DEMO VERSION

Market ng mga gamit sa bahay ng Russia MARKETING RESEARCH

AT PAGSUSURI NG MARKET

NILALAMAN

NILALAMAN

I. PANIMULA

II. MGA KATANGIAN NG PANANALIKSIK

III. PAGSUSURI NG RUSSIAN MARKET NG HOUSEHOLD APPLIANCES AT ELECTRONICS

1. Pangkalahatang katangian ng Market

1.1. Paglalarawan ng paksa ng pananaliksik

1.2. Socio-economic development indicators

1.3. Pandaigdigang merkado ng mga gamit sa bahay

1.4. Paglalarawan ng nakakaimpluwensya sa mga merkado

Residential real estate market

Tingiang merkado ng real estate

1.5. Buod ng seksyon

2. Segmentation at istruktura ng Market

2.1. Segmentasyon ng merkado ayon sa mga pangunahing uri ng produkto

2.2. Pana-panahon sa Palengke

2.3. Buod ng seksyon

3. Pangunahing quantitative na katangian ng Market

3.1. Dami ng Market

3.2. Rate ng Paglago ng Market

3.3. Buod ng seksyon

4. Competitive Market Analysis

4.1. Kumpetisyon sa Market

4.2. Paglalarawan ng mga profile ng pinakamalaking manlalaro ng Market

Mga tagagawa ng Russia

Vitek

Scarlett

Lakas

Bork

"Biryusa"

(Sitronics)

POZIS

Mga dayuhang tagagawa na tumatakbo sa merkado ng Russia

Electrolux

Indesit Company

Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH

Arcelik

LG Electronics

Gorenje

Candy Elettrodomestici

Whirlpool

Snaige

Kumpanya ng Vestel

Haier

4.3. Buod ng seksyon

5. Retail na segment ng Market

5.1. Paglalarawan ng retail segment

5.2. Paglalarawan ng mga profile ng pinakamalaking chain retail outlet na nagbebenta ng mga gamit sa bahay

Mga kumpanya ng kalakalan sa Russia

"El Dorado"

"M. video"

"Technosila"

"Mundo"

Chain ng mga tindahan na "Liniya Toka"

"Dalubhasa"

"DOMO"

"Technopark" (Electroflot)

"Technoshock"

"Basta"

Mga dayuhang kumpanya ng kalakalan

Media Markt (Media - Saturn - Holding GmbH)

Miele

5.3. Online na kalakalan sa mga gamit sa bahay at electronics

5.4. Buod ng seksyon

6. Pagsusuri ng mga end user ng Market

7.1. Pangunahing Mga Uso sa Market

7.2. PEST- pagsusuri sa merkado

7.3. Mga Panganib at Hadlang sa Market

IV. BUOD NG PAG-AARAL

Ang pangunahing mga kadahilanan na tumutukoy sa paglago ng Market sa mga nakaraang taon ay ang kanais-nais na sitwasyon sa ekonomiya sa bansa, ang paglago sa kagalingan ng populasyon, na lumilikha ng demand para sa mga hindi mahahalagang kalakal at para sa mga produkto sa mataas na mga segment ng presyo. Ang mga kanais-nais na salik ay kinabibilangan ng mababang propensidad sa pag-iipon at ang pag-unlad ng pagpapautang ng consumer. Bilang karagdagan, ang paglago ng merkado ay naiimpluwensyahan ng mga uso tulad ng paglago ng pagtatayo ng pabahay, ang aktibong pagbubukas ng mga shopping center at ang mataas na katapatan ng populasyon sa mga makabagong teknolohiya.

Tinutukoy ng maraming eksperto ang segment ng mga gamit sa bahay bilang isang hiwalay na segment. kagamitan sa kusina, na maaaring maging free-standing at built-in, pati na rin ang isang segment pangkontrol ng klima sa mga gamit sa bahay(air conditioner, heater). Mayroong isang bagay bilang "puting" gamit sa bahay(mga kalan ng bahay, refrigerator, washing machine) ayon sa nangingibabaw na kulay ng kagamitang ito.

Kasama sa bawat pangunahing segment ang mga sumusunod na uri ng mga produkto:

· Consumer electronics

o kagamitan sa video;

o Mga kagamitan sa audio;

o PC para sa bahay at opisina;

· Malaking gamit sa bahay

o Mga washing machine;

o Mga refrigerator at freezer;

o Mga panghugas ng pinggan;

o Mga boiler (mga pampainit ng tubig) para sa domestic na paggamit;

o Mga gas stoves ng sambahayan;

o Mga de-kuryenteng kalan ng sambahayan;

o At iba pang uri ng malalaking gamit sa bahay.

· Maliit na gamit sa bahay

o Mga vacuum cleaner;

o Mga makinang panahi sa bahay;

o Mga de-kuryenteng plantsa;

o Mga kagamitan sa klima;

o At iba pang uri ng maliliit na gamit sa bahay.

· Kagamitan sa kusina

o Mga microwave;

o Mga electric kettle;

o Mga panghalo;

o Mga juicer;

o Mga gilingan ng kape;

o Mga electric meat grinder ng sambahayan;

o Mga makina sa kusina ng sambahayan;

o Mga de-kuryenteng hurno;

o Mga electric stoves sa bahay.

