бизнес в Русия. Предприемачът избра планинския район неслучайно - тук се намираше научно-производствената асоциация Алтай, с която тя си сътрудничи още през 80-те години. През 1991 г. едно от акционерните дружества на тази асоциация се оглавява от кандидата на техническите науки Лариса Прокопиева. Предложението на Ева - да произвежда и продава червила и кремове - й се стори рисковано, но привлекателно. В допълнение към усилията, дамите комбинираха имената си - Ева и Лариса - и регистрираха марката Evalar. Червилата обаче "не се получиха" и година по-късно г-жа Домбровская се върна в родината си, след като продаде своя дял на Лариса Прокопиева. Последният нямаше да се откаже и да затвори бизнеса. Тя беше една от първите, които усетиха тенденцията на фармацевтичния пазар - търсенето на биодобавки и здравословни продукти. С нейното подаване "Evalar" започва да произвежда валериана, левзея, роза родиола, лайка и дъвка в таблетки. През 1993 г. Лариса Прокопиева отиде още по-далеч: тя патентова технологията си за преработка на мумия в таблетки. Година по-късно на пазара навлезе и бестселърът МКЦ „Анкир-Б”, също на таблети. Продажбите му нараснаха толкова много, че Evalar успя да се премести от наета площадка в собствена работилница в Бийск и да отвори верига от аптеки в Алтай. „През 2000-те години разширихме нашия асортимент и организирахме доставки до ОНД и балтийските страни“, отбелязва Наталия Прокопиева, председател на борда на директорите на CJSC Evalar, която продължава работата на майка си в московското представителство на компанията. Преди 14 години, веднага след като завършва право, тя влиза в семейния бизнес с една цел - да разшири влиянието на Evalar на пазара. Прокопиеви разграничиха областите на отговорност: Наталия се занимава с регистрация на хранителни добавки и лекарства, продажба и поставяне на федерална реклама, Лариса - производство в Бийск и изграждане на нов завод.

Алтайският производител на биодобавки не крие производствения си капацитет: 2 милиарда таблетки и 400 милиона капки годишно, 50 000 кг сухи екстракти от растителни суровини, без да се броят чай и козметика. „Ние отглеждаме една трета от всички растения, използвани в производството на натурални препарати в нашите собствени плантации“, казва Наталия. „Останалото се закупува от доверени доставчици от цял ​​свят – в Германия, Франция, България, Унгария и дори Бразилия.“ Системата за продажби е подредена по класическата схема: 85% от продуктите се продават чрез фармацевтични дистрибутори, 10% отиват директно в чужбина (през 2013 г. продажбите възлизат на повече от 700 милиона рубли), а 5-7% се доставят на аптеката вериги. "Evalar" се промени: Наталия установи работата на столичното представителство, веригата за продажби на едро и дребно, стартира активна рекламна кампания и отвори шест аптеки в Москва. „Оборотът на мрежата през 2013 г. възлиза на 700 милиона рубли“, цитира данните тя. - Средният оборот на една аптека достига около 10 милиона рубли. на месец. Около 25% са нашите продукти.“ В близко бъдеще, планира Наталия, летвата ще се вдигне още по-високо, до 1 милиард рубли.

Ще смажат ли западните и руските конкуренти Evalar? Засега пазарът расте толкова динамично, че позволява на всеки да се развива. До 2020 г. алтайският производител ще изгради фармацевтичен комплекс с капацитет от 6 милиарда таблетки и капсули годишно. Разширяването на мощностите ще го доведе до пазарите на САЩ, Япония, Австралия и редица страни от Югоизточна Азия. „Излизането в чужбина, разбира се, променя компанията, адаптира я към международните изисквания и световния пазар“, казва Прокопиева-младши. „Сега провеждаме проучване на фармацевтичния пазар в Сингапур, което ще бъде първата стъпка в развитието на Азиатско-тихоокеанския регион.“ "Evalar" има какво да предложи на света: неговият продукт "Turboslim", който заема 54% от хранителните добавки за отслабване и почистване, се вписва идеално в следващата тенденция за красота и младост. „Ако говорим за нашите предимства, тук разпознаването на марка, която се радва на доверието на потребителя и репутацията на партньорите, играят в нашите ръце“, подчертава Наталия.

