BẢN THỬ

Thị trường thiết bị gia dụng Nga NGHIÊN CỨU TIẾP THỊ

VÀ PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG

NỘI DUNG

NỘI DUNG

I. GIỚI THIỆU

II. ĐẶC ĐIỂM NGHIÊN CỨU

III. PHÂN TÍCH THỊ TRƯỜNG GIA DỤNG VÀ ĐIỆN TỬ TẠI NGA

1. Đặc điểm chung của thị trường

1.1. Mô tả đối tượng nghiên cứu

1.2. Các chỉ tiêu phát triển kinh tế - xã hội

1.3. Thị trường đồ gia dụng thế giới

1.4. Mô tả ảnh hưởng đến thị trường

Thị trường bất động sản nhà ở

Thị trường bất động sản bán lẻ

1.5. Tóm tắt phần

2. Phân khúc và cấu trúc thị trường

2.1. Phân khúc thị trường theo loại sản phẩm chính

2.2. Tính thời vụ trên thị trường

2.3. Tóm tắt phần

3. Các đặc điểm định lượng chính của Thị trường

3.1. Quy mô thị trường

3.2. Tốc độ tăng trưởng thị trường

3.3. Tóm tắt phần

4. Phân tích thị trường cạnh tranh

4.1. Cạnh tranh trên thị trường

4.2. Mô tả hồ sơ của những người chơi lớn nhất trên Thị trường

nhà sản xuất Nga

Vitek

đỏ tươi

sức sống

Bork

"Biryusa"

(Điện tử học)

POZIS

Các nhà sản xuất nước ngoài hoạt động tại thị trường Nga

Electrolux

Công ty Indesit

Bosch & Siemens Hausgeraete GmbH

Arcelik

Điện tử LG

Gorenje

Kẹo Elettrodomestici

xoáy nước

Snaige

Công ty Vestel

haier

4.3. Tóm tắt phần

5. Phân khúc bán lẻ trên thị trường

5.1. Mô tả về phân khúc bán lẻ

5.2. Mô tả hồ sơ của các cửa hàng bán lẻ mạng lưới lớn nhất để bán đồ gia dụng

công ty thương mại Nga

"El Dorado"

"M. Băng hình"

"Công nghệ"

"Thế giới"

Chuỗi cửa hàng "Line Toka"

"Chuyên gia"

"DOMO"

Công viên công nghệ (Electroflot)

"Cú sốc công nghệ"

"Chỉ"

công ty thương mại nước ngoài

Media Markt (Media-Saturn-Holding GmbH)

Miele

5.3. Internet kinh doanh đồ gia dụng và điện tử

5.4. Tóm tắt phần

6. Phân tích người tiêu dùng cuối cùng của Thị trường

7.1. Xu hướng thị trường chính

7.2. PEST-phân tích thị trường

7.3. Rủi ro và rào cản thị trường

IV. TÓM TẮT NGHIÊN CỨU

Các yếu tố chính quyết định sự tăng trưởng của Thị trường trong những năm gần đây là do tình hình kinh tế trong nước thuận lợi, phúc lợi của người dân tăng lên làm hình thành nhu cầu đối với các mặt hàng không thiết yếu và sản phẩm thuộc phân khúc giá cao. Các yếu tố thuận lợi bao gồm xu hướng tiết kiệm thấp và sự phát triển của cho vay tiêu dùng. Ngoài ra, tăng trưởng thị trường bị ảnh hưởng bởi các xu hướng như tăng trưởng xây dựng nhà ở, tích cực mở các trung tâm mua sắm và lòng trung thành cao của người dân đối với các đổi mới công nghệ.

Nhiều chuyên gia phân biệt phân khúc thành một phân khúc riêng của thiết bị gia dụng Dụng cụ nhà bếp, có thể đứng độc lập và tích hợp sẵn, cũng như phân đoạn thiết bị gia dụng khí hậu(điều hòa, bình nóng lạnh). Có một điều như đồ gia dụng "trắng"(bếp từ, tủ lạnh, máy giặt) theo màu chủ đạo của thiết bị này.

Mỗi phân khúc chính bao gồm các loại sản phẩm sau:

· Điện tử dân dụng

o Thiết bị video;

o Thiết bị âm thanh;

o PC cho gia đình và văn phòng;

· Đồ gia dụng lớn

o Máy giặt;

o Tủ lạnh và tủ đông;

o Máy rửa bát đĩa;

o Nồi hơi (máy nước nóng) dùng trong gia đình;

o Bếp gas gia dụng;

o Bếp điện gia dụng;

o Và các loại đồ gia dụng cỡ lớn khác.

· đồ gia dụng nhỏ

o Máy hút bụi;

o Máy may gia đình;

o Bàn là điện;

o thiết bị khí hậu;

o Và các loại đồ gia dụng nhỏ lẻ khác.

· Dụng cụ nhà bếp

o Lò vi sóng;

o Ấm điện;

o Máy trộn;

o Máy ép trái cây;

o Máy xay cà phê;

o Máy xay thịt gia đình;

o Máy bếp gia đình;

o Lò điện;

o Bếp điện gia dụng.

Theo dự báo lạc quan của các chuyên gia, Doanh số thị trường sẽ duy trì ở mức của năm 2008, theo dự báo bi quan sẽ giảm xuống còn... tỷ -... tỷ USD, nếu như đầu năm 2009 người tiêu dùng Nga vẫn sẵn sàng đầu tư tiền tiết kiệm của họ vào thiết bị điện tử, nhưng giờ đây, sở thích của người tiêu dùng đã thay đổi. Trong quý 2, doanh số bán đồ điện tử và đồ gia dụng ở Nga đã giảm khoảng …% tính theo đồng rúp “do tâm trạng của người mua thay đổi”.

Đồng thời, thiết bị nhập khẩu chiếm thị phần lớn nhất - khoảng ¾ Thị trường. Như vậy, trong phân khúc tủ lạnh, thị phần nhập khẩu vào thị trường Nga đã tăng từ …% năm 2005 lên …% năm 2008.

Đồng thời, các công ty trong nước chiếm một phần đáng kể trong phân khúc kinh tế. Như vậy, trên thị trường đồ gia dụng lớn, thị phần của các nhà sản xuất nội địa trong phân khúc phổ thông là …-…%.

Tỷ lệ thiết bị "xám" trong các phân khúc khác nhau của thị trường điện tử Nga dao động từ … đến …%. Phân khúc hợp pháp nhất là các thiết bị gia dụng lớn và phân khúc “xám” nhất là các thiết bị kỹ thuật số nhỏ. Theo cùng một tổ chức, các hành vi vi phạm quy tắc hải quan phổ biến nhất của các nhà nhập khẩu thiết bị gia dụng và điện tử là khai báo thiết bị không mang tên của họ và đánh giá thấp giá trị hải quan của hàng hóa, cho phép nhà nhập khẩu giảm đáng kể chi phí và có được lợi thế cạnh tranh không đáng có. lợi thế.

Tốc độ tăng trưởng thị trường

Trước khi xuất hiện các hiện tượng khủng hoảng trong nền kinh tế, tốc độ tăng trưởng của cả Thị trường nói chung và từng phân khúc riêng lẻ đều khá cao.

Cần lưu ý rằng tiềm năng tăng trưởng chính của Thị trường tập trung ở các khu vực của Nga, vì thị trường Moscow và St. Petersburg, cũng như các thành phố lớn nhất, có thể được coi là bão hòa hơn.

Vào cuối năm 2008, các nhà bán lẻ đã ghi nhận sự sụt giảm đáng kể doanh số bán đồ gia dụng và điện tử. Theo dữ liệu riêng của các công ty, tỷ lệ hàng hóa mua chịu cho các nhà bán lẻ lớn nhất của Nga trên thị trường đồ gia dụng và điện tử năm 2008 dao động từ 15 đến 27% doanh số bán hàng. Do tình hình hiện tại trên thị trường cho vay tiêu dùng, tỷ trọng này trong doanh số đã giảm đáng kể. Cùng với sự sụt giảm chung về nhu cầu thiết bị, yếu tố này đã tác động tiêu cực đến doanh thu của các nhà bán lẻ.

Năm 2008, tốc độ tăng trưởng của Thị trường là 10%, thấp hơn 5,1 điểm phần trăm so với năm 2007. Theo dự báo lạc quan của các chuyên gia trong ngành, tốc độ tăng trưởng của Thị trường sẽ không thay đổi, theo dự báo bi quan sẽ giảm 10%-20%
Mô tả hồ sơ của những người chơi lớn nhất trên Thị trường

Vitek

http://www. *****/

Về công ty

Tổ chức quốc tế Vitek International được thành lập bởi An-Der Produkts GMBH (Áo) và Golder Electronics (Nga) vào năm 1999. Năm 2000, việc sản xuất thiết bị được bắt đầu. Vào cuối năm 2006, Vitek nắm giữ bao gồm các đối tác sau: An-Der Produkts GMBH (Áo), Golder Electronics (Nga), Vitek Ukraine (Ukraine), Vitek North-West (Nga), Vitek Star-Plus (Hong Kong) ). Để sản xuất các sản phẩm Vitek, các thành phần của các thương hiệu nổi tiếng (Toshiba, Matsushita, Strix, Otter) được sử dụng.

Các hoạt động

· Sản xuất đồ gia dụng và điện tử

· Bán buôn đồ dùng gia đình và đồ điện tử

· Bán lẻ đồ dùng gia đình và hàng điện tử qua mạng Internet

danh mục đầu tư các loại

Phạm vi của các sản phẩm được cung cấp là khoảng 700 mặt hàng:

· thiết bị nghe nhìn

o Công nghệ DVD

o Hệ thống âm nhạc và radio

o Bộ đàm

o Đồng hồ và trạm thời tiết

o Micro

o công nghệ di động

o TV và ăng-ten

o âm thanh xe hơi

· Thiết bị gia dụng (đồ gia dụng nhỏ)

o Máy mát xa và thiết bị chăm sóc cơ thể

o Máy hút bụi

o Sản phẩm vệ sinh

o Công nghệ chế biến và bảo quản thực phẩm

o công nghệ cà phê

o Công nghệ nấu ăn

o thiết bị pha trà

o Kỹ thuật chăm sóc tóc

o Thiết bị chăm sóc quần áo

· thiết bị điều hòa không khí

o Bộ lọc cho máy lọc không khí và máy tạo độ ẩm

o Người hâm mộ

o Điều hòa nhiệt độ

o Bộ tản nhiệt

o quạt sưởi

o Máy tạo độ ẩm

o Hương liệu

o Máy lọc không khí

địa lý bán hàng

Các sản phẩm của Vitek được giới thiệu thường xuyên tại 29 quốc gia ở Châu Âu và Châu Á.

Đồ gia dụng Vitek được bán ở 383 thành phố của Nga, cũng như ở các nước CIS.

Đồ gia dụng Vitek được bán tại 1.119 cửa hàng:

· "Eo biển bering"

«Bytekhnik»

· "Nhà của bạn"

"V-laser"

· "Phân công"

"Domotechnik"

"Động"

«Intek»

"THÚC ĐẨY"

"Hồng y"

«Đu quay»

"Kirgu"

· "Trung tâm" Tổng công ty

· "Ruy-băng"

"Logo"

"Nam châm"

"Ốc"

"Bắc"

· "Người nhượng quyền miền Bắc"

· "ĐƯỢC RỒI"

· "Tìm kiếm"

«Roslan»

"Vệ tinh"

"Liên minh anh em"

«Sibvez»

· "Kỹ thuật quang phổ"

· "CON VOI"

· "Kỹ thuật quang phổ"

«TELEMAX»

"Công nghệ"

· "Ấm đun nước"

"Chuyên gia"

"Sốc điện"

"Eldorado"

"Elin"

Chỉ số hoạt động

Ở Nga, 23,5% gia đình có thứ gì đó từ nhiều loại thiết bị Vitek.

Thuận lợi

· Cơ sở sản xuất được sử dụng bởi các nhà lãnh đạo thị trường thế giới trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng;

· Một loạt các;

· Hệ thống trung tâm dịch vụ phát triển;

· Sự hiện diện trong các chuỗi bán lẻ lớn nhất.

Phát triển kế hoạch

Vào năm 2010:

Trở thành công ty số 1 về sản xuất đồ gia dụng ở Nga và các nước láng giềng. Trở thành người dẫn đầu thị trường ở Trung và Đông Âu. Khối lượng sản xuất gấp đôi.

Các nhà sản xuất thiết bị gia dụng và điện tử có sản phẩm được bán trên Thị trường Nga có thể được chia thành 3 loại: Các nhà sản xuất Nga (Biryusa, Sitronics, POZIS), các công ty Nga (Vitek, Scarlett, Vigor, Bork), định vị mình là nhà sản xuất nước ngoài, nước ngoài ( Electrolux, Công ty Indesit, Bosch và Siemens Hausgeraete GmbH, Arcelik, Samsung, LG, Gorenje, Candy Elettrodomestici, Whirlpool, Snaige, Vestel, Haier).