Ayon sa mga optimistikong pagtataya ng mga eksperto, ang mga volume ng Market ay mananatili sa antas ng 2008, ayon sa mga pessimistic - babagsak sila sa $... bilyon - $... bilyon. Kung sa simula ng 2009 ang mga mamimili ng Russia ay handa pa ring mamuhunan ang kanilang mga ipon sa mga mamahaling uri ng mga gamit sa bahay at electronics, at sa ngayon ay nagbago na ang mga kagustuhan ng mga mamimili. Sa ikalawang quarter, ang mga benta ng electronics at mga gamit sa bahay sa Russia ay bumaba ng humigit-kumulang ...% sa mga tuntunin ng ruble "dahil sa isang pagbabago sa sentimento ng consumer."

Kasabay nito, ang pinakamalaking bahagi - halos ¾ ng Market ay inookupahan ng mga na-import na kagamitan. Kaya, sa segment ng refrigerator, ang bahagi ng mga pag-import sa merkado ng Russia ay tumaas mula ...% noong 2005 hanggang ...% noong 2008.

Kasabay nito, ang mga domestic na kumpanya ay sumasakop ng isang makabuluhang bahagi sa segment ng ekonomiya. Kaya, sa merkado ng malalaking kagamitan sa sambahayan, ang bahagi ng mga domestic na tagagawa sa segment ng ekonomiya ay ...-...%.

Ang bahagi ng teknolohiyang "kulay-abo" sa iba't ibang mga segment ng merkado ng electronics ng Russia ay mula sa ... hanggang ...%. Ang pinaka-legal na segment ay malalaking appliances sa bahay, at ang pinaka-"grey" ay maliliit na digital appliances. Ayon sa parehong organisasyon, ang pinakakaraniwang mga paglabag sa mga panuntunan sa customs ng mga importer ng mga gamit sa sambahayan at electronics ay ang pagdedeklara ng mga kagamitan sa ilalim ng isang pangalan maliban sa sarili nito at understating ang customs na halaga ng mga kalakal, na nagpapahintulot sa importer na makabuluhang bawasan ang mga gastos at pakinabang nito. isang hindi patas na kalamangan sa kompetisyon.

Rate ng Paglago ng Market

Bago ang paglitaw ng mga phenomena ng krisis sa ekonomiya, ang mga rate ng paglago ng parehong Market sa kabuuan at ang mga indibidwal na mga segment ay medyo mataas.

Dapat tandaan na ang pangunahing potensyal na paglago ng Market ay puro sa mga rehiyon ng Russia, dahil ang mga merkado ng Moscow at St. Petersburg, pati na rin ang pinakamalaking lungsod, ay maaaring mailalarawan bilang mas puspos.

Nasa katapusan na ng 2008, napansin ng mga retailer ang isang makabuluhang pagbaba sa mga benta ng mga gamit sa bahay at electronics. Para sa pinakamalaking retailer ng Russia sa mga gamit sa bahay at merkado ng electronics, ang bahagi ng mga kalakal na binili sa credit noong 2008 ay mula 15 hanggang 27% ng mga benta, ayon sa sariling data ng mga kumpanya. Dahil sa kasalukuyang sitwasyon sa market ng consumer lending, ang bahaging ito sa turnover ay makabuluhang nabawasan. Kasama ng pangkalahatang pagbaba ng demand para sa kagamitan, negatibong naapektuhan ng salik na ito ang turnover ng mga retailer.

Noong 2008, ang rate ng paglago ng Market ay 10%, na 5.1 porsyentong puntos na mas mababa kaysa noong 2007. Ayon sa mga optimistikong pagtataya ng mga eksperto sa industriya, ang rate ng paglago ng Market ay hindi magbabago; ayon sa mga pessimistic na pagtataya, ito ay bababa ng 10% -20%
Paglalarawan ng mga profile ng pinakamalaking manlalaro ng Market

Vitek

http://www. *****/

Tungkol sa kumpanya

Ang international holding Vitek International ay nilikha ng An-Der Produkts GMBH (Austria) at Golder Electronics (Russia) noong 1999. Noong 2000, nagsimula ang paggawa ng mga kagamitan. Sa pagtatapos ng 2006, kasama sa Vitek holding ang mga sumusunod na kasosyo: An-Der Produkts GMBH (Austria), Golder Electronics (Russia), Vitek Ukraine (Ukraine), Vitek North-West (Russia), Vitek Star-Plus (Hong Kong ). Para sa paggawa ng mga produkto ng Vitek, ginagamit ang mga bahagi mula sa mga kilalang tatak (Toshiba, Matsushita, Strix, Otter).