През 2013 г., според агенция Vizeum, Evalar е похарчил повече от 1,2 милиарда рубли за рекламиране на своите продукти. Само Novartis и Pharmstandard публикуваха повече. „Ние все още сме водещите рекламодатели в телевизията“, отбелязва Прокопиева младши. - Ние сме на шесто място сред фармацевтичните производители по медийна активност в телевизията и на първо място в топ рекламодателите по инвестиции в марката в продуктовата категория „Отслабване“. Федерален закон № 200-FZ „За изменение на Федералния закон „За рекламата“, който задължава да се посочи, че биодобавките не са лекарства, Наталия Прокопиева нарича важна мярка. „Въпреки че член 25 от Федералния закон оставя място за субективни тълкувания относно това дали тази или онази реклама създава впечатление за „терапевтичен ефект“ на хранителните добавки или не“, отбелязва тя. Evalar падна в този капан - липсата на ясни правила за текстовете в рекламата - преди две години. Федералната антимонополна служба (FAS) глоби компанията за неподходящи реклами, рекламиращи хранителни добавки AD Minus и Inulin Forte Evalar.

Докато правоприлагащата практика в Русия се натрупва, обяснява Наталия, и никой от производителите не е имунизиран от подобни истории. През 2012 г. нарушенията в областта на рекламата на медикаменти, лекарства и хранителни добавки са на второ място по брой според FAS, отстъпвайки само на рекламата на финансови услуги. Тази година с приемането на нови поправки в закона "За рекламата" броят на нелоялните реклами ще намалее, обобщава Наталия Прокопиева. Необходимо е да се реши друг проблем, по-остър - измамата. „Измамите с хранителни добавки хвърлят сянка върху целия пазар, дават повод за спекулации и засягат репутацията на честните производители. Напоследък никой не измисли как да се справи с тайландските хапчета, китайския сибутрамин за отслабване и лековерността на нашите граждани “, оплаква се Наталия Прокопиева.