Đồng thời, nhiều nhà sản xuất nước ngoài mở sản xuất ở nhiều khu vực để bán hàng hóa của họ, bao gồm cả ở Nga. Các công ty như Electrolux, Arcelik, Samsung, LG Electronics, Candy có sản xuất riêng tại Nga. Các công ty này đều sở hữu một cơ sở sản xuất ở Nga. Hai nhà máy thuộc sở hữu của Indesit, bao gồm cả Stinol. Các công ty sau đây cũng sở hữu hai nhà máy mỗi công ty: Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH - nhà máy sản xuất bếp lò và sản xuất tủ lạnh và Vestel Electronics - nhà máy sản xuất tivi, cũng như máy giặt và tủ lạnh. Các công ty sau không có sản xuất riêng tại Nga: công ty Gorenje của Slovenia - (95% sản phẩm được xuất khẩu), American Whirlpool, (40% sản phẩm được xuất khẩu), Snaigė của Litva và Haier của Trung Quốc.

Những lợi thế chính của các công ty nước ngoài so với các công ty Nga là: kinh nghiệm sản xuất toàn cầu, các thương hiệu nổi tiếng thế giới, sự hiện diện của các khoản đầu tư đáng kể hơn so với các công ty trong nước để phát triển sản xuất và bán hàng tại thị trường Nga. Ngoài ra, phần lớn các doanh nghiệp nước ngoài có đa dạng sản phẩm và hệ thống bán hàng (đại lý, nhà phân phối trên toàn thế giới) phát triển hơn. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, các nhà sản xuất trong nước cũng đã tăng cường sản xuất. Tuy nhiên, các công ty trong nước định vị mình là công ty nước ngoài có thành công lớn nhất với người tiêu dùng, vì người tiêu dùng đã quen với việc gắn các sản phẩm dưới nhãn hiệu nổi tiếng toàn cầu với chất lượng sản phẩm cao hơn.

Mô tả về phân khúc bán lẻ

Phân khúc bán lẻ được đại diện bởi một số lượng lớn các định dạng cửa hàng:

· Cửa hàng bán lẻ chuyên dụng để bán đồ gia dụng (cửa hàng bán lẻ chỉ bán hàng hóa liên quan đến phân khúc đồ gia dụng và đồ điện tử, cũng như các phụ kiện.

· Chợ chuyên bán đồ gia dụng và đồ điện tử. Trong những năm gần đây, đã có xu hướng giảm số lượng thị trường. Ở các thành phố lớn, hầu hết tất cả các chợ đều là trung tâm mua sắm lớn chuyên biệt (khu mua sắm bao gồm các gian hàng bán đồ gia dụng, ví dụ: trung tâm mua sắm Gorbushka, trung tâm mua sắm Budenovsky, v.v.

· Cửa hàng không chuyên doanh - cửa hàng hỗn hợp. Ví dụ, trong các đại siêu thị truyền thống (Auchan, THỰC TẾ ) và các cửa hàng định dạng Tiền mặt & Thực hiện (Metro Cash & Carry ) trình làng đồ gia dụng và đồ điện tử. Theo quy định, phần lớn các loại đồ gia dụng và đồ điện tử trong các cửa hàng như vậy là đồ gia dụng nhỏ.

Định dạng giảm giá thiết bị gia dụng vẫn chưa được phát triển. Người tiêu dùng muốn xem lựa chọn hàng hóa trước khi mua. Đồng thời, sự hiện diện của siêu thị và đại siêu thị đồ gia dụng bên cạnh cửa hàng giảm giá là một lợi thế cho cửa hàng sau, vì người tiêu dùng so sánh hàng hóa ở một số cửa hàng, bao gồm cả giá của nó.

Biểu đồ. Cơ cấu bán lẻ điện máy gia dụng

Nguồn: http://www. *****/

Hiện tại, trong cơ cấu doanh số bán hàng đồ gia dụng, tỷ trọng của thương mại chuỗi là 74%. Đồng thời, thị phần của phân khúc mạng không ngừng tăng lên. Trong số các yếu tố chính của tăng trưởng thị trường là sự gia tăng thu nhập thực tế của người dân. Việc thiếu nhân sự có trình độ và thiếu mặt bằng bán lẻ có tác động tiêu cực đến sự phát triển của thị trường đồ gia dụng ở Nga. Trong bối cảnh thị trường hiện nay, các chuỗi bán lẻ lớn có thể đặt điều kiện riêng cho các nhà sản xuất.

Các mạng bán đồ gia dụng của Nga, ngoài định dạng, có thể được phân đoạn theo phạm vi lãnh thổ, cũng như theo chính sách giá của mạng.

"Công nghệ"

http://www. *****/

Về công ty

Chuỗi bán lẻ Technosila được thành lập vào năm 1993 và hiện là một trong những công ty dẫn đầu thị trường bán lẻ đồ gia dụng và điện tử của Nga. Từ năm 2006, ngoài việc mở các đại siêu thị của riêng mình, chuỗi bắt đầu phát triển dự án nhượng quyền thương mại của riêng mình.

Các hoạt động

· Bán lẻ đồ dùng gia đình và hàng điện tử ( b2 bVàb2 cphân đoạn).

· Bán sản phẩm thông qua Internet.

danh mục đầu tư các loại

Độ rộng của phạm vi, số lượng mặt hàng: 15.000:

tivi
tivi plasma Tivi LCD Phụ kiện TV Plasma và LCD Tivi CRT Tủ, kệ sàn Giá đỡ TV có âm thanh Hợp đồng ngoặc kép NTV+
kỹ thuật DVD
Đầu đĩa Blu-ray Đầu đĩa DVD Đầu DVD xách tay Đầu ghi DVD không có ổ cứng Đầu ghi DVD với đĩa cứng
Thiết bị hình ảnh và video
máy ảnh Thẻ nhớ để chụp ảnh kỹ thuật số Máy quay video kỹ thuật số Phụ kiện máy quay Sản phẩm ảnh liên quan Phụ kiện kính thiên văn
âm thanh
Rạp hát tại nhà trung tâm âm nhạc máy ghi âm âm thanh di động Máy ghi âm Máy thu thanh
công nghệ hi-fi
hệ thống âm thanh Đầu đĩa CD/CD-R Bộ thu/bộ khuếch đại rạp hát tại nhà máy chiếu âm thanh Máy chiếu video Bộ DC Phụ kiện Màn hình bộ khuếch đại âm thanh nổi
kỹ thuật ô tô
Điều hướng âm thanh tự động GEOLIFE Radio xe hơi CD MP3Âm ly ô tô Loa siêu trầm ô tô tự động đa phương tiện phụ kiện xe hơi
Máy tính và thiết bị văn phòng
Sổ ghi chép Những máy tính cá nhân Màn hình LCD khung ảnh kỹ thuật số trò chơi máy tính nội thất máy tính bộ dụng cụ internetĐầu đọc thẻ flash USB Nguồn cung cấp năng lượng liên tục Phần mềm máy in thiết bị đa chức năng Chuột Bàn phím Vô lăng Cần điều khiển máy tính bảng đồ họa hệ thống âm thanh máy ảnh WEB Tai nghe và tai nghe đa phương tiện máy tính Phụ kiện thiết bị ngoại vi Bộ lọc mạng Micrô Hộp mực Giấy, giấy ảnh, phim Đĩa CD-R, CD-RW, DVD-RW Ổ đĩa: HDD, DVD-RW, FDD Phụ kiện máy tính Túi đựng máy tính xách tay
thiết bị gia dụng
Thiết bị làm lạnh Máy giặt Máy sấy bếp Máy rửa chén Bàn là Máy hút bụi Máy hút bụi ô tô Máy may Phụ kiện
Dụng cụ nhà bếp
lò vi sóng Lò nướng và lò nướng mini thợ làm bánh mì nồi chiên máy nướng bánh mì Chế biến thực phẩm Máy trộn Máy xay sinh tố Máy xay cà phê Máy pha cà phê và máy pha cà phêẤm đun nước Bình giữ nhiệt Nồi hấp Máy xay Máy thái thịt Máy thái lát Cân nhà bếp khác Phụ kiện
Thiết bị nhà bếp tích hợp
Thiết bị làm lạnh Máy giặt Lò nướng tích hợp Hobs Lò vi sóng tích hợp Phụ kiện máy hút mùi nướng thịt nướng Máy rửa bát 45 cm bộ dụng cụ
thiết bị điều hòa không khí
Quạt điều hòa quạt sưởi Bộ tản nhiệt Bình đun nước nóng máy tạo độ ẩm Máy lọc không khíđối lưu đèn sưởi lò sưởi Phụ kiện máy lọc
chăm sóc cá nhân
Tông đơ, tông đơ cắt tóc Máy Cạo Râu Máy Cạo Lông Thiết bị tạo kiểu tóc Máy uốn tóc Máy duỗi tóc Máy sấy tóc Máy sấy tóc Kẹp tóc Bàn chải đánh răng Chăm sóc cá nhân. Điều khoản khác Cân sức khỏe
kết nối di động
điện thoại di động Thẻ thanh toán Phụ kiện cho bộ đàm hợp đồng di động Phụ kiện
Điện thoại và phương tiện liên lạc
Điện thoại Fax Đài phát thanh
Danh mục sản phẩm khác:
công cụ quyền lực Sản phẩm gia dụng Giải trí và giải trí Phim, nhạc, sáchĐồng hồ và đồ lưu niệm

Danh mục thương hiệu

Acer

ASUS

Bosch

kinh điển

Electrolux

HP

không thích

JVC

LG

Liebherr

nokia

panasonic

Philips

SAMSUNG

sony

Và các thương hiệu khác

Dịch vụ bổ sung

· Bán hàng qua mạng Internet;

· Cho vay;

· Các chương trình khách hàng thân thiết (thẻ giảm giá);

· Giao hàng và lắp đặt;

· Dịch vụ bảo hành, bao gồm chương trình dịch vụ bổ sung, cũng như dịch vụ sau bảo hành;

· Chấp nhận thanh toán;

· Bảo hiểm thiết bị;

· Dịch vụ VIP:

o Chuyến thăm miễn phí của các chuyên gia đến nhà hoặc văn phòng của bạn;

o Lựa chọn thiết bị phù hợp với mong muốn của khách hàng;

o Thiết bị ưu tú từ các nhà sản xuất hàng đầu;

o Chấp nhận các đơn đặt hàng cung cấp hàng hóa hiện không có sẵn trong mạng lưới phân phối;

o Thi công lắp đặt chuyên nghiệp: Tivi LCD, máy chiếu, hệ thống HI-FI, HI-END hiện đại;

o Lắp đặt hệ thống thu truyền hình vệ tinh cho cá nhân và tập thể;

o Thiết kế và sáng tạo hệ thống Multiroom;

o Giải pháp tích hợp cho gia đình và văn phòng;

o Thực hiện các dự án khách hàng phi tiêu chuẩn;

o giảm giá cá nhân.

· Dịch vụ tập đoàn:

o Chuyên lắp đặt đồ gia dụng, điện tử;

o Chúng tôi ký kết hợp đồng dài hạn về cung cấp thiết bị;

o Miễn phí vận chuyển trên khắp Moscow và khu vực Moscow;

o Giao hàng đến tất cả các khu vực của Nga;

o Dịch vụ bảo hành và sau bảo hành;

o Hỗ trợ thông tin cho khách hàng thường xuyên;

o Hệ thống giảm giá linh hoạt.

Định dạng mạng

Diện tích các cửa hàng Technosila từ 2.200 đến 3.300 mét vuông. mét. Hiện tại, công ty Technosila đưa ra các yêu cầu sau đối với cơ sở được xem xét để đặt các cửa hàng bán lẻ của mình:

ĐẾNsàn giao dịch hình vuông hoặc hình chữ nhật; TRONGkhả năng tổ chức các nhóm lối vào và lối ra trong tầm nhìn trực tiếp từ thang cuốn, thang cuốn, thang máy và các thiết bị nâng khác; Cung cấp nguồn điện cho nhu cầu công nghệ thương mại và bảo trì, tổng tải không dưới 140 W trên mét vuông. đồng hồ đo thông gió và điều hòa không khí, điện áp nguồn 220+-10V; Sự hiện diện trong sàn thương mại của hệ thống thông gió chung, thông gió trao đổi không khí 3 chiều và điều hòa không khí; Có sẵn công suất lạnh cho sàn KD 130W/m2 sàn; chiếu sáng tphòng giao dịch ít nhất 900 Lux ở độ cao 1 mét; Bảo vệ lãnh thổ: bởi các lực lượng của cấu trúc an ninh riêng của mình; Bốc xếp hàng hóa: xe tải cỡ lớn, xe tải euro trên bến được trang bị, thang máy chở hàng có sức chở ít nhất 1000 kg Kích thước ít nhất 1500X2200X2400); Chiều cao trần:tối thiểu (không bao gồm không gian công nghệ phía trên nó) 3,5 mét Điện thoại, Internet: Ít nhất 6 số trực tiếp, cáp quang chất lượng cao (hoặc 8 nếu có chi nhánh Multibank); Bảng hiệu hoặc lắp đặt mái che đủ để xác định cửa hàng có quy mô bằng người điều khiển mỏ neo, cũng như biển báo điều hướng nếu cửa hàng nằm bên trong trung tâm mua sắm; Trao độc quyền cho Technosila bán đồ gia dụng, điện máy tại TTTM (theo thỏa thuận); Cấp quyền đặt trên diện tích 40-60 mét vuông. m bên trong chi nhánh cửa hàng của một ngân hàng doanh nghiệp với đầy đủ các dịch vụ cho người dân, bao gồm cả cho vay tiêu dùng.