Mga aktibidad

· Produksyon ng mga gamit sa bahay at electronics

· Pakyawan pagbenta ng mga gamit sa bahay at electronics

· Tingiang pagbebenta ng mga gamit sa bahay at electronics sa pamamagitan ng Internet

Assortment portfolio

Ang hanay ng mga produktong inaalok ay tungkol sa 700 mga item:

· Kagamitang audio-video

o teknolohiya ng DVD

o Mga sistema ng musika at radyo

o Mga radyo

o Mga orasan at istasyon ng panahon

o Mga mikropono

o Portable na teknolohiya

o Mga TV at antenna

o Mga kagamitan sa audio ng kotse

· Mga gamit sa bahay (maliit na gamit sa bahay)

o Mga masahe at kagamitan sa pangangalaga sa katawan

o Mga vacuum cleaner

o Mga produktong pangkalinisan

o Kagamitan para sa pagproseso at pag-iimbak ng pagkain

o Mga kagamitan sa paggawa ng kape

o Kagamitan sa pagluluto

o Mga kagamitan sa paggawa ng tsaa

o Mga kagamitan sa pangangalaga sa buhok

o Kagamitan sa pangangalaga ng damit

· Mga kagamitan sa air conditioning

o Mga filter para sa mga air purifier at humidifier

o Tagahanga

o Mga air conditioner

o Mga Radiator

o Mga pampainit ng bentilador

o Mga humidifier

o Mga lasa

o Mga air purifier

Heograpiya ng pagbebenta

Ang mga produkto ng Vitek ay kinakatawan sa patuloy na batayan sa 29 na bansa sa Europa at Asya.

Mga gamit sa bahay ng Vitek ipinatupad sa 383 lungsod ng Russia, gayundin sa mga bansang CIS.

Mga gamit sa bahay ng Vitek naibenta sa 1,119 retail outlet:

· "Bering Strait"

"Bytekhnika"

· "Ang iyong tahanan"

· "V-Laser"

· "Dibisyon"

"Domotechnika"

· "Dinamika"

· "Intek"

· "IMPULSE"

· "Kardinal"

· "Carousel"

· "Kirgu"

· "Corporation" Center

· "Laso"

· "Logo"

· "Magnet"

· "Kutsilyo"

· "Nord"

· "North Franchisee"

· "OK"

· "Paghahanap"

· "Roslan"

· "Satellite"

"Sib-Alliance"

· "Sibvez"

· "Mga diskarte sa spectrum"

· "ELEPHANT"

· "Mga diskarte sa spectrum"

· "TELEMAX"

"Technosila"

· "Kettle"

· "Dalubhasa"

"Electroshock"

"Eldorado"

· "Elin"

Mga tagapagpahiwatig ng pagganap

Sa Russia, 23.5% ng mga pamilya ay mayroong isang bagay mula sa malawak na hanay ng kagamitan ng Vitek.

Mga kalamangan

· Mga pasilidad ng produksyon na ginagamit ng mga pinuno ng mundo sa merkado ng consumer electronics;

· Isang malawak na hanay ng;

· Binuo na sistema ng mga sentro ng serbisyo;

· Presensya sa pinakamalaking retail chain.

Mga plano sa pagpapaunlad

Pagsapit ng 2010:

Maging kumpanya ng N1 para sa paggawa ng mga gamit sa bahay sa Russia at mga kalapit na bansa. Maging isang lider sa mga merkado ng Central at Eastern Europe. Dobleng dami ng produksyon.

Ang mga tagagawa ng mga gamit sa sambahayan at electronics, na ang mga produkto ay ibinebenta sa Russian Market, ay maaaring nahahati sa 3 kategorya: mga tagagawa ng Russia (Biryusa, Sitronics, POZIS), mga kumpanya ng Russia (Vitek, Scarlett, Vigor, Bork), na nagpoposisyon sa kanilang sarili bilang dayuhan, mga banyagang tagagawa ( Electrolux, Indesit Company, Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH, Arcelik, Samsung, LG, Gorenje, Candy Elettrodomestici, Whirlpool, Snaige, Vestel, Haier).

Kasabay nito, maraming mga dayuhang tagagawa ang nagbubukas ng produksyon sa maraming mga rehiyon na nagbebenta ng kanilang mga kalakal, kabilang ang Russia. Ang mga kumpanya tulad ng Electrolux, Arcelik, Samsung, LG Electronics, at Candy ay may sariling produksyon sa Russia. Ang mga kumpanyang ito ay nagmamay-ari ng isang pasilidad ng produksyon sa Russia. Dalawang pabrika ang nabibilang sa Indesit, kabilang ang Stenol. Ang mga sumusunod na kumpanya ay nagmamay-ari din ng dalawang pabrika: Bosch und Siemens Hausgeraete GmbH – mga pabrika para sa produksyon ng mga kalan at refrigerator at Vestel Electronics – mga pabrika para sa produksyon ng mga telebisyon, pati na rin ang mga washing machine at refrigerator. Ang mga sumusunod na kumpanya ay walang sariling produksyon sa Russia: ang kumpanyang Slovenian na Gorenje (95% kung saan ang mga produkto ay na-export), ang American Whirlpool (40% ng mga produkto ay na-export), ang Lithuanian Snaigė at ang Chinese Haier.

Ang mga pangunahing bentahe ng mga dayuhang manlalaro sa mga Ruso ay: pandaigdigang karanasan sa produksyon, mga sikat na tatak sa mundo, ang pagkakaroon ng mas makabuluhang pamumuhunan, kumpara sa mga domestic na kumpanya, para sa pagpapaunlad ng produksyon at mga benta sa merkado ng Russia. Bilang karagdagan, para sa karamihan, ang mga dayuhang manlalaro ay may mas malawak na hanay ng mga produkto at isang mas binuo na sistema ng pagbebenta (mga dealer at distributor sa buong mundo). Gayunpaman, sa mga nakaraang taon, ang mga domestic na tagagawa ay nagdaragdag din ng kanilang produksyon. Gayunpaman, ang pinakamalaking tagumpay sa mga mamimili ay nakamit ng mga domestic na kumpanya na nagpoposisyon sa kanilang sarili bilang dayuhan, dahil ang mga mamimili ay nakasanayan na iugnay ang mga produkto sa ilalim ng mga kilalang pandaigdigang tatak na may mas mataas na kalidad ng mga produkto.