здравословни ценности

Невъзможно е да си представим компания в Москва, в която всички служители, не заради имиджа, а от убеждение, следват принципите на здравословния начин на живот, предпочитат балансирана диета и избират ски вместо коктейл. Спорт, висококачествени продукти, витамини, биодобавки - с този комплект можете да живеете дълго, както казват в групата компании Bitra. За 19 години съществуване на пазара на хранителни добавки тя е преживяла възходи и падения, но винаги се е придържала към линията си. Защо?
„Работих с Елена в Института по генетика“, казва ръководителят на групата компании „Битра“ Лев Волфович и посочва Елена Фрейдкина, която седи до нея и ръководи центъра за анализ на качеството на биотехнологични продукти и диетични продукти. добавки Bitex. „Учих в института с Андрей Шумилин, директор на търговската компания „Битра“, дава още един пример за това, че бизнесът с приятели е реален, предприемачът. Този подход работи като прекрасен маркетингов трик за компания със 100 служители. Всички се познават от милион години и дори си подготвят наследници. Лев Волфович например се надява, че в бъдеще ще бъде заменен като търговски директор от 17-годишната му дъщеря Алина, на чието име е кръстен основният производствен обект на Битра - Алина Фарма. Ако едно момиче се заинтересува от производството на биодобавки, семейният бизнес ще премине към третото поколение.
Самата група компании е основана от дядото на Алинин, Давид Волфович, който ръководи отдела в московския изследователски институт "Синтезбелок". Изследванията му преминават от науката към практиката през 1995 г., когато той разработва хранителна добавка, базирана на автолизати от бирена мая, Nagipol. Първите „експерименти“ бяха успешно проведени в работилниците на пивоварната в Тула и накараха учения да мисли за собствения си бизнес. Тогава той беше на 60 години и вярваше, че най-интересното предстои. „Баща ми беше добър, мил човек, който не се страхуваше да започне бизнес на тази възраст и не се страхуваше, както и аз не се страхувах, да работи с приятели“, отбелязва Лев. През 1998 г. Волфович-старши предлага на сина си ръководна позиция в Битра. В този момент бивш изследовател в Института по генетика се опита в рекламата, но в името на семейния бизнес напусна поста директор на Руската група за връзки с обществеността. „Баща ми и аз решихме да създадем производството на Nagipol в пивоварната Sun InBev в Саранск“, спомня си Лев.
През 2002 г. Волфовичи разшириха възможностите си, като откриха производството на хранителни добавки под формата на таблетки и капсули, както и хранителни продукти в село Любучани, област Чехов. Малко по-късно започват да произвеждат балсами и сиропи. Сега Bitra се позиционира като група от компании, която включва Alina Pharma, Biomost, Bitex, NPK Bionika. Под собствената си марка произвежда добрия стар Nagipol и серия от биодобавки Подмладяващи билки: Sharp Eye, Yodnik, Artrisamine, Cardiola и др. „Обемът на продажбите на Nagipol не се е променил от началото на века“, заявява Волфович младши. - Необходими са 100 000-150 000 пакета на месец. Бяхме първи на пазара и може би хората свикнаха с продукта.” Отделна линия в историята на компанията е договорното производство: Bitra разработва и произвежда всичко, което се търси на пазара, от хранителни добавки до кремове, за Faberlic, Rodnik Zdorovya, аптеки 36.6, First Aid, A5 . „Сега преговаряме с Rigla и групата компании Pharmaimpeks“, добавя предприемачът.
Общо в Alina Pharma са регистрирани над 200 вида хранителни добавки. Bitra е непублична група, следователно Лев Волфович не разкрива печалби, нито обеми. Миналата година, според него, общите продажби са се увеличили с 20% спрямо 2012 г. „Произвеждаме десетки тонове таблетки и капсули“, назовава приблизителните стойности предприемачът. - Всяка година обемите растат. Ние произвеждаме за клиентите не само биодобавки, но и протеинови шейкове, билкови концентрати, сухи супи, мусове, сиропи, напитки на базата на алое, а преди година и половина стартирахме линия професионална козметика на базата на водорасли.“ При производството на биодобавки от местни суровини Битра използва само бирена мая от завода Sun InBev в Саранск, останалата част, с изключение на сушени билки, се закупува от Китай, Европа, САЩ, Канада и балтийските държави. „Сега дори френски компании преместиха производството си на билкови екстракти в Китай. Бях в източния завод, - отбелязва Лев Волфович. - XXII век: и като качество, и като цена.
Групата компании няма собствена дистрибуторска верига - Битра си сътрудничи с дистрибуторите Protek, Katren, CIA international. С тях продуктите се разминават по целия свят: в китайска аптека Лев веднъж видя биодобавката Радост от движение - собственото му производство близо до Москва. Сега Волфович подписва споразумение с мрежата от аптеки A.v.e. Плановете включват експеримент за популяризиране на марката на пазара. В няколко московски аптеки предприемачът ще постави щандове с продуктите на Bitra. „Да видим дали ще стане или не“, философства той. Руският пазар на хранителни добавки според него е малък в сравнение със същата Япония, където 90% от населението ги приема с храна. В САЩ, казва Лев Волфович, здравеопазването е толкова скъпо, че жителите на страната предпочитат да се предпазват от болести - около 60% купуват хранителни добавки. Имаме противоречиво отношение към биодобавките, до голяма степен поради натрапчивата и подвеждаща реклама. Само 10% от руснаците се интересуват от такива лекарства, цитира данни бизнесменът.
„Дълго време рекламите по телевизията обещаваха, че с приемането на хапчето цирозата на черния дроб ще премине при човек или той веднага ще отслабне“, казва Лев Волфович. „Трябва да разберете, че хранителните добавки са хранителна корекция, добавяне на онези вещества, които липсват поради география, възраст и други характеристики.“ Всички рецепти за Bitra са разработени от нашия собствен отдел за наука и развитие. Служителите му, добавя търговският директор, тестват върху себе си нови биодобавки. „Ние също сме в тенденцията „загуба на тегло“ и в тази посока пускаме серия от протеиново-витаминни коктейли“, протяга кутия Лев Волфович. Не можете да намерите грешка в състава: протеин, витамини от група В, желязо, фосфор, какао, вместо захар, естествен подсладител. „Разбира се“, добавя той. „През годините на пазара ние се опитахме да не се отклоняваме от принципите на баща ми и да произвеждаме продукти, които помагат да водим здравословен начин на живот.“