Địa lý hoạt động

Đến nay, chuỗi bán lẻ Technosila có 201 cửa hàng tại 138 thành phố của Nga (26 cửa hàng hoạt động tại Moscow và Vùng Moscow, 175 tại các thành phố khu vực của Nga). Từ năm 2006, một chương trình nhượng quyền thương mại đã được triển khai trong mạng lưới. Từ năm 2005, cửa hàng trực tuyến của mạng đã hoạt động.

Chỉ số hoạt động

Ngày nay, Technosila là một trong những công ty dẫn đầu thị trường điện tử và thiết bị gia dụng của Nga, với 9% thị phần.

Thuận lợi

· Một trong bốn người chơi hàng đầu

· Một loạt các

· Đại diện rộng rãi của mạng

Phát triển kế hoạch

· Tăng trưởng mạng lưới tại Nga: Mở các cơ sở bán lẻ của mạng lưới Technosila tại tất cả các thành phố của Nga với dân số hơn 250.000 người.

· Phát triển mạng lưới bên ngoài nước Nga: mở các cửa hàng nhượng quyền ở các nước láng giềng (CIS).

Trong số các xu hướng chính trong sự phát triển của thương mại chuỗi bán lẻ đồ gia dụng và điện tử, có thể phân biệt những điều sau: phát triển thương mại hướng đến khách hàng, tạo ra các nhãn hiệu riêng và tăng thị phần của các nhãn hiệu riêng trong phạm vi bán lẻ chuỗi, phát triển ở các vùng.

Sự hiện diện của thương hiệu riêng cho phép các nhà bán lẻ hình thành các loại một cách độc lập, xác định chính sách giá và không phụ thuộc vào các khuyến nghị của nhà sản xuất. Hiện tại, tất cả các mạng lớn nhất đều có nhãn hiệu riêng: Eldorado: Elenberg, Mir: Trony, Technosila: Techno, Technopark: Bork, Bimatek.

Danh sách các bảng và sơ đồ

sơ đồ 1 . Biến động của GDP trong giai đoạn theo giá danh nghĩa, tỷ rúp

Sơ đồ 2. Tỷ lệ lạm phát trong kỳ

Sơ đồ 3 . Động lực của tiền lương tích lũy danh nghĩa trung bình hàng tháng, chà.

sơ đồ 4 . Biến động thu nhập tiền khả dụng thực tế của dân cư trong các năm, % so với các năm tương ứng

Sơ đồ 5 . Biến động số người thất nghiệp qua các năm, triệu người

Sơ đồ 6 . Động lực của doanh thu thương mại bán lẻ trong kỳ, tỷ rúp

Sơ đồ 7 . Tốc độ tăng trưởng thị trường đồ gia dụng theo các nước trên thế giới, theo kết quả năm 2007

Sơ đồ 8 . Phân phối giá thuê trung bình cho không gian bán lẻ chất lượng cao, $ mỗi mét vuông. m mỗi năm

Sơ đồ 9 . Cấu trúc thị trường về mặt giá trị

Sơ đồ 10 . Cấu trúc của thị trường tủ lạnh theo quốc gia xuất xứ trong động lực học (trong giai đoạn này)

Sơ đồ 11 . Tỷ lệ thiết bị màu xám trên Thị trường, % trên tổng khối lượng thiết bị

Sơ đồ 12 . Tốc độ tăng trưởng của các phân khúc thị trường riêng lẻ về mặt giá trị TÔI quý 2008 so với TÔI quý 2007

Sơ đồ 13 . Động lực của Thị trường Thiết bị Gia dụng và Điện tử xét về giá trị

Sơ đồ 14 . Phân bổ hoạt động kinh doanh ngành công nghiệp điện tử của Tập đoàn Samsung theo lĩnh vực công nghệ trên thị trường điện tử và thiết bị gia dụng toàn cầu

Sơ đồ 15 . Phân bố doanh nghiệp ngành điện tử của Tập đoàn Samsung theo khu vực

Sơ đồ 16 . Cơ cấu bán lẻ điện máy gia dụng

Sơ đồ 17 . Cấu trúc thị trường theo kênh bán lẻ, % Khối lượng thị trường tính theo tiền tệ

Sơ đồ 18 . Động lực của doanh thu của công ty trong kỳ, triệu đô la.

Sơ đồ 19. Động lực của số lượng cửa hàng trong khoảng thời gian các năm.

Sơ đồ 20. Động thái người dùng Internet trong thời kỳ, người

Sơ đồ 21 . Động lực của thị trường thương mại điện tử Nga trong giai đoạn và dự báo trong những năm tới.

Sơ đồ 22 . Cấu trúc của thị trường thương mại điện tử

Sơ đồ 23 . Cơ cấu dân số của Nga trên cơ sở lãnh thổ

Sơ đồ 24 . Cơ cấu dân số theo giới tính, % dân số

Sơ đồ 25 . Động thái tiêu thụ thiết bị gia dụng về mặt giá trị trong kỳ, $ mỗi người

Sơ đồ 26 . Cơ cấu chi tiêu theo kế hoạch của người Nga cho năm 2009, tính theo% số người được hỏi

Sơ đồ 27 . Cơ cấu các khoản vay được phát hành với số tiền từ $3.000 đến $5.000

Sơ đồ 28 . Cơ cấu dự định cho vay tiêu dùng

Sơ đồ 29. Từ chối mua một số hàng hóa do không có hàng, % số người được hỏi

Sơ đồ 30 . Từ chối mua một số thứ do không thể mua được chúng

Sơ đồ 31. Nguồn thông tin khi lựa chọn hàng hóa lâu bền, bao gồm đồ gia dụng và đồ điện tử, của người tiêu dùng Moscow

Bảng 1 . Những thay đổi trong hoạt động mua trên thị trường bất động sản nhà ở Nga trong nửa đầu năm 2009

ban 2 . Phạm vi giá thuê cho các nhà điều hành trung tâm mua sắm ở Moscow vào cuối năm 2008

bàn số 3 . Đặc điểm so sánh của những người chơi (nhà sản xuất) lớn nhất của Thị trường

Bảng 4. So sánh đặc điểm của các mạng lưới bán đồ gia dụng và điện tử lớn nhất

Bảng 5. Danh sách người chơi xuất hiện trên trang đầu tiên khi được yêu cầu trong các công cụ tìm kiếm lớn nhất (theo thứ tự ưu tiên)

Bảng 6 . So sánh đặc điểm một số cửa hàng điện máy gia dụng trực tuyến

Bảng 7. Cơ cấu dân số theo thu nhập tiền mặt bình quân đầu người

Bảng 8. Phân tích thị trường PEST

Các chuyên gia của mạng bán lẻ Nga "M.Video" đã chuẩn bị một đánh giá phân tích về thị trường thiết bị gia dụng và điện tử của Nga dựa trên kết quả của năm 2015. Theo kết quả nghiên cứu, doanh số bán hàng trong lĩnh vực này đã giảm 19,6% và đạt 1,1 nghìn tỷ rúp.

Doanh thu tại M.Video cũng cho thấy xu hướng tiêu cực, giảm 5,5% xuống 191,9 tỷ RUB. Công ty lưu ý rằng trong năm 2015, thị phần của M.Video trên thị trường thiết bị điện tử và gia dụng của Nga đã tăng 2,4% và đạt 16,1%.

Thanh toán bằng tiền mặt đang dần mất đi sự phổ biến, nhường chỗ cho các phương thức hiện đại hơn. Năm 2015, tỷ lệ người mua lựa chọn thanh toán không dùng tiền mặt tăng từ 35% lên 39%. Các nhà phân tích của M.Video cho rằng điều này là do sự thâm nhập tích cực của thẻ nhựa vào các khu vực.

Theo báo cáo, năm ngoái phổ biến nhất là đồ gia dụng lớn, thiết bị âm thanh và video, máy tính, thiết bị di động, cũng như đồ gia dụng nhỏ. Đồng thời, điện thoại thông minh lần đầu tiên lọt vào Top 5 danh mục sản phẩm. Kiểm tra trung bình tại các chuỗi cửa hàng bán lẻ là 6.760 rúp và mua tín dụng trung bình là 29.000 rúp.

Tỷ trọng bán hàng trực tuyến trong doanh thu của M.Video tăng từ 9% năm 2014 lên 11% năm 2015. Khách hàng của công ty ngày càng thích tự nhận hàng hơn là chuyển phát nhanh, tỷ lệ này đã tăng từ 66% lên 69%. Séc trung bình để nhận hàng từ cửa hàng là 11.013 rúp và để giao hàng tận nhà - 21.345 rúp.

Doanh số bán hàng qua thiết bị di động cũng đang tăng lên: trong năm 2015, 38% giao dịch mua hàng trong cửa hàng trực tuyến của nhà bán lẻ được thực hiện từ thiết bị di động (mức tăng trưởng vào năm 2014 là 40%). Trong số này, 27% là từ điện thoại thông minh và 11% từ máy tính bảng.

Lưu lượng truy cập Internet ở các khu vực được phân bổ như sau: những người dùng trực tuyến tích cực nhất đến từ Moscow và Vùng Moscow (31%), từ St. Petersburg và Vùng Leningrad (7%), cũng như từ Lãnh thổ Krasnodar (5%) .

Khối lượng thị trường điện thoại "thông minh" tăng 9% tính theo tiền tệ và lên tới 267 tỷ rúp, nhưng doanh số tính theo đơn vị giảm 5% xuống còn 26,2 triệu thiết bị. Động lực tăng trưởng doanh số bán điện thoại thông minh ở M.Video tính theo tiền lên tới 51% và về định lượng - 7,5%. Các nhà phân tích nhấn mạnh rằng sự mất giá của đồng rúp có tác động đáng kể đến giá trung bình của một chiếc điện thoại thông minh: con số này tăng 14% và đạt 10.190 rúp.

Vị thế của thiết bị di động chạy Android càng được củng cố nhờ hàng loạt smartphone thương hiệu B ở phân khúc giá trung bình và giá rẻ.

Theo báo cáo quý I/2016, thiết bị Android vẫn chiếm thị phần lớn nhất (87%). iOS vẫn ở vị trí thứ hai (10%) và Windows ở vị trí thứ ba (2%). Về tiền tệ, Android giảm 3%, iOS tăng 27% và thị phần của Windows giảm 3%.

Thị trường tai nghe tăng 18% lên 9,9 tỷ RUB. Thị phần của M.Video trong phân khúc ước tính là 13,5%, trong khi doanh số bán tai nghe và tai nghe tại các cửa hàng của mạng tăng 40% về mặt tiền tệ. Hầu hết họ thường mua các sản phẩm có giá lên tới 1.000 rúp và 3 nhà sản xuất hàng đầu về số tiền bao gồm Sony (21,3%), Sennheiser (13,1%) và Philips (12,9%).

Song song với sự phát triển sôi động của thị trường smartphone, phân khúc thiết bị thông minh dễ dàng đồng bộ với thiết bị di động cũng đang phát triển rầm rộ. Trong nhóm sản phẩm này, phổ biến nhất là vòng đeo tay thông minh và thiết bị theo dõi sức khỏe. Trong năm 2015, doanh số bán các thiết bị như vậy đã tăng 43% tính theo tiền và 51% tính theo đơn vị, đạt 300 triệu RUB. và 62.000 chiếc tương ứng. Jawbone vẫn dẫn đầu thị trường, chiếm tới 70% doanh số.

Thị trường máy tính xách tay tiếp tục cho thấy động lực tiêu cực. So với năm 2014, doanh thu bán hàng giảm từ 105,3 tỷ đồng xuống 81 tỷ đồng (giảm 23%). Về định lượng, các chỉ số giảm từ 4,9 triệu đơn vị. lên đến 2,9 triệu. (bằng 60%).

Thị phần bán hàng trực tuyến trong thị trường máy tính xách tay tăng trưởng: từ 20% năm 2014 lên tới 24% trong năm 2015. Tuy nhiên, khối lượng bán hàng trực tuyến đã giảm 8% và đạt 19,5 tỷ, người mua thường mua các thiết bị mang thương hiệu Lenovo (29,3%), Asus (22,9%) và Acer (16,5%).