Paglalarawan ng retail segment

Ang retail na segment ay kinakatawan ng malaking bilang ng mga format ng outlet:

· Mga espesyal na retail outlet para sa pagbebenta ng mga gamit sa bahay (mga retail outlet na nag-aalok lamang ng mga kalakal na nauugnay sa segment ng mga gamit sa bahay at electronics, pati na rin ang mga accessory.

· Mga dalubhasang merkado para sa pagbebenta ng mga gamit sa bahay at electronics. Sa mga nagdaang taon, may posibilidad na bawasan ang bilang ng mga pamilihan. Sa malalaking lungsod, halos lahat ng mga merkado ay malalaking dalubhasang shopping center (mga lugar ng tingi na binubuo ng mga pavilion na nagbebenta ng mga gamit sa bahay, halimbawa, ang Gorbushka shopping center, ang Budenovsky shopping center at marami pang iba.

· Ang mga non-specialized na retail outlet ay mixed type retail outlet. Halimbawa, sa mga tradisyunal na hypermarket (Auchan, TOTOO ) at mga tindahan ng format Cash & Carry (Metro Cash & Carry ) ay nagtatanghal ng mga gamit sa bahay at mga produktong elektroniko. Bilang isang patakaran, ang mga maliliit na kasangkapan sa sambahayan ay sumasakop sa karamihan ng hanay ng mga kagamitan sa sambahayan at mga elektroniko sa naturang mga tindahan.

Ang format ng isang discounter para sa mga gamit sa bahay ay hindi pa nabuo. Gusto ng mamimili na makita ang isang seleksyon ng mga produkto bago bumili. Kasabay nito, ang pagkakaroon ng isang supermarket at hypermarket ng mga gamit sa sambahayan sa tabi ng discounter ay isang kalamangan para sa huli, dahil inihahambing ng mamimili ang produkto sa ilang mga tindahan, kasama ang presyo nito.

Diagram. Istraktura ng retail na kalakalan sa mga gamit sa bahay at electronics

Pinagmulan: http://www. *****/

Sa kasalukuyan, ang bahagi ng kalakalan sa network sa istraktura ng mga benta ng mga gamit sa sambahayan ay 74%. Kasabay nito, ang bahagi ng segment ng network ay patuloy na tumataas. Kabilang sa mga pangunahing salik ng paglago ng merkado, mapapansin ng isa ang pagtaas ng tunay na kita ng populasyon. Ang kakulangan ng mga kwalipikadong tauhan at ang kakulangan ng retail space ay negatibong nakakaapekto sa pag-unlad ng merkado ng mga gamit sa sambahayan sa Russia. Sa kasalukuyang sitwasyon sa merkado, ang malalaking retail chain ay maaaring magtakda ng kanilang sariling mga kondisyon para sa mga tagagawa.

Bilang karagdagan sa format, ang mga network ng Russia na nagbebenta ng mga gamit sa bahay ay maaaring hatiin ayon sa saklaw ng teritoryo, gayundin ng patakaran sa pagpepresyo ng network.

"Technosila"

http://www. *****/

Tungkol sa kumpanya

Ang Tekhnosila retail chain ay nilikha noong 1993 at kasalukuyang isa sa mga nangunguna sa Russian retail market para sa mga gamit sa bahay at electronics. Mula noong 2006, bilang karagdagan sa pagbubukas ng sarili nitong mga hypermarket, nagsimula ang chain na bumuo ng sarili nitong proyekto sa franchising.

Mga aktibidad

· Tingiang kalakalan sa mga gamit sa bahay at elektroniko ( b2 bAtb2 cmga segment).

· Pagbebenta ng mga produkto sa pamamagitan ng Internet.

Assortment portfolio

Lapad ng assortment, bilang ng mga item ng produkto: 15,000:

mga TV
Mga Plasma TV Mga LCD TV Mga accessory para sa plasma at LCD TV Mga CRT TV Mga cabinet, floor stand Mga TV stand na may acoustics Mga Bracket Kontrata sa NTV+
Teknolohiya ng DVD
Mga manlalaro ng Blu-ray DVD player Mga Portable na DVD Player Mga DVD recorder na walang hard drive Mga DVD recorder na may hard drive
Mga kagamitan sa larawan at video
Mga camera Mga memory card para sa mga digital na larawan Mga digital na video camera Mga accessory para sa mga video camera Mga kaugnay na produkto ng larawan Mga Accessory ng Teleskopyo
Kagamitan sa audio
Mga home theater Mga music center Mga recorder ng audio Portable na audio Mga Dictaphone Radio
Hi-Fi na kagamitan
Mga sistema ng acustic Mga manlalaro ng CD/CD-R Mga receiver/amplifier ng home theater Mga sound projector Video projector House sets Accessories Screens Mga stereo amplifier
Mga kagamitan sa sasakyan
Car acoustics Nabigasyon GEOLIFE Mga radyo ng kotse CD MP3 Mga amplifier ng kotse Mga subwoofer ng kotse Automultimedia Mga accessories sa kotse
Mga kompyuter at kagamitan sa opisina
Mga laptop Mga personal na computer Mga LCD Monitor mga digital na photoframe Mga laro sa Kompyuter Mga kasangkapan sa kompyuter Mga internet kit Mga USB Flash Card Reader Walang tigil na supply ng kuryente Software Mga Printer Mga aparatong multifunction Mga Mice Keyboard Mga manibela Mga Joystick Mga graphic na tablet Mga sistema ng acustic Mga WEB camera Mga headset at headphone ng multimedia Mga Calculator Mga Kagamitan sa paligid Mga filter ng surge Microphones Cartridges Papel, papel ng larawan, pelikula Mga CD-R, CD-RW, DVD-RW disc Mga Drive: HDD, DVD-RW, FDD Mga accessories sa computer Mga bag ng laptop
Mga gamit
Mga kagamitan sa pagpapalamig Mga washing machine Mga dryer Mga kalan sa kusina Mga tagahugas ng pinggan Mga plantsa Mga vacuum cleaner Mga vacuum cleaner ng kotse Mga accessory ng makinang panahi
Kagamitan sa kusina
mga microwave Mga mini oven at roaster Mga gumagawa ng tinapay Mga deep fryer Mga toaster Mga tagaproseso ng pagkain Mga Mixer Blender Juicers Mga gilingan ng kape Mga coffee maker at coffee machine Mga Kettle Thermopots Steamers Choppers Mga gilingan ng karne Mga Slicer Iba pang mga kaliskis sa kusina Mga Accessory
Mga built-in na kagamitan sa kusina
Mga kagamitan sa pagpapalamig Mga washing machine Mga built-in na oven Hobs Mga built-in na microwave oven Mga Accessory ng Grills Hood Mga panghugas ng pinggan 45 cm Mga kit
Mga kagamitan sa air conditioning
Mga Tagahanga ng Air Conditioner Mga pampainit ng bentilador Mga Radiator Mga pampainit ng tubig Mga humidifier Mga air purifier Mga Convector Mga light heater Mga fireplace Mga accessories para sa mga purifier
Pag-aalaga ng indibidwal
Mga gunting ng buhok, mga trimmer Mga pang-ahit na Epilator Mga kagamitan sa pag-istilo ng buhok Mga electric curler Straighteners Hair dryer Hair dryer Curlers Toothbrushes Personal na pangangalaga. Miscellaneous Health Floor scales
koneksyon sa mobile
Mga mobile cell phone Mga kard sa pagbabayad Mga Komunikasyon Mga accessory para sa mga tagapagbalita Mga kontrata sa cellular Mga accessories
Mga telepono at komunikasyon
Mga Telepono Fax Mga istasyon ng radyo
Iba pang mga kategorya ng produkto:
Mga tool sa kapangyarihan Mga produktong pambahay Libangan at libangan Mga pelikula, musika, libro Mga relo at souvenir Iba pa

Portfolio ng brand

Acer

ASUS

Bosch

Canon

Electrolux

HP

Indesit

JVC

LG

Liebherr

Nokia

Panasonic

Philips

· Samsung

Sony

· At iba pang mga tatak

Karagdagang serbisyo

· Pagbebenta ng mga kalakal sa pamamagitan ng Internet;

· Pagbibigay ng mga pautang;

· Mga programa ng katapatan para sa mga regular na customer (mga discount card);

· Paghahatid at pag-install;

· Serbisyo ng warranty, kabilang ang isang karagdagang programa ng serbisyo, pati na rin ang serbisyo pagkatapos ng warranty;

· Pagtanggap ng mga pagbabayad;

· Seguro sa kagamitan;

· Serbisyong VIP:

o Libreng pagbisita ng mga espesyalista sa iyong tahanan o opisina;

o Pagpili ng kagamitan sa mahigpit na alinsunod sa kagustuhan ng kliyente;

o Elite na kagamitan mula sa mga nangungunang tagagawa;

o Pagtanggap ng mga order para sa supply ng mga kalakal na kasalukuyang hindi magagamit sa network ng pamamahagi;

o Propesyonal na pagpupulong at pag-install: Mga LCD TV, projector, modernong HI-FI at HI-END system;

o Pag-install ng mga sistema para sa indibidwal at kolektibong pagtanggap ng satellite television;

o Disenyo at paglikha ng mga sistema ng Multiroom;

o Pinagsamang mga solusyon para sa bahay at opisina;

o Pagpapatupad ng mga di-karaniwang proyekto ng customer;

o Mga indibidwal na diskwento.

· Mga serbisyo ng korporasyon:

o Propesyonal na pag-install ng mga gamit sa bahay at electronics;

o Nagtatapos kami ng mga pangmatagalang kontrata para sa supply ng kagamitan;

o Libreng paghahatid sa Moscow at sa rehiyon ng Moscow;

o Paghahatid ng mga kalakal sa lahat ng mga rehiyon ng Russia;

o Warranty at post-warranty service;

o Suporta sa impormasyon para sa mga regular na customer;

o Flexible na sistema ng mga diskwento.