Лен като чудо

Гардеробът на главния изпълнителен директор на Vitaprom Марк Гелър е облицован с кутии с каша от ленено семе, брашно и протеинови шейкове. „Изобретихме каша от ленено семе преди повече от десет години“, казва той, сочейки ярко оцветения етикет. Сега, когато продуктът, който е полезен преди всичко за стомаха, стана популярен на пазара за продукти за отслабване, Vitaprom се готви да разшири линията и да произвежда желе, десерт и трици от лен. Първият, който реагира на промяната в тенденциите, беше един от основателите на компанията - лекар и внук на известния писател Яков Маршак, с когото Гелър е приятел толкова дълго, че е трудно да се изчисли точно колко. Но партньорите си спомнят най-ярките събития в 13-годишната история на Vitaprom, сякаш бяха вчера: как например тестваха първите проби от овесена каша върху себе си или как направиха машинни инструменти от импровизирани материали.
Марк Гелър се зае с производството на специализирани хранителни и диетични добавки случайно. Веднага след като завършва Московския институт за транспортни инженери, той работи като програмист по професия. През 90-те години бъдещият генерален директор на Vitaprom решава да опита ръката си в техническото творчество и се интересува от художествена холография. Асоциацията, в която той членува, организира експерименти с лазерни инсталации в музея на Пушкин и преди да се разпадне дори успя да направи няколко сюжета. „Тогава поех по пътя, който мнозина избраха по това време - търговията. Този път ме отведе в сферата на здравословното хранене”, спомня си предприемачът. През 2001 г. той предлага стартиране на своя дългогодишен приятел Яков Маршак. Първоначалният капитал беше 10 000 долара - с тези пари новата компания купи машини и нае работилница. Маршак инвестира по-ценни ресурси в бизнеса - своите знания и време.
Партньорите заложиха на хранителни добавки, които помагат при простатит, проблеми със зрението и чернодробни заболявания, както и на соеви продукти, но след три години промениха курса на здравословна диета. Колеги от Института по хранене измислиха как да стимулират лактацията и дойдоха с тази идея във Vitaprom. Така се появи формулата milky way milky way за кърмачки. „Той е преминал през много клинични изпитвания“, казва Марк Гелър. - Това, което пишем на опаковката: увеличаване на обема на млякото с 1,5-2 пъти, предизвиква недоверие. Но ние не инвестирахме почти нищо в рекламата на продукта - от уста на уста работеше. Популярният слух помогна да се заеме ниша на пазара за друг продукт на компанията - каша от ленено семе Elfa. Технологията за обработка на бял лен е разработена от Яков Маршак. Каква е неговата особеност? Тайна. Но тя, според главния изпълнителен директор на компанията, придава на кашата определен вкус, като същевременно запазва полезни свойства.
Преди няколко години Vitaprom отказа да доставя домашно бельо - не качеството. Сега компанията купува суровини в Канада. „Това е два пъти по-скъпо, отколкото в Русия, но няма избор“, вдига ръце Гелър. В регионите продуктите му могат да бъдат намерени в аптеките, в Москва се представят в супермаркетите Auchan, Bakhetl и X5 RetailGroup. Vitaprom си сътрудничи с тях чрез логистични компании: няма смисъл директно - финансовата тежест е твърде голяма, оплаква се Марк Гелер. „Големи отсрочки на плащане“, добавя той. „Трудно е да се поддържа тази лента, когато оборотите се покачват.“ С появата на хранителната линия Гелър прекратява производството на хранителни добавки под своята марка. Сега компанията предоставя услуги по договорно производство: произвежда функционални хранителни и диетични добавки за AB Logistic, Inbiopharm, Ortho, High Pharma, International Brand Medical. С "Академия Т" отношенията се развиха в друга плоскост - спортно хранене. Гелър се гордее с качеството на протеиновите шейкове и добавките на капсули, произведени в неговия обект - последната партида е направена в авариен режим, специално за нашите олимпийци в Сочи.
Въпреки факта, че Vitaprom е 50% зареден с договорно производство, той носи само 10% от приходите. „Останалите 90% са наши продукти“, казва изпълнителният директор. Оборотът на компанията се увеличава всяка година с 30%, цитира цифрите той. „Но осигуряването на този растеж изисква разходи: оборудване, заплати, суровини. Всички печалби отиват тук“, заявява предприемачът. Преместването удря особено портфейла. През своята история Витапром сменя местоположението си три пъти. Последният път беше по-труден от останалите: наемателите, след като решиха да дадат района на офиси, поискаха да се изнесат в рамките на четири месеца. Гелър не е непознат за екстремните спортове: без да спира производството, той премества "работилницата" за кратко време. Тази малка компания от тридесет души няма амбициозни планове за завладяване на европейския или американския пазар и по принцип никога не е имала. Основателите на Vitaprom (с изключение на Маршак и Гелер, в борда на директорите са изпълнителният директор на компанията Александър Кантор и Евгений Петров. - Бел. "Ко") наистина гледат на нещата: всичко върви по план - асортиментът постепенно се разширява, продажбите се увеличават , и има всички шансове да заеме една от водещите позиции на вътрешния пазар, у дома.