Máy tính bảng ngày càng ít phổ biến hơn đối với người Nga. Doanh số bán hàng trong phân khúc đã giảm 31% xuống còn 54,3 tỷ rúp và tính theo đơn vị giảm 30% xuống còn 6,6 triệu thiết bị. Bất chấp sự suy giảm chung của thị trường máy tính bảng, doanh số bán hàng của M.Video vẫn tăng gần 17% so với cùng kỳ năm ngoái và thị phần của công ty đạt 13,5%. Máy tính bảng có đường chéo 7 inch có nhu cầu cao nhất trên thị trường và Samsung với thị phần 20,3%, Apple – 19,8% và Lenovo – 14,9% nằm trong top ba.

Theo một nghiên cứu của công ty, doanh số máy tính bảng đã giảm 33% trong năm 2015. Năm ngoái, 6,2 triệu máy tính bảng đã được bán trên thị trường Nga, trong khi năm 2014 - 9,3 triệu thiết bị.

Thị trường bảng điều khiển gia đình đã giảm 40% về đơn vị và 18% về tiền tệ. Năm 2015, khối lượng thị trường ước đạt 8,6 tỷ rúp. và trong 435.000 miếng. Giá thị trường trung bình của bảng điều khiển đã tăng từ 15.800 lên 21.000 rúp và PlayStation 4 đã trở thành người dẫn đầu rõ ràng về doanh số bán hàng.

Trong năm qua, doanh số bán phụ kiện chơi game đã tăng lên. Cụ thể, doanh số bán hàng trực tuyến của chuột chơi game tăng 50% về mặt tiền tệ, bàn phím chơi game - tăng 92%, tai nghe chơi game - tăng 82%. Tỷ lệ trực tuyến trong tổng doanh số danh mục lần lượt là 18%, 23% và 21%.

Năm 2015, thị trường thiết bị chụp ảnh cho thấy sự sụt giảm đáng kể cả về tiền tệ và định lượng. Khối lượng của phân khúc tính bằng tiền lên tới 18 tỷ rúp (giảm 39,4%) và tính theo đơn vị - 1,3 triệu thiết bị (giảm 52,7%). Trong hạng mục Máy ảnh DSLR và Máy ảnh nhỏ gọn, Nikon dẫn đầu với tỷ lệ lần lượt là 48% và 37%, trong khi ở hạng mục Máy ảnh hệ thống, Sony dẫn đầu với 59%.

Bất chấp sự sụt giảm của thị trường thiết bị chụp ảnh trong năm 2015, danh mục máy ảnh hành động đã cho thấy sự tăng trưởng đáng kể. Khối lượng thị trường tăng 68% và lên tới 1,5 tỷ rúp. Số lượng máy ảnh bán ra tăng 59% lên 116 triệu máy. M.Video kỳ vọng doanh số bán máy quay hành động sẽ tiếp tục tăng trưởng, điều này sẽ liên quan đến việc phát hành thiết bị mới bởi những người chơi đã biết và mới trên thị trường.

Trong vài năm qua, DVR đã phát triển từ một phân khúc nhỏ thành một danh mục được săn đón. Ngay cả khi lưu lượng truy cập giảm vào năm 2015, công nghệ này vẫn hứa hẹn do tính vô tư của nó trong việc xác định thủ phạm của các sự cố trên đường. Vào năm 2015, danh mục thiết bị kết hợp đã được phát triển tích cực - máy dò radar và máy quay video trong một thiết bị.

Trong năm 2015, nhu cầu về TV ở Nga đã giảm 47%, còn 130,5 tỷ RUB, trong khi doanh thu giảm 33%, còn 5,3 triệu chiếc. Thị phần của Ultra HD TV trên thị trường là 15,2%: doanh số bán những chiếc TV này tăng gần 50% tính theo đơn vị và 37% tính theo tiền tệ, trong khi giá trung bình giảm 8%. Tỷ lệ TV màn hình cong (Curved) tăng gấp 2 lần (lên tới 6,2%).

Theo báo cáo, năm 2015, động lực tích cực trong danh mục "Hệ thống âm thanh" đã được thể hiện bằng các thiết bị di động - Tất cả trong một và Hệ thống phương tiện mạng (giải pháp âm thanh mạng hoặc nhiều phòng). Sony và LG vẫn là những người chơi hàng đầu trong thị trường âm thanh gia đình, với thị phần kết hợp gần 70%.

Trên thị trường thiết bị gia dụng lớn, doanh số bán bếp từ độc lập và lò nướng âm tủ giảm tương đương nhau về đơn vị, nhưng do giá trung bình của lò nướng âm tủ tăng mạnh hơn nên giá trị tiền tệ giảm xuống đối với các thiết bị gia dụng lớn. chúng ít hơn gần 10% so với bếp lò. Top 3 nhà sản xuất theo doanh thu bao gồm Bosch, Siemens (14%), Gorenje (13%) và Hansa (12%).

Trong năm 2015, thị trường thiết bị gia dụng nhỏ đã giảm 13% về mặt tiền tệ. Trên hết, sự sụt giảm nhu cầu đã ảnh hưởng đến các thiết bị nhà bếp và các thiết bị pha cà phê trở thành thứ có khả năng chống lại những thay đổi của thị trường cao nhất.

Doanh số bán máy pha cà phê tự động vẫn ở mức của năm 2014, trong khi người mua thích đầu tư vào các giải pháp tiên tiến hơn, mặc dù giá trung bình tăng: hơn một nửa thị trường (55%) là máy pha cà phê tự động và máy pha cà phê , 20% theo viên nang và 14% theo carob . Các thương hiệu hàng đầu bao gồm Delonghi, Saeco và Bosch.

Đồ gia dụng nhỏ khác:

Các chuyên gia lưu ý sự phát triển của thị trường máy bay không người lái của Nga. Động lực tăng trưởng chính là những người mẫu nghiệp dư rẻ tiền. Vào năm 2015, giá trung bình của một chiếc máy bay không người lái là 17.000 rúp, một chiếc quadcopter - 5.500 rúp và một món đồ chơi điều khiển bằng radio - 3.500 rúp. Ngoài ra, M.Video dự đoán doanh số bán hàng trong danh mục máy bay không người lái chuyên nghiệp sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2016.

Năm 2015, khối lượng thị trường điện tử tiêu dùng toàn cầu vượt quá 1 nghìn tỷ. đô la Tăng trưởng của thị trường thế giới cao hơn dự đoán của các nhà phân tích. Khối lượng của nó tăng 11% so với năm 2014 (chứ không phải 8% như dự kiến) và đạt 1,08 nghìn tỷ. BÚP BÊ.

Doanh số bán hàng tiếp tục tăng với tốc độ nhanh hơn ở các nền kinh tế mới nổi. Nếu năm 2013 họ chiếm 35% thị trường thế giới (306 tỷ đô la), thì năm 2016 - 40% (429 tỷ đô la). Ngay trong năm tới, tỷ lệ này, theo các nhà phân tích, sẽ tăng lên 45%. Nếu ở các nước phát triển (chủ yếu ở Bắc Mỹ và Tây Âu), thị trường điện tử tiêu dùng từ năm 2013 đến 2016 sẽ tăng khoảng 16%, thì ở các nền kinh tế mới nổi, trong đó có Nga, con số này sẽ cao hơn đáng kể - khoảng 73%. .

Năm 2015, doanh số bán hàng tăng nhanh nhất ở các quốc gia Trung và Đông Âu (bao gồm Nga và CIS) - 26%, ở Tây Âu chỉ tăng 6%, ở Bắc Mỹ - 10%. Khối lượng thị trường của các quốc gia Trung và Đông Âu lên tới 68 tỷ đô la, Tây Âu - 224 tỷ đô la, Bắc Mỹ - 280 tỷ đô la.

Năm 2017, các nhà phân tích dự đoán động lực tăng trưởng thị trường toàn cầu sẽ giảm đáng kể - lên tới 2%, trong khi suy thoái kinh tế sẽ xảy ra ở các nước phát triển - doanh số bán hàng ở Tây Âu sẽ giảm 4%, ở Bắc Mỹ - 2%. Ở các nền kinh tế mới nổi, tốc độ tăng trưởng cũng được dự báo sẽ chậm lại - chẳng hạn như ở Trung và Đông Âu, tốc độ tăng trưởng có thể giảm một nửa, từ 26% (năm 2016) xuống 13%.

Năm ngoái, doanh số bán máy tính bảng trên thế giới tăng 227% so với năm 2014, đạt 42 tỷ USD, điện thoại thông minh tăng 67%, đạt 185 tỷ USD. 6% lên 163 tỷ USD. Thị trường máy tính để bàn toàn cầu tăng 2%, đạt 88 tỷ USD. Doanh số bán thiết bị di động ít hơn, các chức năng của chúng được thực hiện trong điện thoại thông minh và máy tính bảng, đặc biệt là máy quay video và thiết bị điều hướng.

Trong năm 2017, các nhà phân tích dự đoán động lực của các phân khúc tăng trưởng nhanh nhất sẽ giảm - ví dụ: doanh số bán máy tính bảng toàn cầu sẽ tăng 44%, điện thoại thông minh - 39%. Dự kiến ​​sẽ có suy thoái ở các phân khúc khác. Ví dụ: doanh số bán máy tính xách tay và netbook có thể giảm 6%, máy tính để bàn - 8%. Doanh số bán điện thoại di động "thông thường" tiếp tục giảm nhanh nhất. Năm 2015, theo các nhà phân tích, khối lượng toàn cầu của thị trường này đã giảm 15% (xuống còn 97 tỷ USD), năm 2017 dự kiến ​​sẽ giảm thêm 25%.

Như thực tế cho thấy, con mắt của đa số luôn bị thu hút bởi các thiết bị điện tử khác thường. Tất nhiên, không phải tất cả mọi người và không phải lúc nào cũng quyết định mua, nhưng số lượng đổi mới điện tử, cũng như số tiền chi cho việc mua hàng của họ, đang tăng lên khá đều đặn. Và điều này không có gì đáng ngạc nhiên, bởi vì nhờ tiến bộ công nghệ, giá của các thiết bị điện tử công nghệ cao đang giảm nhanh chóng và ngày nay, nhiều tiện ích được cung cấp với mức giá rất hợp lý. Việc giảm giá đã ảnh hưởng đặc biệt đến tốc độ tăng trưởng của thị trường TV màn hình phẳng, như thể hiện trong Hình 1. 1, trong đó ví dụ về Vương quốc Anh cho thấy động lực của việc giảm giá, đi kèm với việc tăng doanh số bán hàng.

thị trường bán hàng ngoại thương điện tử

Hình 1 - So sánh doanh số và giá trung bình của tivi theo công nghệ của Vương quốc Anh, nghìn đơn vị / bảng Anh

Tình huống này tự động dẫn đến sự gia tăng số tiền được phân bổ bởi người tiêu dùng để mua nhiều loại thiết bị điện tử. Kết quả là, ngày nay, ví dụ, trong một gia đình trung bình ở Mỹ, 1.200 đô la được chi hàng năm cho việc mua các thiết bị điện tử, đồng thời, ở những gia đình có trẻ em, chi phí thậm chí còn cao hơn và lên tới khoảng 1.700 đô la. và thanh thiếu niên tự mua nhiều loại thiết bị điện tử với giá 350 đô la một năm. Trong số các thiết bị điện tử phổ biến nhất, TV đứng ở vị trí đầu tiên - chúng có mặt ở 92% hộ gia đình (Hình 2) và ở vị trí thứ hai - đầu DVD và đầu ghi DVD, đạt tỷ lệ thâm nhập 84%. Sau đó đến điện thoại không dây và điện thoại di động. Các loại tiện ích khác không quá phổ biến và chưa có nhu cầu đại chúng, nhưng sự quan tâm đến chúng đang tăng lên đều đặn - tốc độ tăng nhanh nhất (tùy thuộc vào loại - 6-8%) là sự phổ biến ngày càng tăng của máy nghe nhạc MP3, máy ảnh kỹ thuật số, modem cáp và bộ định tuyến mạng.

Hình 2 - Năm thiết bị điện tử hàng đầu có tỷ lệ thâm nhập cao nhất trong các hộ gia đình ở Hoa Kỳ

Một tình huống tương tự tồn tại ở các nước phát triển điện tử khác. Đặc biệt, ở Anh, mỗi năm một gia đình chi trung bình 311 euro cho đồ điện tử tiêu dùng, tăng 10,6% so với một năm trước. Và người dân London phân bổ khoảng 431 euro cho những chi phí như vậy, và gần đây họ không thích HD-TV và đầu đĩa DVD mà thích khung ảnh điện tử, những thứ đã giảm mạnh trong năm nay. Ở Úc, chi tiêu cho đồ điện tử tiêu dùng cũng tăng nhanh, kết quả là hầu hết các hộ gia đình hiện nay đều có máy ảnh kỹ thuật số và đầu đĩa DVD. Nhiều người cũng đang có TV màn hình phẳng (chiếm hơn một nửa tổng chi tiêu cho tiện ích), iPod, máy chơi game và máy in ảnh.