Format ng network

Ang lugar ng mga tindahan ng Tekhnosila ay mula 2,200 hanggang 3,300 sq. metro. Sa ngayon, ginagawa ng kumpanyang Technosila ang mga sumusunod na kinakailangan para sa mga lugar na isinasaalang-alang para sa paglalagay ng mga retail outlet nito:

SAparisukat o hugis-parihaba na lugar ng pagbebenta; SAposibilidad ng pag-aayos ng mga grupo ng pasukan at paglabas sa direktang visibility mula sa mga escalator, travolators, elevator at iba pang mga lifting device; Nagbibigay ng suplay ng kuryente para sa mga teknolohikal na pangangailangan ng kalakalan at pagpapanatili, ang kabuuang pagkarga ay hindi bababa sa 140 W kada metro kuwadrado. metro, isinasaalang-alang ang bentilasyon at air conditioning, boltahe ng mains 220+-10V; Availability ng pangkalahatang bentilasyon sa lugar ng pagbebenta, bentilasyon na may 3-fold air exchange at air conditioning; Availability ng cooling capacity para sa trading floor 130 W/m2 ng trading floor; Pag-iilaw tisang meeting room na hindi bababa sa 900 Lux sa taas na 1 metro; Seguridad ng teritoryo: gamit ang aming sariling istruktura ng seguridad; Pagbaba ng mga kalakal: mga malalaking trak, mga eurotruck sa isang entablado ng landing na may kagamitan, isang elevator ng kargamento na may kapasidad sa pag-angat ng hindi bababa sa 1000 kg Mga Dimensyon ng hindi bababa sa 1500x2200x2400); Taas ng kisame:minimum (hindi kasama ang teknolohikal na espasyo sa itaas nito) 3.5 metro Telepono, Internet: Hindi bababa sa 6 na direktang numero, mataas na kalidad na optical fiber (o 8 kung mayroong sangay ng Multibank); Isang karatula o pag-install ng bubong na sapat upang makilala ang isang tindahan na kasing laki ng anchor operator, pati na rin ang mga palatandaan sa paghahanap ng daan kung ang tindahan ay matatagpuan sa loob ng isang shopping center; Pagbibigay ng eksklusibong karapatan sa Tekhnosila na magbenta ng mga gamit sa bahay at electronics sa isang shopping mall (tulad ng napagkasunduan); Pagbibigay ng karapatang maglagay sa isang lugar na 40-60 metro kuwadrado. m sa loob ng tindahan ay may sangay ng isang corporate bank na may buong cycle ng mga serbisyo sa populasyon, kabilang ang consumer lending.

Heograpiya ng aktibidad

Ngayon, ang retail chain ng Tekhnosila ay mayroong 201 na tindahan sa 138 na lungsod ng Russia (26 na tindahan ang nagpapatakbo sa Moscow at sa rehiyon ng Moscow, 175 sa mga rehiyonal na lungsod ng Russia). Mula noong 2006, isang franchise program ang inilunsad sa network. Mula noong 2005, ang online na tindahan ng network ay tumatakbo.

Mga tagapagpahiwatig ng pagganap

Ngayon, ang Tekhnosila ay isa sa mga pinuno sa merkado ng Russia ng mga gamit sa sambahayan at electronics, na sumasakop sa isang bahagi ng 9%.

Mga kalamangan

· Isa sa nangungunang apat na manlalaro

· Isang malawak na hanay ng

· Malawak na representasyon ng network

Mga plano sa pagpapaunlad

· Paglago ng network sa loob ng Russia: Pagbubukas ng mga retail outlet ng Tekhnosila network sa lahat ng mga lungsod sa Russia na may populasyon na higit sa 250,000 mga naninirahan.

· Paglago ng network sa labas ng Russia: pagbubukas ng mga tindahan ng franchisee sa mga kalapit na bansa (CIS).

Kabilang sa mga pangunahing trend sa pag-unlad ng network retail trade sa mga gamit sa sambahayan at electronics, ang mga sumusunod ay maaaring i-highlight: ang pagbuo ng customer-oriented na kalakalan, ang paglikha ng mga pribadong label at ang paglago ng pribadong label na bahagi sa assortment ng retail chain. , pag-unlad sa mga rehiyon.

Ang pagkakaroon ng sarili nilang brand ay nagbibigay-daan sa mga retailer na malayang bumuo ng kanilang assortment, matukoy ang kanilang patakaran sa pagpepresyo at hindi umaasa sa mga rekomendasyon ng mga manufacturer. Sa ngayon, lahat ng pinakamalaking chain ay may pribadong label: Eldorado: Elenberg, Mir: Trony, Tekhnosily: Techno, Technopark: Bork, Bimatek.

Listahan ng mga talahanayan at diagram

Diagram 1 . Dynamics ng GDP para sa panahon sa mga nominal na presyo, bilyong rubles

Diagram 2. Inflation rate para sa panahon

Diagram 3 . Dynamics ng average na buwanang nominal na naipon na sahod, kuskusin.

Diagram 4 . Dynamics ng real disposable cash na kita ng populasyon sa mga taon, % ng mga kaukulang panahon.