Опетнена репутация

Бизнесът с хранителни добавки процъфтява. Единственият въпрос е: необходими ли са хранителните добавки за здравето? Биодобавките в рекламата се раздават като лекарства, достатъчни са няколко таблетки - и язвата или, още по-добре, цирозата на черния дроб изчезва. Измамници мамят пенсионери, като им продават хранителни добавки на завишени цени. В продукта за отслабване Zhuidemen са открити животозастрашаваща доза арсен и забранени субстанции сибутрамин и сибутрамин-М. Въпреки това през 2013 г., според DSM Group, този пазар е нараснал с 19,1% в сравнение с 2012 г. и възлиза на 26 милиарда рубли. Но защо ние, за разлика от Запада, правим обратното и опетнената репутация увеличава продажбите?
Леонид Маряновски, изпълнителен директор на партньорството с нестопанска цел NPP BAD, е съгласен: измамите и използването на забранени компоненти в хранителните добавки дискредитират индустрията. Ето защо, заедно с екипа, той създава саморегулираща се организация, базирана на асоциацията на производителите на хранителни добавки. Неговите членове на доброволни начала следят за спазването на всички изисквания за производство на безопасни и висококачествени продукти. На пазара на хранителни добавки, в същото време Маряновски защитава бизнеса, има по-малко нарушения, отколкото в областта на обращението на лекарства, търговията с потребителски стоки или в банковата сфера.
„Хората са слабо информирани за назначаването на хранителни добавки. Те си мислеха, че ядат една или две таблетки на ден или седмица - и всичко ще бъде наред. Биодобавките изискват продължителен прием и най-важното – осъзнаване, постоянен мониторинг какви вещества ви липсват в организма и колко от тях има в храната и/или в приеманите хранителни добавки“, подчертава проф., ръководител на Пробиотиците. и групата по функционално хранене на FBSI MNIIEM на името на . Г.Н. Габричевски Борис Шендеров. Руснаците не се грижат за здравето си предварително, преди появата на болестта, смята той. Не е изненадващо, че нечестните производители се възползват от медицинската неграмотност и представят добавките като панацея за всичко на света. Но хранителните добавки не лекуват язва, алкохолизъм, панкреатит, депресия, не се борят с наднорменото тегло и наркоманията. Те са предназначени само за допълване на храненето с онези вещества, които липсват в тялото - желязо, магнезий или омеза-3. След консултация с лекар, разбира се.
В Русия клиничните изпитвания на хранителни добавки са по-малко строги от лекарствата. Обикновено ги регистрираме като хранителни продукти. Изисква се само едно условие - посочете състава с бележка, че хранителната добавка не съдържа вредни вещества.
В чужбина, според Борис Шендеров, компонентите на биодобавките се проверяват по-внимателно. „В развитите страни регистрацията струва доста пари“, обяснява той. „В САЩ, например, предлагането на нова хранителна добавка на пазара ще струва на производителя 50 000 долара или повече.“
Въпреки съмнителната репутация, вътрешният пазар на хранителни добавки не пада. Напротив, расте. Има няколко причини за това, казва Олег Муковозов, ръководител на отдела за анализи и мониторинг в SPN Communications. Първо, масивна реклама: според изчисленията на Remedium въз основа на данни на TNS Русия, производителите на лекарства и хранителни добавки са четвъртите рекламодатели по отношение на рекламния бюджет след търговията на дребно (16,5%), хранителните продукти (12,5%) и козметиката и парфюмерията (11,3%) . „Второ“, изброява Олег Муковозов, „растежът се влияе от липсата на ясна граница между хранителна добавка и лекарство в потребителското възприятие. Продажбата чрез аптеките помага да се убедят хората в „лечебната сила“ на хранителните добавки. В същото време основният фактор при избора е цената: биодобавките просто „изяждат“ част от пазара от скъпите лекарства. Фармацевтичните компании се интересуват от диверсификация на производството, казва експертът. На фона на регулиран пазар на лекарства, хранителните добавки, които са регистрирани без никакви клинични проучвания, дават бърз оборот и възвращаемост.