Nhìn chung, đối với nhiều gia đình hiện đại ở các nước phát triển (đặc biệt là ở Anh), tổng số thiết bị điện tử công nghệ cao hiện nay là khoảng 25-28. Số lượng lớn như vậy là do TV thường được lắp đặt trong nhiều phòng, tất cả các thành viên trong gia đình đều sở hữu điện thoại di động, tất cả các thành viên trong gia đình yêu thích âm nhạc đều sử dụng máy nghe nhạc MP3, v.v. Các nhà phân tích lưu ý rằng tình trạng này tự động dẫn đến sự gia tăng mức tiêu thụ điện. Như vậy, trong 10 năm qua, do sự phức tạp và mở rộng phạm vi của các thiết bị điện tử tiêu dùng, chi phí điện của các hộ gia đình đã tăng 47%. Và đây không phải là giới hạn - dự báo cho tương lai gần thậm chí còn buồn hơn. Do hầu hết các đổi mới điện tử công nghệ cao đều tiêu tốn nhiều năng lượng hơn (ví dụ, tấm plasma tiêu thụ điện năng gần gấp 4 lần so với TV truyền thống), trong 5 năm, chi phí điện sẽ tăng thêm 82 %.

Sự gia tăng chi tiêu cho các thiết bị điện tử công nghệ cao được tạo điều kiện thuận lợi nhờ sự phát triển hơn nữa của Internet, nơi bạn có thể nhận thông tin về những cải tiến mới nhất, do đó quan tâm đến chúng và sau đó mua chúng. Vì vậy, theo một nghiên cứu chung của Yahoo! và CEA, những người dùng đã tìm kiếm và nghiên cứu các tiện ích trực tuyến trước khi mua đã chi thêm 31 đô la cho máy ảnh kỹ thuật số và thêm 139 đô la cho TV.

Châu Á là thị trường thiết bị gia dụng và điện tử (CTE) phát triển nhanh nhất vào năm 2016, với mức tăng trưởng thị trường dự kiến ​​là 12% (Hình 3), chủ yếu là do sự phát triển rất nhanh của lĩnh vực truyền thông di động. Tụt hậu là Tây Âu với mức tăng trưởng 5%, nơi thị trường đã bão hòa. Đồng thời, trong nửa đầu năm 2015, Tây Âu chiếm 61% tổng doanh thu, chủ yếu là Vương quốc Anh, chiếm 23% thị trường Tây Âu, Đức (21%) và Pháp (17%).

Biểu đồ 3 - Tốc độ tăng trưởng thị trường điện máy 2016 theo khu vực

Động lực tích cực của thị trường CFC chủ yếu được xác định bởi sự tăng trưởng tích cực liên tục của các phân khúc cơ bản - lĩnh vực máy tính, điện thoại di động và tivi, chiếm 60% thị trường CFC. Các danh mục được nêu tên bao gồm TV màn hình phẳng, điện thoại thông minh, điện thoại có camera, v.v. Tác động của các phân khúc khác do thị phần BFC nhỏ hơn nhiều của họ không đáng kể nhưng cũng quan trọng, đặc biệt đối với một số loại sản phẩm. Trước hết, điều này áp dụng cho các thiết bị định vị di động và máy nghe nhạc MP3, những thiết bị có tốc độ tăng trưởng đặc biệt cao.

Đối với thị trường BFC của Nga, năm nay cũng rất thành công, mặc dù tốc độ tăng trưởng của nó tiếp tục giảm, điều này cho thấy rõ ràng rằng thị trường đang tiến đến giai đoạn bão hòa. Nếu như năm 2014, theo Ratek, thị trường tăng trưởng 25% thì đến năm 2015, tốc độ tăng trưởng giảm xuống còn 17%, quy mô thị trường là 13 tỷ USD. chiếm thêm 14,5 tỷ. Năm 2016, mức tăng trưởng dự kiến ​​​​ở mức 15%, có nghĩa là tổng doanh số bán hàng trong phân khúc này sẽ vào khoảng 15 tỷ USD. . Do đó, tổng khối lượng của thị trường BFC có thể được ước tính vào khoảng 30 tỷ USD, đối với dự báo của chính những người tham gia thị trường, chúng khác nhau. Ví dụ, công ty Technosila dự đoán doanh số bán hàng trên thị trường BTE của Nga là 30 tỷ USD, mặc dù với tốc độ tăng trưởng là 10%. Các nhà phân tích tại Technoshock ước tính mức tăng trưởng là 11%, nhưng tại Eldorado, họ lạc quan hơn và kỳ vọng mức tăng trưởng là 20%. Sự khác biệt đáng kể như vậy trong các ước tính phân tích có thể được giải thích bằng các cách tiếp cận khác nhau để đánh giá thị trường. Ngoài ra, nó có thể liên quan đến tính minh bạch thông tin yếu của thị trường, vì các công ty không tìm cách quảng cáo dữ liệu của họ và nếu có, họ cũng chỉ giới hạn ở những con số chung.

Các phân khúc thị trường có tác động tối đa đến sự phát triển của ngành này và được nhiều người tiêu dùng quan tâm là:

Điện thoại cầm tay.

Thị trường điện thoại di động tiếp tục phát triển năng động, mặc dù tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng đang dần chậm lại. Nếu như năm 2015 thị trường này tăng 19,3% về mặt định lượng thì năm nay tốc độ tăng trưởng của nó đã giảm xuống còn 9,1% (Hình 4). Trong tương lai, tốc độ giảm lãi suất sẽ còn chậm hơn nữa và rất có thể trong năm 2017, chúng sẽ không vượt quá 3%. Đồng thời, tốc độ mở rộng đối tượng sử dụng di động cũng sẽ giảm đi, điều này khá dễ hiểu vì ngày nay một bộ phận lớn dân số, bao gồm cả thế hệ trẻ, đã sử dụng điện thoại di động. Nói cách khác, thị trường này đã khá bão hòa.

Hình 4 - Các chỉ số tăng trưởng của thị trường thiết bị di động toàn cầu 2010-2016

Tuy nhiên, thị trường vẫn sẽ tiếp tục phát triển và xuất xưởng từ 80,9 triệu chiếc. năm 2015 sẽ tăng lên 304,4 triệu chiếc. vào cuối năm 2016. Các nhà phân tích cho rằng doanh số bán hàng tăng trưởng liên tục trong một thị trường vốn đã bão hòa là do ở hầu hết các khu vực, người dùng sẽ tích cực nâng cấp điện thoại di động của họ, thay thế chúng bằng các thiết bị mới, nhiều chức năng hơn.

Sự gia tăng đáng kể về doanh số bán hàng trong phân khúc thị trường này trong năm nay, đặc biệt là trong quý 1 và quý 2, đã được nhiều công ty phân tích ghi nhận. Ví dụ: theo Strategy Analytics, chỉ trong quý 2 năm 2016, 258 triệu thiết bị di động đã được xuất xưởng, cao hơn 11% so với cùng kỳ năm ngoái. Các nhà phân tích tại ABI Research đưa ra con số lớn hơn một chút - 263,8 triệu đơn vị, tương ứng với tốc độ tăng trưởng 13%.

Thị trường phụ kiện điện thoại di động cũng đang phát triển tương đối nhanh, ước tính trị giá 32 tỷ USD vào năm 2016. Hơn một nửa phân khúc thị trường này là các bộ thiết bị được thiết kế để nghe nhạc và sử dụng giao tiếp không dây. Thị trường cho những phụ kiện như vậy dự kiến ​​sẽ tăng trưởng đều đặn trong 5 năm tới và tạo ra doanh thu hơn 80 tỷ USD vào năm 2021.

Máy nghe nhạc kỹ thuật số.

Phân khúc MP3 và Máy nghe nhạc đa phương tiện nâng cao (PMP) là một trong những thị trường điện tử tiêu dùng phát triển nhanh nhất hiện nay. Người ta cho rằng năm nay sẽ có 216,9 triệu đầu phát đa phương tiện được tung ra thị trường thế giới, cao hơn 21,8% so với năm 2015 (Hình 5). Điều này tương ứng với doanh thu 20,6 tỷ USD với tốc độ tăng trưởng 14,4%. Đến năm 2017, nguồn cung các loại thiết bị này sẽ đạt 268,6 triệu chiếc. với doanh thu 21,5 tỷ đô la, thị trường dường như bị tụt lại phía sau về mặt tiền bạc, do giá của trình phát phương tiện giảm đáng kể. Các nhà phân tích chỉ ra sự phát triển của Internet giúp dễ dàng tìm thấy nội dung phương tiện cần thiết và việc giảm giá hơn nữa khiến các thiết bị này tự động trở nên hợp túi tiền hơn đối với người tiêu dùng, là những yếu tố chính thúc đẩy doanh số bán hàng của máy nghe nhạc kỹ thuật số.

Hình 5 - Lượng xuất xưởng máy nghe nhạc PMP/MP3 giai đoạn 2010-2016

Thị trường máy nghe nhạc MP3 của Nga cũng đang phát triển tích cực - ví dụ, vào năm 2015, tốc độ tăng trưởng của nó được ước tính là 82%. Đồng thời, doanh số bán hàng lên tới 400 triệu đô la, tương ứng với 3 triệu thiết bị. Theo các chuyên gia, 60% thị trường được chiếm bởi máy nghe nhạc có bộ nhớ flash, 27% - máy nghe nhạc MP3 có đĩa CD và 13% - máy nghe nhạc HDD.

thiết bị DVD.

Thị trường đầu DVD và đầu ghi DVD toàn cầu (mặc dù đã bão hòa cao) sẽ tăng trưởng vừa phải cho đến năm 2017. Giá cả phải chăng và tính linh hoạt sẽ giúp duy trì vị trí dẫn đầu trên thị trường, bởi vì đầu DVD có thể được tích hợp vào nhiều loại thiết bị. Nếu như năm 2014, tổng thị trường thiết bị DVD ước đạt 140,8 triệu chiếc. (Hình 6), sau đó con số này đã tăng lên 176,6 triệu chiếc vào năm 2016. Châu Âu sẽ vẫn là thị trường dẫn đầu thị trường này với tổng số 38,4 triệu chiếc. các sản phẩm. Tuy nhiên, thị trường hiện đang phát triển chỉ với chi phí của các nước kém phát triển hơn về mặt thông tin, vì ở Nhật Bản, Hoa Kỳ và Tây Âu, thị trường đã bão hòa từ lâu: ở Nhật Bản, doanh số bán hàng đạt đỉnh vào năm 2012 và ở Hoa Kỳ và Tây Âu - vào năm 2013. Do đó, ở Tây Âu trong nửa đầu năm 2016, các sản phẩm này đã được bán ít hơn 9% đơn vị, dẫn đến giá trị thị trường giảm 13%. Tuy nhiên, sự thu hẹp thị trường không ảnh hưởng đến các thiết bị DVD có ổ cứng, doanh số bán hàng đã tăng 23% về mặt định lượng - cứ một phần ba thiết bị DVD được bán trong năm nay đều có ổ cứng.

Hình 6 - Lượng xuất xưởng đầu DVD và đầu ghi DVD 2014-2016

Thị phần của các thiết bị DVD có thể ghi trên tổng thị trường là nhỏ - ví dụ: chỉ có 16 triệu đầu ghi DVD được bán vào năm 2015, tức là chúng chỉ chiếm hơn 11% thị trường DVD. Nhưng dần dần sự quan tâm đến đầu ghi DVD của người tiêu dùng ngày càng tăng.

Về giá cả, chúng được cho là sẽ giảm, đặc biệt là khi sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa đầu phát Blu-ray và HD DVD sắp xảy ra. Nhưng định dạng nào sẽ là người chiến thắng rõ ràng, các nhà phân tích vẫn chưa lên tiếng, vì với sự ra đời của đầu DVD phổ thông hỗ trợ cả hai định dạng, nhiều kịch bản có thể xảy ra. Tuy nhiên, theo dữ liệu mới nhất, định dạng HD DVD dẫn đầu (ít nhất là trên thị trường kết hợp của Vương quốc Anh, Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha và Thụy Sĩ): chỉ trong nửa đầu năm 2016, các đầu phát hỗ trợ định dạng này đã bán gấp 3 lần.

Máy ảnh kĩ thuật số.

Theo nhiều nghiên cứu, lo ngại của nhiều nhà phân tích rằng thị trường máy ảnh kỹ thuật số đã bão hòa là quá sớm và có sự phục hồi rõ ràng sau đợt sụt giảm năm 2014. Chỉ trong nửa đầu năm 2016, các nhà sản xuất đã xuất xưởng hơn 42 triệu máy ảnh kỹ thuật số, tăng 27% so với cùng kỳ năm ngoái. Về tiền tệ, thị trường ước tính khoảng 5,9 tỷ USD, do đó mức tăng khiêm tốn hơn nhiều - chỉ 11%.