Diagram 5 . Dynamics ng bilang ng mga walang trabaho sa paglipas ng mga taon, milyong tao

Diagram 6 . Dynamics ng retail trade turnover para sa panahon, bilyong rubles

Diagram 7 . Mga rate ng paglago ng merkado ng mga gamit sa sambahayan ng mga bansa sa mundo, ayon sa mga resulta ng 2007

Diagram 8 . Pamamahagi ng mga average na rate ng rental para sa mataas na kalidad na retail space, $ per sq. m. m bawat taon

Diagram 9 . Istraktura ng merkado sa mga tuntunin ng halaga

Diagram 10 . Ang istraktura ng merkado ng refrigerator ayon sa bansang pinagmulan sa dinamika (para sa panahon)

Diagram 11 . Bahagi ng gray na kagamitan sa Market, % ng kabuuang dami ng kagamitan

Diagram 12 . Mga rate ng paglago ng mga indibidwal na segment ng Market sa mga tuntunin ng halaga ako quarter 2008 kumpara sa ako quarter 2007

Diagram 13 . Ang dinamika ng merkado ng mga gamit sa sambahayan at electronics sa mga tuntunin ng halaga

Diagram 14 . Pamamahagi ng negosyo ng industriya ng electronics ng Samsung Group ayon sa larangan ng teknolohiya sa pandaigdigang mga gamit sa bahay at merkado ng electronics

Diagram 15 . Pamamahagi ng negosyo ng industriya ng electronics ng Samsung Group ayon sa rehiyon

Diagram 16 . Istraktura ng retail na kalakalan sa mga gamit sa bahay at electronics

Diagram 17 . Istraktura ng merkado sa pamamagitan ng mga channel ng retail na kalakalan, % ng dami ng Market sa mga tuntunin sa pananalapi

Diagram 18 . Dynamics ng turnover ng kumpanya para sa panahon, $ milyon.

Diagram 19. Dynamics ng bilang ng mga retail outlet sa buong panahon.

Diagram 20. Dynamics ng mga gumagamit ng Internet sa panahon, mga tao

Diagram 21 . Dynamics ng Russian online trading market para sa panahon at forecast at para sa mga taon.

Diagram 22 . Istraktura ng Internet Trade Market

Diagram 23 . Istraktura ng populasyon ng Russia ayon sa teritoryal na batayan

Diagram 24 . Istraktura ng populasyon ayon sa kasarian, % ng populasyon

Diagram 25 . Ang dinamika ng pagkonsumo ng mga gamit sa bahay sa mga tuntunin ng halaga sa panahon, $ bawat tao

Diagram 26 . Istraktura ng mga nakaplanong gastos ng mga Ruso para sa 2009, bilang isang porsyento ng bilang ng mga sumasagot

Diagram 27 . Istraktura ng mga pautang na inisyu sa mga halaga mula $3,000 hanggang $5,000

Diagram 28 . Istraktura ng mga intensyon para sa mga pautang sa consumer

Diagram 29. Pagtanggi na bumili ng ilang mga kalakal dahil sa kanilang kakayahang magamit, % ng bilang ng mga tumutugon

Diagram 30 . Ang pagtanggi na bumili ng ilang mga bagay dahil sa imposibilidad na makuha ang mga ito

Diagram 31. Mga mapagkukunan ng impormasyon kapag pumipili ng mga matibay na kalakal, kabilang ang mga gamit sa bahay at electronics, ng mga mamimili ng Moscow

Talahanayan 1 . Mga pagbabago sa aktibidad ng pagbili sa Russian residential real estate market sa unang kalahati ng 2009

talahanayan 2 . Saklaw ng mga rate ng rental para sa mga operator ng Moscow shopping center sa katapusan ng 2008

Talahanayan 3 . Mga paghahambing na katangian ng pinakamalaking manlalaro (mga tagagawa) ng Market

Talahanayan 4. Mga paghahambing na katangian ng pinakamalaking network na nagbebenta ng mga gamit sa bahay at electronics

Talahanayan 5. Listahan ng mga manlalaro na lumilitaw sa unang pahina kapag hiniling sa pinakamalaking mga search engine (sa pagkakasunud-sunod ng priyoridad)

Talahanayan 6 . Mga paghahambing na katangian ng ilang online na tindahan ng mga gamit sa bahay at electronics

Talahanayan 7. Istruktura ng populasyon sa mga tuntunin ng average per capita cash income

Talahanayan 8. Pagsusuri ng PEST-Market

Ang mga espesyalista mula sa Russian retail chain na M.Video ay naghanda ng analytical review ng Russian market ng mga household appliances at electronics batay sa mga resulta ng 2015. Ayon sa mga resulta ng pag-aaral, ang mga benta sa sektor ay bumaba ng 19.6% at umabot sa 1.1 trilyong rubles.

Nagpakita rin ang mga benta sa M.Video ng negatibong dinamika, na bumaba ng 5.5% hanggang 191.9 bilyong rubles. Sinabi ng kumpanya na noong 2015, ang bahagi ng M.Video sa Russian electronics at household appliances market ay tumaas ng 2.4% at umabot sa 16.1%.

Ang pagbabayad ng cash ay unti-unting nawawalan ng katanyagan, na nagbibigay-daan sa mas modernong mga pamamaraan. Noong 2015, ang bahagi ng mga mamimili na pumipili ng cashless na pagbabayad ay tumaas mula 35% hanggang 39%. Iniuugnay ito ng mga analyst ng M.Video sa aktibong pagpasok ng mga plastic card sa mga rehiyon.

Ayon sa ulat, noong nakaraang taon ang pinakasikat na mga gamit ay malalaking gamit sa bahay, audio at video equipment, computer, mobile device, at maliliit na gamit sa bahay. Kasabay nito, ang mga smartphone ay pumasok sa Top 5 na mga kategorya ng produkto sa unang pagkakataon. Ang average na bill sa mga retail na tindahan ay 6,760 rubles, at ang average na pagbili sa credit ay 29,000 rubles.