На мястото на чиновниците Леонид Маряновски ще спре да се бори с биодобавките и ще започне да насърчава здравословния начин на живот, както се прави на правителствено ниво в САЩ и Япония. „Бих включил образованието за здравословно хранене във федерални и регионални програми за подобряване на здравето на населението“, казва той. - Бих предал точната информация за хранителните добавки на студентите от медицинските университети и на курсовете за повишаване на квалификацията за медицински специалисти. Още в новата ни история Министерството на здравеопазването на Руската федерация издаде заповеди за включването на хранителни добавки в диетата на хора след тежки операции или заболявания. По някаква причина обаче тази практика не се прилага в живота. Като успешен пример експертите посочват западния опит. В САЩ например производството на биодобавки се счита за социално ориентиран и доста печеливш бизнес. Според доклада Packaged Facts през 2012 г. продажбите на хранителни добавки са нараснали със 7% до 11,5 милиарда долара и се очаква да достигнат 15,5 милиарда долара до 2017 г. „В нашия случай не трябва да има съпротива“, обобщава Олег Муковозов. „Всеки бизнес с висок марж трябва да бъде отговорен към обществото.“

"Храната трябва да бъде вашето лекарство, а лекарството - вашата храна" Хипократ

Здравето е най-ценното нещо, което имаме!

Какво представляват хранителните добавки?

Според официалното определение, биологично активни хранителни добавки (БАД)- естествени (идентични на естествените) биологично активни вещества, предназначени за прием с храната с цел обогатяване на диетата с тях. Биологично активни добавки- не преминаваща мода, а настоящето и бъдещето на превантивното и диетичното хранене.

хранителна добавкае здравословен продукт, чийто уникален състав задоволява нуждите на човешкия организъм от всички основни (незаменими) хранителни вещества и има положителен ефект върху целия спектър от метаболитни процеси в организма.

Все повече клинични наблюдения, базирани на опита на практикуващите, свидетелстват за тяхната ефективност. Изключително важно е хранителните добавки да могат да се приемат самостоятелно, в съответствие с препоръчителните дози, без да се страхувате да си навредите, т.к. Хранителните добавки действат постепенно и нямат странични ефекти.

Човешкото тяло е изградено от клетки. За да осигури нормален живот, всяка клетка се нуждае от:

  • кислород,
  • вода,
  • протеини, мазнини, въглехидрати (в съотношение 2:1:1),
  • витамини,
  • макро и микроелементи,
  • билки, които компенсират отклоненията в работата на тялото.

Развитието на индустрията, растежът на градовете, броят на автомобилите доведоха до появата на екологични проблеми. Това означава, че съвременният човек диша замърсен въздух и пие замърсена вода.


Намаляването на площите, химизацията на селското стопанство и животновъдството, появата на технологии за консервиране и преработка на хранителни продукти доведоха до появата "двоен капан":

  • една страна огромен дефицит на витамини, макро- и микроелементи(някои изобщо липсват в храната),
  • от друга страна - наличието на огромно количество вредни вещества(консерванти, оцветители, химикали, хормони, антибиотици и др.).

Действителното съотношение на протеини, мазнини и въглехидрати е 0,5:2:2. Съвременната храна се превърна в "храна с празни калории".Огромен брой стресове на съвременния живот увеличават потреблението на витамини и микроелементи от организма. Хранителните продукти, дължащи се на научната и технологична революция, са се променили много през последните сто години. Напредъкът в растениевъдството и животновъдството, както и иновациите в хранително-вкусовата промишленост (по-специално производството на рафинирани продукти) доведоха до факта, че говеждото или пилешкото месо витамин А е напълно изчезнал, съдържанието на тиамин (витамин B1) е намаляло наполовина, 35% по-малко желязо, 20% по-малко магнезий.