Bức tranh tổng thể về các lô hàng theo khu vực gần giống với năm 2015, ngoại trừ khối lượng vận chuyển ở Châu Âu và Bắc Mỹ, chiếm 63% thị trường (Hình 7), gần như cân bằng và hiện được ước tính là 13,6 và 13,1 triệu chiếc. tương ứng. Mức tăng trưởng lớn nhất về số lượng mua hàng được thể hiện ở Bắc Mỹ (36%) và các nước châu Á (33%). Tăng trưởng xuất khẩu sang các nước châu Âu giảm xuống 14%, trong khi xuất khẩu sang thị trường Nhật Bản tăng lên 23%.

Hình 7 - Phân phối thị trường máy ảnh kỹ thuật số thế giới theo khu vực trong nửa đầu năm 2007, %

Máy ảnh SLR kỹ thuật số được bán tích cực nhất. Tổng cộng, 3,5 triệu chiếc đã được bán ra và tốc độ tăng trưởng của phân khúc này trên toàn thế giới đạt 75%. Châu Á trở thành khu vực dẫn đầu về số lượng máy ảnh xuất xưởng, với con số này lên tới 136%.

Cho dù doanh số máy ảnh năm nay có cao đến đâu thì nhu cầu về máy ảnh kỹ thuật số sẽ giảm trong thời gian tới do thị trường bão hòa là điều khó tránh khỏi. Mặc dù các nhà phân tích tin rằng điều này sẽ không ảnh hưởng đến phân khúc máy ảnh SLR kỹ thuật số tiên tiến nhắm đến những người đam mê ảnh và các chuyên gia, nhưng các lô hàng ở đây sẽ rất lớn và sẽ đạt khoảng 8,5 triệu chiếc vào năm 2017, tương ứng với tốc độ tăng trưởng 9%.

Trình điều khiển game.

Ngành công nghiệp máy chơi game vừa chớm nở tiếp tục phát triển. Doanh số bán hàng trong phân khúc này (bao gồm cả phần cứng và phần mềm) năm nay ước đạt 16 tỷ USD (Hình 8), cao hơn 23% so với năm 2015. Tốc độ tăng trưởng năm 2015 là 19% và năm 2014 là 6%, tức là là sự gia tăng rõ ràng về tốc độ tăng trưởng của ngành công nghiệp game.

Biểu đồ 8 - Doanh số bán hàng trên thị trường máy chơi game (phần cứng và phần mềm) năm 2013-2016

Người dẫn đầu chắc chắn về doanh số bán máy chơi game là Nhật Bản, chiếm khoảng 55,8% thị trường - điều này là do sự phổ biến của các thiết bị như vậy ngay cả đối với phụ nữ và người già, điều không điển hình ở các khu vực khác. Các nhà phân tích tin rằng với tốc độ tăng trưởng này, đến năm 2018 tại Nhật Bản, 89% cư dân sẽ có máy chơi game tại nhà. Ở châu Âu và Mỹ, máy chơi game ít phổ biến hơn nhiều - chẳng hạn như ở Mỹ, độ tuổi của game thủ hầu hết chỉ giới hạn trong khoảng 18-34 tuổi. Tuy nhiên, nhờ sự phổ biến nhanh chóng của bảng điều khiển Wii của Nintendo, thị trường Mỹ cũng bắt đầu phát triển nhanh chóng và chỉ riêng trong quý đầu tiên của năm nay, doanh số bán trò chơi điện tử, thiết bị và phụ kiện đã tăng 54% và lên tới 3,3 đô la Điều này cho phép các nhà phân tích kỳ vọng mức độ thâm nhập của bảng điều khiển trong các hộ gia đình Mỹ sẽ tăng lên 50% vào năm 2017.

Người dẫn đầu chắc chắn với một nửa thị trường trò chơi là Nintendo, hãng có máy chơi game đã trở thành một trong những sản phẩm phổ biến nhất ở Nhật Bản, Hoa Kỳ và Châu Âu trong vài năm qua. Doanh thu tích lũy của Nintendo trên thị trường máy chơi trò chơi điện tử sẽ đạt 10 tỷ USD vào năm 2017.

Thiết bị định vị di động.

Thị trường thiết bị định vị di động toàn cầu (Thiết bị định vị di động, PND) đang trải qua một sự bùng nổ thực sự - người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến loại thiết bị điện tử này, hiện không chỉ được sử dụng bởi khách du lịch mà cả những người lái xe thông thường. Các thiết bị định vị di động vẫn phổ biến nhất trong phân khúc hệ thống định vị, chiếm 62% thị trường định vị GPS. Các yếu tố chính đằng sau sự tăng trưởng về nhu cầu đối với các thiết bị định vị là giá thấp hơn đối với các mẫu cơ bản và sự xuất hiện của các kênh phân phối bổ sung. Tốc độ tăng trưởng của thị trường thiết bị định vị cầm tay năm nay là 93%, tức là thị trường sẽ tăng gần gấp đôi. Và tại Mỹ, tốc độ tăng trưởng thậm chí còn cao hơn và ước tính đạt 100%, sẽ mang lại doanh số 5,6 triệu chiếc. (Hình 9). Đúng, đây không phải là một kỷ lục: năm 2015, thị trường PND của Mỹ đã tăng gấp ba lần. Về triển vọng, tốc độ tăng trưởng sẽ giảm trong tương lai, nhưng thị trường sẽ tiếp tục phát triển tích cực và đến năm 2018, 56 triệu thiết bị định vị cầm tay sẽ được bán trên thế giới (để so sánh: năm 2014 có 14 triệu).

Biểu đồ 9 - Doanh số thiết bị định vị cầm tay tại Mỹ 2012-2016

Tây Âu theo truyền thống vẫn là thị trường dẫn đầu, vị trí thứ hai (như trước đây) thuộc về Hoa Kỳ. Ngoài ra, sự gia tăng đáng kể mức độ phổ biến của các thiết bị định vị ở khu vực châu Á-Thái Bình Dương được dự đoán. Tuy nhiên, mức độ thâm nhập của loại thiết bị này ngay cả ở Tây Âu và Hoa Kỳ vẫn không đáng kể - lần lượt chỉ là 15 và 4%.

Hầu như toàn bộ các thiết bị điện gia dụng và điện tử vô tuyến hiện đang được sản xuất tại Nga, tuy nhiên, hoạt động sản xuất chủ yếu bao gồm lắp ráp các sản phẩm từ các linh kiện nhập khẩu.

Về mặt hình thức, phần lớn tủ lạnh, máy giặt, ti vi, bếp gas và điện tiêu thụ ở Nga hiện do các doanh nghiệp trong nước sản xuất. Tuy nhiên, hầu hết các nhà máy đều thuộc sở hữu của các công ty nước ngoài hoặc thực hiện hợp đồng sản xuất một số mẫu nhất định cho họ.

Hàng năm, các nhà sản xuất trong nước ngày càng chìm trong bóng tối, mất dần thị phần vào tay các thương hiệu ngoại nhập. Ngoài ra, không có nỗ lực hỗ trợ sản xuất trong nước, như trường hợp của các nhà sản xuất thiết bị viễn thông, nơi các công ty có thể tin tưởng vào các ưu đãi về thuế. Chính phủ ít quan tâm đến ngành này là do rất khó để phân loại thiết bị gia dụng và điện tử là ngành công nghệ cao nhất và số lượng việc làm do các nhà sản xuất trong nước tạo ra không quá lớn .

Nếu năm 2009, tỷ lệ sản xuất trong nước là 4% trên toàn bộ thị trường đồ gia dụng thì hiện nay tỷ lệ này gần như bằng không. Dưới đây là dữ liệu của thị trường thiết bị gia dụng Nga năm 2014: Hệ thống thống kê và thông tin liên ngành thống nhất [Tài nguyên điện tử]

• - Máy tính và linh kiện máy tính, thiết bị mạng, đa phương tiện, nghe nhìn, hình ảnh. Nhập khẩu khoảng 95%, nội địa hóa của các công ty nước ngoài sản xuất ở Nga là nhỏ. Tỷ lệ sản xuất quốc gia gần như bằng không.
• - Đồ gia dụng lớn - nhập khẩu 35-40%, còn lại là các thương hiệu nước ngoài sản xuất tại Nga (60-65%). Tỷ lệ sản xuất quốc gia gần như bằng không.
• - Thiết bị truyền hình - nhập khẩu 65-70%, nội địa hóa 30-35%.
• - Đồ gia dụng và bếp nhỏ - nhập khẩu 80%, nội địa hóa 15%, sản xuất trong nước gần như bằng không.

Theo Nhóm nghiên cứu DISCOVERY, hãy xem xét quy mô thị trường thiết bị gia dụng cho các sản phẩm sau:

Khối lượng thị trường tủ lạnh ở Nga năm 2013-2014 trung bình 4,25 triệu chiếc. hoặc $2160,6 triệu. về vật lý là 661,9 nghìn chiếc, về giá trị - 327,7 triệu USD Ở phân khúc tủ lạnh, lượng tiêu thụ trung bình 2 năm lên tới 661,9 nghìn chiếc. (về vật chất) hoặc 327,7 triệu USD (về giá trị).

Khối lượng nhập khẩu tủ lạnh vào Nga năm 2013 lên tới 1,31 triệu chiếc. hay 432,8 triệu USD, và trong năm 2014 là 1,09 triệu chiếc. với số tiền 362,6 triệu USD Khối lượng xuất khẩu tủ lạnh từ Nga năm 2013 lên tới 367,3 nghìn chiếc. hay 87 triệu USD, nhưng giảm trong năm 2014 -268,8 nghìn chiếc. với số tiền 63,6 triệu USD.

• - Khối lượng thị trường máy rửa chén tính theo giá trị năm 2013 là 255,4 triệu USD và 295,43 triệu USD năm 2014. Năm 2014, khối lượng nhập khẩu lên tới 295,5 triệu USD, chiếm 46% tổng lượng máy rửa bát từ Đức, 21% từ Ba Lan, và 11% mỗi nước từ Ý và Trung Quốc. Khối lượng xuất khẩu máy rửa bát từ Nga ít hơn khối lượng nhập khẩu vào Nga. Theo Dịch vụ Hải quan Liên bang của Liên bang Nga, trong năm 2014, 127 máy rửa bát đã được xuất khẩu từ Nga với tổng giá trị là 63.507 USD.
• - Khối lượng thị trường nồi hấp ở Nga năm 2013 lên tới khoảng 1,5 triệu chiếc. bằng hiện vật. Khối lượng nhập khẩu tàu hơi nước vào Nga năm 2013 lên tới hơn 500 nghìn chiếc, và theo kết quả của nửa đầu năm 2014 - hơn 200 nghìn chiếc. Theo kết quả của năm 2013, các vị trí hàng đầu trong việc nhập khẩu nồi hơi vào Nga thuộc về thương hiệu BRAND.

Nhập khẩu nồi hơi vào Nga chủ yếu là sản phẩm của Trung Quốc, chiếm khoảng 65% lượng nhập khẩu mặt hàng này tính theo giá trị. Vị trí thứ hai về nhập khẩu là các sản phẩm từ Thái Lan, tiếp theo là các sản phẩm do Đức sản xuất.

Năm 2014, khoảng 2,37 triệu máy tính bảng đã được chuyển đến Nga. Con số này thấp hơn 1,4% so với cùng kỳ năm 2013. Về tiền tệ, thị trường giảm 33,4% so với quý III/2013.

Vào cuối năm 2014 Dòng đầu tiên trong danh sách dẫn đầu thị trường máy tính bảng Nga là Samsung (16,9%), tiếp theo là Lenovo (15,5%), Apple (9,1%), ASUS (9%) và Digma (6,8%) (Hình 2.2).

Hình 2.2 - Các nhà sản xuất máy tính bảng nhập khẩu hàng đầu tại Nga, %, 2014

Trong năm 2014, 4,219 triệu máy tính xách tay đã được bán ở Nga, ít hơn 32% so với năm 2013. Phân khúc thị trường máy tính xách tay Nga giảm 26,9% so với năm 2013 và số lượng giao hàng lên tới 4,87 triệu chiếc

Vào cuối năm 2014, giá trung bình có trọng số của máy tính xách tay tính bằng đồng rúp đã tăng 13% so với tháng 10, thậm chí còn cao hơn mức tăng của đồng đô la trong giai đoạn này và trong tình hình như vậy, rất khó để đạt được doanh số bán hàng thực sự lớn . Đã xảy ra tình trạng "rút vội vào kênh" tất cả hàng tồn kho có sẵn trong kho do đồng rúp mất giá, các lô hàng máy tính xách tay xuất xưởng vào tháng 1 năm 2015 đã giảm khoảng 60% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tất cả các doanh nghiệp thương mại bán lẻ chuyên bán đồ gia dụng và điện tử có thể được chia thành 3 nhóm: chuỗi bán lẻ một nhãn hiệu, chuỗi bán lẻ đa nhãn hiệu và cửa hàng tư nhân. Đổi lại, chuỗi bán lẻ và doanh nghiệp kinh doanh cá thể được chia thành chuyên ngành và phổ thông (Hình 2.3).

Hình 2.3 - Phân loại doanh nghiệp thương mại trên thị trường điện máy gia dụng

Chuỗi bán lẻ một nhãn hiệu là chuỗi bán lẻ bán hàng hóa được sản xuất dưới một nhãn hiệu hoặc nhãn hiệu duy nhất. Chủ sở hữu của nó có thể trực tiếp là nhà sản xuất sản phẩm này (anh ta cũng là chủ sở hữu của thương hiệu) hoặc một công ty chỉ sở hữu quyền bán. Một thương hiệu độc quyền thường được thực hiện bằng cách sử dụng các tùy chọn khác nhau cho hệ thống nhượng quyền thương mại. Cửa hàng thương hiệu đơn là cửa hàng (hoặc chuỗi cửa hàng), thiết kế được thực hiện có tính đến phong cách của thương hiệu và được sao chép bất kể quốc gia tổ chức giao dịch.

Chuỗi bán lẻ đa thương hiệu là chuỗi bán lẻ, phạm vi phân loại không giới hạn ở bất kỳ thương hiệu nào mà được đại diện bởi một số thương hiệu nổi tiếng. Các doanh nghiệp kinh doanh thiết bị gia dụng và điện tử phi mạng lưới đều là các doanh nghiệp kinh doanh không thuộc nhóm thứ nhất và thứ hai.

Làm quen với các doanh nghiệp sản xuất lớn ở Nga (Bảng 2.3).

Bảng 2.3

Các doanh nghiệp-nhà sản xuất thiết bị gia dụng chính ở Nga, 2015

Nhóm sản phẩm	Doanh nghiệp sản xuất lớn
tủ lạnh gia đình	CJSC ZKh Stinol Lipetsk (Theo số liệu năm 2009, 40% tổng số tủ lạnh và tủ đông được sản xuất tại Nga); OJSC "Nhà máy tủ lạnh Krasnoyarsk" Biryusa ", Hiệp hội sản xuất đơn vị điện Saratov, Công ty cổ phần "Nhà máy tủ lạnh gia dụng Moscow", OJSC "Nhà máy cơ khí Orsk", PO "Nhà máy được đặt tên theo Sergo" ở Zelenodolsk ở Tatarstan, Công ty cổ phần "Iceberg" Nhà máy tủ lạnh Smolensk, Nhà máy thiết bị gia dụng Velikoluksky, OJSC "Nhà máy cơ khí Yuryuzan" Vùng Chelyabinsk, Vestel (Thổ Nhĩ Kỳ), Aleksandrov, Vùng Vladimir, BSH Bosch và Siemens Hausgerate GmbH tại Strelna, Snaige (Litva) Baltic Kaliningrad, "VEKO" (Thổ Nhĩ Kỳ), Kirzhach, “Helkama Forste Viipuri” (Phần Lan), Vyborg
Máy giặt	Phần mềm "Votkinsky Zavod" (Cộng hòa Udmurtia) "Tiên", SE “Trồng im. Sverdlov (vùng Nizhny Novgorod), OKA, Nhà máy cơ khí Vysokogorsky (Nizhny Tagil), "Ural", UE "Nhà máy sản xuất máy giặt Omsk" SE PO "Polyot" (Omsk), "Siberia", Tập đoàn CJSC EVGO (Lãnh thổ Khabarovsk), EVGO, Okean Plant LLC, Primorsky Krai, Ussuriysk, DAEWOO và OCEAN PTF Vesta LLP (Kirov), Merloni Elettrodomestici SpA., Kẹo, Vyatka-Avtomat, Công ty trách nhiệm hữu hạn "Aviamatika" Moscow, EVRI, "Cực" Moscow, Kaliningrad, Polar; Nhà máy sản xuất máy giặt Electrolux (Thụy Điển), St. Petersburg; điện phân, Chi nhánh Nga của LG Electronics, Ruza, khu vực Moscow. LG;
Công ty Hàn Quốc Rolsen (tại Fryazino);
Nhà máy máy giặt Merloni Elettrodomestici SpA., Lipetsk, Indesit, Ariston, "VEKO" (Thổ Nhĩ Kỳ), Kirzhach, Vestel (Thổ Nhĩ Kỳ), Alexandrov, vùng Vladimir, Xoáy nước.
tivi	"Nhập khẩu đài phát thanh"; Kaliningrad "Sokol" (công ty "M.Video") LLC "Telebalt" Kaliningrad, vùng Kaliningrad Samsung, Erisson, Akai chi nhánh Nga của khu công nghiệp Samsung Electronics Vorsino, huyện Borovsky, vùng Kaluga; Chi nhánh Nga của LG Electronics, Ruza, khu vực Moscow; "VEKO" (Thổ Nhĩ Kỳ), Kirzhach, Nhà máy của công ty Thổ Nhĩ Kỳ Vestel, trên cơ sở "Record" Alexandrov, vùng Vladimir; Công ty Hàn Quốc Rolsen (tại Fryazino, Kaliningrad); Thomson Multimedia (Pháp) Kaliningrad, Krasnoyarsk, St. Petersburg, Thomson; BMS (trước đây tồn tại dưới tên "Baltmikst") hai nhà máy ở Kaliningrad., lắp ráp TV LCD dưới nhãn hiệu Philips, Sony và Panasonic; Nhà máy "Arsenal" ở Aleksandrov, Syscom; Nhà máy "Kvant" ở Zelenograd, thuộc sở hữu của AFK "Sistema", Sitronics; Petersburg "Nhà máy được đặt tên theo N. Kozitsky", Cầu vồng; Nhà máy "Lượng tử" Veliky Novgorod, Sadko; Nhà máy OJSC "Biểu ngữ đỏ", Ryazan, Sapphire; "Polar-TV" Moscow, Kaliningrad, Polar; OJSC Nhà máy truyền hình Moscow "Rubin" OJSC bao gồm một doanh nghiệp sản xuất TV ở Voronezh "Videofon"; GUPP "Radiozavod" Penza, Volna; Công ty Hàn Quốc LG, nhà máy điện hóa Zelenogorsk (Krasnoyarsk-45), Tòa nhà "Điện tín" Voronezh, VELS; Công ty V-Laser, Ussuriysk, Lãnh thổ Primorsky, San hô, Đại dương; Nhà máy điện tử viễn đông doanh nghiệp đơn nhất nhà nước "Avest", Komsomolsk-on-Amur, Lãnh thổ Khabarovsk LG, Avest; Công ty "EVGO" Khabarovsk, Evgo.

Trong quý đầu tiên của năm 2015, thị trường thiết bị gia dụng và điện tử của Nga có doanh thu giảm 14,5% so với cùng kỳ năm ngoái, sau khi doanh số bán hàng tăng đột biến vào cuối năm 2014.

Động lực của khối lượng thị trường thiết bị điện gia dụng và điện tử ở Nga:

Thiết bị âm thanh và video: doanh số bán hàng cơ bản giảm

Quý 1 năm 2015 được đánh dấu bằng sự sụt giảm nhu cầu đối với hàng điện tử tiêu dùng so với cùng kỳ năm 2014. Doanh số TV và thiết bị định vị dành cho ô tô đặc biệt giảm mạnh tới 50%. Tuy nhiên, người tiêu dùng tiếp tục thể hiện sự quan tâm đến công nghệ UHD và vào tháng 3 năm 2015, tỷ lệ UHD trong doanh thu TV đã vượt quá 9% tổng doanh thu. Bộ thu tín hiệu kỹ thuật số và loa soundbar không có ổ đĩa là những phân khúc duy nhất trên thị trường có doanh thu tiền tệ tính bằng đồng rúp tăng trong quý đầu tiên của năm 2015.

Thiết bị gia dụng lớn: cạnh tranh gay gắt hơn

Nhu cầu đồ gia dụng lớn đầu năm 2015 có đặc điểm không ổn định. Sau khi bùng nổ doanh số và nhu cầu tăng 70% vào cuối năm 2014, nhu cầu hiện đang giảm. Doanh thu trong tháng 1 thấp hơn so với năm ngoái chỉ 7% và trong tháng 3 - hơn 40%. Tuy nhiên, với việc đồng rúp mạnh lên trong những tuần gần đây, giá bán lẻ đã giảm nhẹ, nếu quá trình này tiếp tục, có thể có tác động tích cực đến nhu cầu.

Đồ gia dụng nhỏ: Nhu cầu về các sản phẩm làm đẹp và sức khỏe vẫn còn

Theo kết quả quý 1 năm 2015, thị trường đồ gia dụng nhỏ có doanh số giảm 11,8% và nhu cầu giảm -27% tính theo chiếc. Sự khác biệt này được quan sát thấy do giá tăng đáng kể hơn 20%. Nhu cầu ổn định nhất là các sản phẩm chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp và máy pha cà phê - kim ngạch gần bằng quý 1/2014 (20%). Bất chấp sự sụt giảm doanh số chung trên thị trường thiết bị gia dụng nhỏ, Internet vẫn đang cho thấy tốc độ tăng trưởng khả quan, điều này hỗ trợ rất nhiều cho toàn bộ lĩnh vực MBT.

Công nghệ thông tin: sa sút và suy thoái

Sau những thay đổi về tỷ giá hối đoái của đồng rúp vào cuối năm 2014, giá của thị trường CNTT Nga tăng gần gấp đôi, hai xu hướng chính vẫn tồn tại ở đó: nhu cầu giảm và sự chuyển đổi từ mô hình trung cấp sang mô hình cấp thấp trong chính các nhóm sản phẩm. Doanh số bán đồng rúp của thị trường CNTT chỉ giảm 20% trong quý đầu tiên, nhưng về mặt vật lý, máy tính cũng như màn hình được bán ít hơn 40%. Trong quý đầu tiên của năm 2015, khoảng 1 triệu máy tính để bàn và máy tính xách tay đã được chuyển đến Nga. Con số này thấp hơn 43,6% so với quý đầu tiên của năm 2014. Các công ty dẫn đầu thị trường PC trong quý đầu tiên: Lenovo - 22,2%, Hewlett-Packard - 16,8%, Acer - 10,5%, ASUS - 8,7%, DNS - 6,3% (Hình 2.4).

Hình 2.4 - Các nhà sản xuất máy tính để bàn và máy tính xách tay nhập khẩu hàng đầu ở Nga, %, 2015

Viễn thông: thực tế mới, giá cả mới

Quý I/2015, thị trường thiết bị viễn thông có sự sụt giảm về cầu rõ rệt (gần -15%), ít hơn nhiều so với các ngành khác nhưng vẫn là ngành duy nhất có doanh số tăng (+3,7%) do tăng giá gần như cho tất cả các mô hình. Sự thật đã nói lên điều đó - người mua vẫn trả nhiều tiền hơn cho những mẫu giống nhau, chưa kể đến những mẫu mới.

Sau khi thay đổi tỷ giá hối đoái của đồng rúp vào cuối năm 2014, giá các thiết bị điện đã tăng từ 15% lên 40% tùy theo ngành hàng. Tất cả những người mua không có thời gian hoặc không thể mua hàng vào tháng 12 năm ngoái hiện đang tìm kiếm các thiết bị cần thiết, không chỉ tập trung vào các đặc điểm mà còn về mức giá. Không xảy ra tình trạng khan hàng tại các điểm bán lẻ khiến người mua lo sợ. Giảm nhu cầu thay vì phụ thuộc vào ngân sách gia đình, vốn không lớn hơn GfK - một nguồn về thị trường tiêu dùng và người tiêu dùng [Tài nguyên điện tử].

Tại Nga, số lượng cửa hàng đồ gia dụng, đại siêu thị và siêu thị điện máy đang tăng lên hàng năm. Với sự ra đời của các đại siêu thị chuyên dụng ở các thành phố, nhiều cửa hàng thiết bị gia dụng nhỏ buộc phải ngừng tồn tại. Với sự ra đời của các công ty cấp liên bang trên thị trường, những thay đổi lớn bắt đầu đối với mạng lưới khu vực, sự cạnh tranh trong ngành đã tăng lên đáng kể.

Sự thay đổi diễn ra không chỉ ở cấp độ định dạng cửa hàng, bản thân người mua, nhu cầu và yêu cầu của anh ta cũng thay đổi. Theo nghiên cứu tiếp thị, đối với người Nga, vị trí đầu tiên vẫn là chi phí của các thiết bị gia dụng. Ngày nay, người tiêu dùng chưa sẵn sàng trả quá nhiều tiền cho hàng hóa và theo quy định, các chuỗi đại siêu thị cung cấp cho khách hàng của họ giá cả hợp lý, giảm giá ngày lễ và các chương trình giảm giá khác.