Склад от витамини - зеленчуците и плодовете са станали като манекени в театралните постановки: изглеждат красиви, но са малко полезни.
В желязна ябълка намаля с 96%, магнезий - с 82%, фосфор - с 84%, калций - с 48%. От портокали почти целият витамин А изчезна, както и желязо - стана по-малко с 75%. зеле загуби 85% калций и 50% калий. Няма смисъл да продължаваме този списък, тъй като числата в него за много продукти ще бъдат подобни.


Заседнал начин на животдоведе до намаляване на консумацията на енергия от човека с около 2 пъти в сравнение с 19 век, което означава, че човек започва да яде по-малко.
Практиката за използване на растения и билки за подобряване на здраветои помощта за тялото днес е до голяма степен загубена. Това, което хората са използвали за здравето си от хиляди години, рядко се използва днес и по някаква причина се нарича „алтернативна медицина“.

Учените са установили, че за да получи оптималното количество енергия, необходимо за живот и здраве, за да осигури нормален метаболизъм, човек трябва да консумира около 600 микроелемента (витамини, макро- и микроелементи)- вещества, които са необходими в микродози, но всеки ден. Ако разгледаме функцията само на една клетка на тялото, тогава всяка минута има a над 2000 биохимични реакции, които са изградени от прости вещества като калций, желязо, селен, витамин С и др.

И ако човек не получи дори един компонент, тогава възниква провал в хиляди биохимични реакции.В резултат на това клетките не могат да функционират нормално, натрупват продуктите от тези реакции и зашлаковане. Към това се добавят вредни вещества от въздуха, водата и храната. Така постепенно се развива болестта. Това води до здравословни проблеми.

И ако има заболяване, значи има причина да се използват лекарства за лечението му. За известно време лекарствата намаляват болезнените симптоми на заболяването, но истинските причини за заболяването, метаболитни нарушения и намален имунитет остават. Заболяването продължава да се развива и след известно време става хронично. По-нататъшното й лечение с лекарства, професия не само безполезен, но и вреден,тъй като не могат да премахнат истинските причини за болестта и с отслабена имунна система, провокират появата на нови заболявания.

Условно всички хора могат да бъдат разделени - на здрави, те са около 20% и болен(има същите), около 50% са лица с нарушена адаптационна система, 10% от хората са в състояние преди заболяването. Добавки са задължителни за всички, а лекарства - само за болните.

Етапи на шлакане на тялото:

  • 10% - 15% - човекът все още не чувства нищо;
  • 15% - 45% - човек не изпитва остри проблеми, появява се умора, умора, активират се компенсаторните системи на тялото,
  • 45% - 70% - тялото не може да се справи, има болка, специфични проблеми,
  • 70% - 90% - клетките не са в състояние да функционират нормално, стадий на онкология.

Тази ситуация днес е типична в една или друга степен за целия свят. В Русия здравната ситуация е по-лоша, отколкото в повечето други страни по света. Според прогнозите до 2015 г. населението на Русия ще намалее с една четвърт.В същото време според оценката Световна здравна организацияРусия е на 130-то място по отношение на здравеопазването (Хондурас е на 131-во място). Списанието "Медицински бюлетин" нарече демографската ситуация в Русия безпрецедентна в мирно време.

Масова храна, (особено системата бързо хранене) е причина за редица сериозни нарушения хранителния статус на населението.

Характеризира се с:

  • прекомерна консумация на животински мазнинии следователно неизбежно - холестерол - с едновременен дефицит на ненаситени мастни киселини, особено - 3 - серия (рибено масло, ленено масло, морски дарове);
  • дефицит диетични фибри и триципоради ниската консумация на хлебни изделия от пълнозърнесто брашно;
  • дълбоко нарушение на чревната микрофлора и дисбактериоза, което води до остър дефицит на много ценни вещества, произвеждани от микрофлората, повишен вискозитет на кръвта, намален имунитет, постоянен запек,които се считат за предракови състояния на червата;
  • 70-90% различни групи от населението има дефицит витамин Ц;
  • 40-80% населението е дефицитно витамини от група В и фолиева киселина;
  • 40-60% населението има дефицит на витамин А;
  • 20-30% населението има дефицит на витамин В12;
  • 20-60% населението има дефицит на витамин Е;
  • 20-55% населението е дефицитно най-важните макро- и микроелементи (желязо, калций, флуор, селен, йод и др.).), което води до развитието на различни и широко разпространени заболявания: анемия, остеопороза, кариес, вродени хрущялни и костни дефекти, дегенеративни сърдечни заболявания, дисфункция на щитовидната жлеза и бавно физическо и умствено развитие;
  • почти 65% населението е в състояние хроничен психо-емоционален стрес,което ускорява развитието на много заболявания: психо-емоционални разстройства, неврози, исхемична болест на сърцето, ангина пекторис, артериална хипертония, пептична язва на стомаха и червата;
  • г 35% население показва прояви имунологичен дефицит,което предполага развитие остри и хронични възпалителни процеси, инфекциозни заболявания, злокачествени тумории др.;
  • 30-40% мъже, страдащи намалена сексуална активност;
  • близо до 40% жените страдат от болезнени прояви на менопаузата,което често се придружава вегетативно-съдови и хормонални нарушения, невротични състояния, остеопороза, ускорено развитие на атеросклероза и артериална хипертония.

Тези цифри са характерни за Русия. въпреки това, Международна конференция по храненеорганизирана през 1992 г. от ФАО/СЗО в Рим посочи широко разпространения дефицит на микроелементи като основен хранителен проблем не само развиващите се, но и развитите странии подчерта необходимостта мащабни мерки на държавно ниво за ефективно коригиране на тези дефицити.

Изходът от тази ситуация е рационален и квалифициран използването на биологично активни хранителни добавки(BAA). По този път следват например страните с най-висока продължителност на живота Япония.

Статистиката за употребата на хранителни добавки в света показва тяхната висока ефективност за подобряване на качеството и продължителността на живота.

Населението на света расте бързо. Днес той е 6 милиарда души, а до 2015 г. според прогнозите на експертите ще нарасне до 15 милиарда души. Намалява броя на посевните площи, засилва се химизацията на селското стопанство. Производството ще се разширява, тъй като хората имат нужда от апартаменти, коли, дрехи, домакински уреди и т.н. Така околната среда ще се влоши.

Статистика за употребата на хранителни добавки

Vision Co.предлага продукти на здравния пазар, които дават на хората способността за оцеляване, подобряване и поддържане на здравето, удължаване на активното дълголетие и подобряване на качеството на живот.

Допълва Visionса част от здравословна, здравословна диета. Променяйки структурата на храненето, повишавайки неговото качество, можем да подобрим здравето си и най-важното - здравето на нашите деца.

Какъв е механизмът на действие на хранителните добавки?

  • Бързо попълване на дефицита на микроелементи - вещества, необходими за нормалното функциониране на всички системи на човешкото тяло.
  • Възстановява активността на много ензимни системи на тялото.
  • Допринасят за отстраняването на токсични вещества, попаднали в тялото или образувани в резултат на метаболизма.
  • Укрепване на защитните сили на организма, повишаване на устойчивостта му към неблагоприятни фактори на околната среда.
  • Те регулират и подпомагат функциите на органите и системите на човешкото тяло, като намаляват заболеваемостта и удължават активното дълголетие.
  • Те намаляват риска от много заболявания, като диабет, сърдечно-съдови заболявания, инсулт, атеросклероза и много други.

Използването на хранителни добавки Vision допринася за:

  • Повишава устойчивостта към инфекциозни и настинки.
  • Забавяне на процеса на стареене на организма (подмладяване) и удължаване на живота.
  • Подобряване на умственото и физическото представяне.
  • Намаляване на риска от различни заболявания.
  • Повишаване на устойчивостта към психо-емоционален стрес и стрес.
  • Намаляване на честотата на обостряния и рецидиви на хронични заболявания.
  • Подобряване на общото състояние при различни хронични заболявания.
  • Повишете тонуса на тялото.
  • Подобряване на благосъстоянието и настроението.

Продуктите Vision са жизненоважни за всеки човек всеки ден.

Статия на диетолог Т. Пшенникова