Nghiên cứu đã phân tích 10 mạng lưới liên bang và 35 khu vực hoạt động tại 100 thành phố của Liên bang Nga. Tổng diện tích bán đồ gia dụng và cửa hàng điện tử tại các thành phố được nghiên cứu được chia cho năm đối thủ chính trên thị trường. Dẫn đầu là mạng M. Video chiếm 24%. Ít hơn một chút - Eldorado, chiếm 21% diện tích. Ở vị trí thứ ba là Technosila (11%), tiếp theo là Media Markt (7%) và Expert (6%). Như vậy, thị phần của 5 nhà bán lẻ lớn nhất trong tổng số chiếm 69% diện tích bán lẻ của các cửa hàng đồ gia dụng và điện máy. Những người chơi khác trên thị trường, bao gồm cả mạng cục bộ, chiếm 31%.

Một loạt các thiết bị gia dụng được trình bày ở nước ta có thể đáp ứng thị hiếu của cả những người tiêu dùng khó tính nhất. Địa lý của các sản phẩm được cung cấp rất đa dạng và số lượng thương hiệu nổi tiếng cũng lớn không kém.

Một phân tích về sự phát triển của thị trường thiết bị gia dụng Nga cho phép xác định một số xu hướng phát triển của nó:

• – phụ thuộc vào nguồn cung cấp nhập khẩu;
• – sự gia tăng số lượng các doanh nghiệp phương Tây hoạt động tại Nga;
• – tăng trưởng doanh số bán hàng trong thị trường thiết bị gia dụng và điện tử chậm lại;
• – giảm doanh số điện thoại và smartphone còn 38-39 triệu chiếc (thấp hơn cùng kỳ năm 2014 khoảng 20-25%);
• chuyển từ cạnh tranh bằng giá sang cạnh tranh phi giá.

Để tiếp tục thay đổi tình hình, những người chơi lớn đã phát triển và đang thực hiện các biện pháp chống khủng hoảng:

• - tối ưu hóa chủng loại, tăng chủng loại thị phần của phân khúc giá trung bình, v.v.;
• - có sự gia tăng doanh số bán thiết bị gia dụng thông qua Internet - thương mại;
• – đẩy mạnh hơn nữa các chuỗi bán lẻ đồ gia dụng lớn cho thị trường khu vực;
• – tăng trưởng hơn nữa các dịch vụ cơ bản và bổ sung;
• – tăng trưởng doanh số bán thiết bị gia dụng thông qua các ứng dụng di động;
• – Phát triển hơn nữa bán hàng đa kênh;
• – có sự chững lại ở phân khúc điện thoại di động và smartphone.

Dự báo về sự phát triển của thị trường đồ gia dụng Nga năm 2015:

• – suy thoái kinh tế và hoạt động tiêu dùng giảm sẽ ảnh hưởng đến động lực phát triển của thị trường thiết bị gia dụng, tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng trên toàn thị trường thiết bị gia dụng ở Nga được dự đoán sẽ giảm;
• – tiếp tục giảm tốc độ tăng trưởng lợi nhuận của các công ty kinh doanh trên thị trường này;
• – giảm doanh số ở mảng điện thoại di động 17-18% so với năm 2014;
• – giảm doanh số điện thoại và smartphone còn 38-39 triệu chiếc (thấp hơn cùng kỳ năm 2014 khoảng 20-25%);
• - chuyển sở thích của người tiêu dùng sang các mẫu rẻ hơn trong tất cả các loại thiết bị gia dụng;
• – tăng cường cạnh tranh hơn nữa trong tất cả các phân khúc của thị trường thiết bị gia dụng;

Ở Nga, sự sụt giảm của thị trường thiết bị gia dụng, theo nhiều ước tính khác nhau, vào năm 2013 lên tới 20-30% (hơn 40% tính theo đồng đô la) - tuy nhiên, trên thực tế, ở mức của năm 2006, theo kết quả của Vào năm 2014, thị trường thiết bị điện gia dụng và điện tử vô tuyến của Nga sẽ tăng trưởng khoảng 1,5 lần và trên thực tế sẽ đạt mức trước khủng hoảng ...

Nga chính thức đứng thứ tư về tiêu thụ điện gia dụng và điện tử vô tuyến ở châu Âu. Vị trí của Nga trên thị trường điện tử vô tuyến và điện tiêu dùng toàn cầu tương ứng với tiềm năng kinh tế, tiêu dùng và công nghiệp hiện tại của nước này, khiến nước này nằm trong số các thị trường ngoại vi với rất ít cơ hội để tăng trưởng đáng kể hơn nữa.

Sau khi kết thúc thời kỳ “bùng nổ tiêu dùng” của những năm 1990 (xảy ra trong điều kiện khả năng thanh toán hạn chế của người tiêu dùng Nga) và sự bão hòa của nhu cầu “sơ cấp”, hiện tại thị trường Nga đã có một đặc điểm vững chắc và chủ yếu phát triển như một thị trường cho tiêu dùng “thứ cấp” (để thay thế thiết bị theo vòng đời của thiết bị), ngoại trừ các phân khúc và sản phẩm mới nổi.

So với các thị trường phương Tây, tỷ suất lợi nhuận cận biên (lợi nhuận từ việc giao hàng và bán hàng) của thị trường thiết bị gia dụng Nga đối với các nhà sản xuất thiết bị nước ngoài là tương đối thấp. Trên thực tế, ngày nay, thị trường Nga bị chi phối bởi các thiết bị rẻ tiền với mức giá trị gia tăng thấp.

Bản thân phạm vi mô hình, được trình bày trong nước, hẹp hơn nhiều so với loạt mô hình được trình bày ở phương Tây. Xét về số lượng bán ra, ở phân khúc cao cấp thú vị nhất dành cho các nhà sản xuất hàng đầu, Nga thua các nước phương Tây và thua các nước châu Á về tổng lượng giao dịch. Ngoài ra, cuộc khủng hoảng cũng ảnh hưởng đến sự kết hợp.

Năm 2013, nhiều người tiêu dùng Nga hoãn mua những thứ không thể xếp vào loại thiết yếu, hệ thống cho vay tiêu dùng lâu đời bị lung lay, tỷ giá hối đoái tăng mạnh khiến linh kiện trở nên đắt đỏ hơn. Ở Nga, sự suy giảm của thị trường thiết bị gia dụng, theo nhiều ước tính khác nhau, trong năm 2013 lên tới 20-30% (hơn 40% tính theo đồng đô la) - trên thực tế, bằng mức của năm 2006.

Tuy nhiên, đánh giá của các nhà phân tích là lạc quan, theo kết quả của năm 2014, thị trường thiết bị điện gia dụng và điện tử vô tuyến của Nga sẽ tăng trưởng khoảng 1,5 lần và trên thực tế sẽ đạt mức trước khủng hoảng, và tính theo đồng rúp sẽ vượt qua nó.

Như vậy, trong năm 2013 và 2014, tổng giá trị sản xuất điện gia dụng và điện tử vô tuyến trong nước năm 2014 sẽ vào khoảng 125 tỷ rúp. (hơn 4 tỷ đô la một chút), gấp đôi so với năm 2005 và tương ứng với mức 2007-2012. (tính theo đồng đô la, thấp hơn khoảng 10-15%). Sau khi sản lượng năm 2013 giảm 17% so với năm trước (khi quy đổi thành đô la Mỹ theo tỷ giá hối đoái - 35%), năm 2014, chi phí sản xuất các thiết bị điện gia dụng và điện tử vô tuyến tăng trong năm 2014. Liên bang Nga sẽ là khoảng 28% (theo cơ sở dữ liệu 10 tháng).

Hầu như toàn bộ các thiết bị điện gia dụng và điện tử vô tuyến hiện đang được sản xuất tại Nga, tuy nhiên, hoạt động sản xuất chủ yếu bao gồm lắp ráp các sản phẩm từ các linh kiện nhập khẩu.

Chính thức, phần lớn tủ lạnh, máy giặt, tivi, bếp ga và bếp điện được tiêu thụ ở Nga hiện do các doanh nghiệp trong nước sản xuất (và thị phần của họ đang tăng lên). Tuy nhiên, hầu hết các nhà máy đều thuộc sở hữu của các công ty nước ngoài hoặc thực hiện hợp đồng sản xuất một số mẫu nhất định cho họ. Có rất ít thương hiệu Nga còn lại trên thị trường và chúng đang dần biến mất, một phần bị thay thế bởi hàng nhập khẩu (Hình 2.1).

Cơm. 2.1.

Ví dụ, việc phát triển và nội địa hóa sản xuất đồ gia dụng và điện tử trong nước và nước ngoài không phải là ưu tiên đối với sản xuất công nghiệp, so với việc nội địa hóa và phát triển ngành công nghiệp ô tô. Ngoài ra, không có nỗ lực hỗ trợ sản xuất trong nước, như trường hợp của các nhà sản xuất thiết bị viễn thông, nơi các công ty có thể tin tưởng vào các ưu đãi về thuế. Sự quan tâm yếu đến ngành từ phía Chính phủ được giải thích là do khó có thể quy các thiết bị gia dụng và điện tử vào ngành công nghệ cao nhất, và số lượng việc làm được tạo ra bởi các nhà sản xuất trong nước về mặt tuyệt đối là không quá lớn.

Do đó, sự phát triển của thị trường (đảm bảo dòng "tính mới" vào thị trường) xảy ra do hoạt động xuất nhập khẩu. Trong tổng khối lượng cơ cấu hoạt động xuất nhập khẩu, danh mục "Điện thoại-Định hướng-PC" dẫn đầu rõ ràng, chiếm gần 50% hoạt động xuất nhập khẩu (Hình 2.2).

Cơm. 2.2.

Năng lực của thị trường thiết bị điện gia dụng và điện tử vô tuyến của Nga (được tính là chỉ số cân bằng giữa sản xuất và xuất nhập khẩu), đã tăng gấp rưỡi, đạt gần 18 tỷ đô la vào năm 2014, đạt mức của năm 2010 .

Cơm. 2.3.

Theo nghiên cứu về chuỗi bán lẻ, trong cơ cấu hàng nhập khẩu của Nga năm 2014, máy tính xách tay (26,6%) và điện thoại di động (24,5%) dẫn đầu với mức chênh lệch đáng kể. Hơn nữa, nhập khẩu máy tính xách tay cụ thể trong năm 2014 đã tăng 2,4 lần về đơn vị và đạt 3,8 tỷ USD về tiền tệ.

Cơm. 2.4.

Do nhu cầu của người tiêu dùng giảm trong năm 2013, sản lượng tại các kênh bán hàng giảm. Các công ty hàng đầu chiếm (Media Markt, Eldorado, M.Video, Technosila, Domo) khoảng 7,8 tỷ đô la, phần còn lại của doanh thu được tạo thành từ các mạng lưới khu vực và địa phương. Do đó, mối tương quan như sau - mức độ bão hòa của các quận liên bang với các chuỗi khu vực và địa phương càng cao thì mức ước tính trung bình về doanh thu của cửa hàng càng cao.

Để so sánh, vào giữa những năm 1990, thị phần của mạng lưới bán lẻ chưa đến 1%. Ngày nay, nó đã tăng lên 70% và đến năm 2015, nó sẽ tăng lên 80%, có tính đến các xu hướng mới nhất trên thị trường Nga.

Theo chính sách giá, chuỗi bán lẻ được chia thành các nhóm sau:

· Phân khúc giá cao hơn ("Technomarket", "Logo", "Cardinal", v.v.);

· Phân khúc giá trung bình (Technosila, MIR, M.Video, Technoshock, DOMO,…). Điều đáng chú ý ở đây là do hậu quả của cuộc khủng hoảng, các mạng MIR và Technosila từng thành công đã buộc phải bắt đầu thủ tục phá sản;

· Phân khúc giá thấp hơn (Eldorado, Telemax, Expert, Nord, Media Markt, v.v.). Eldorado, một trong những người chơi hàng đầu trong phân khúc, cũng phải đối mặt với những vấn đề nghiêm trọng do cuộc khủng hoảng.

Tỷ lệ bán hàng trực tuyến ngày nay không quá lớn, nhưng có triển vọng tăng trưởng. Hầu hết các vụ mua bán này diễn ra ở Moscow và St. Petersburg, cũng như ở các thành phố có dân số hơn một triệu người. Hệ thống thanh toán điện tử phát triển hơn ở đó: người mua tích cực sử dụng thẻ tín dụng và truy cập Internet liên tục.

Một trong những phương thức phát triển hoạt động bán lẻ trong những năm gần đây là việc tung ra hàng hóa mang thương hiệu riêng của mình (Private label -- PL). Đầu tiên trong lĩnh vực đầu ra PL trên thị trường điện tử tiêu dùng Nga là mạng Eldorado. Việc bán các thiết bị gia dụng nhỏ và tivi dưới một số thương hiệu mà nó là chủ sở hữu của công ty bắt đầu vào năm 2000.

Chiến lược PL trong thị trường thiết bị gia dụng và điện tử mới bắt đầu hình thành và sẽ tiếp tục phát triển, do sự cạnh tranh ngày càng tăng giữa các nhà bán lẻ trong thị trường BFC hợp nhất.