Ang bahagi ng mga online na benta sa turnover ng M.Video ay tumaas mula 9% noong 2014 hanggang 11% noong 2015. Mas gusto ng mga kliyente ng kumpanya ang self-pickup kaysa sa courier delivery, ang bahagi nito ay lumago mula 66% hanggang 69%. Ang average na bill para sa pick-up mula sa tindahan ay 11,013 rubles, at para sa paghahatid sa bahay - 21,345 rubles.

Lumalaki din ang mga benta sa mobile: noong 2015, 38% ng mga pagbili sa online na tindahan ng retailer ay ginawa mula sa mga mobile device (ang pagtaas noong 2014 ay 40%). Sa mga ito, 27% ay mula sa mga smartphone, at 11% ay mula sa mga tablet.

Ang trapiko sa Internet sa mga rehiyon ay ipinamahagi bilang mga sumusunod: ang pinaka-aktibong mga online na gumagamit ay mula sa Moscow at Moscow Region (31%), mula sa St. Petersburg at rehiyon ng Leningrad (7%), at mula sa Krasnodar Territory (5%).

Ang dami ng merkado ng mga "matalinong" na telepono ay tumaas ng 9% sa mga tuntunin sa pananalapi at umabot sa 267 bilyong rubles, ngunit ang mga benta sa mga yunit ay bumaba ng 5% - sa 26.2 milyong mga aparato. Ang dynamics ng paglago ng mga benta ng smartphone sa M.Video sa mga tuntunin ng pera ay umabot sa 51%, at sa dami - 7.5%. Binibigyang-diin ng mga analyst na ang pagpapawalang halaga ng ruble ay makabuluhang nakakaapekto sa average na halaga ng isang smartphone: ang figure ay tumaas ng 14% at umabot sa 10,190 rubles.

Ang posisyon ng mga Android mobile device ay pinalakas ng malawak na hanay ng mga B-brand na smartphone sa gitna at mababang bahagi ng presyo.

Ayon sa ulat para sa unang quarter ng 2016, ang mga Android device ay patuloy na may pinakamalaking bahagi sa merkado (87%). Nananatili ang iOS sa pangalawang pwesto (10%), at ang Windows ay nasa pangatlo (2%). Sa mga tuntunin sa pananalapi, bumaba ang Android ng 3%, lumaki ang iOS ng 27%, at ang bahagi ng Windows ay bumaba ng 3%.

Ang merkado ng headphone ay tumaas ng 18% hanggang RUB 9.9 bilyon. Ang bahagi ng M.Video sa segment ay tinatantya sa 13.5%, habang ang mga benta ng mga headphone at headset sa mga chain store ay tumaas ng 40% sa mga tuntunin ng pera. Kadalasan, ang mga produkto ay binili sa kategorya ng presyo hanggang sa 1,000 rubles, at ang Nangungunang 3 mga tagagawa sa mga tuntunin sa pananalapi ay kasama ang Sony (21.3%), Sennheiser (13.1%) at Philips (12.9%).

Kaayon ng pabago-bagong pag-unlad ng merkado ng smartphone, aktibong umuunlad ang segment ng mga smart device na madaling mag-synchronize sa mga mobile device. Ang pinakasikat na produkto sa pangkat na ito ay mga smart bracelet at fitness tracker. Noong 2015, ang mga benta ng mga naturang device ay tumaas ng 43% sa mga tuntunin sa pananalapi at ng 51% sa mga tuntunin ng yunit - hanggang sa RUB 300 milyon. at 62,000 piraso, ayon sa pagkakabanggit. Ang Jawbone ay nananatiling nangunguna sa merkado, na umaabot sa 70% ng mga benta.

Ang merkado ng laptop ay patuloy na nagpapakita ng negatibong dinamika. Kung ikukumpara noong 2014, bumaba ang mga benta mula 105.3 bilyon hanggang 81 bilyon (23%). Sa dami ng mga termino, ang mga numero ay bumaba mula sa 4.9 milyong mga yunit. hanggang 2.9 million units (sa pamamagitan ng 60%).

Bahagi ng mga online na benta sa merkado ng laptop ay tumaas: mula 20% sa 2014 hanggang 24% noong 2015. Gayunpaman, ang dami ng mga online na benta ay bumaba ng 8% at umabot sa 19.5 bilyon. Kadalasan, ang mga mamimili ay bumibili ng mga device sa ilalim ng mga tatak ng Lenovo (29.3%), Asus (22.9%) at Acer (16.5%).

Ang mga tablet ay nagiging mas at hindi gaanong popular sa mga Ruso. Ang mga benta sa segment ay bumaba ng 31% - hanggang 54.3 bilyong rubles, at sa mga yunit ay bumaba ng 30% - hanggang 6.6 milyong mga aparato. Sa kabila ng pangkalahatang pagbaba sa merkado ng tablet, ang mga benta sa M.Video sa mga tuntunin ng yunit ay tumaas taon-sa-taon ng halos 17%, at ang bahagi ng kumpanya ay umabot sa 13.5%. Ang mga tablet na may dayagonal na 7" ay nasa pinakamalaking demand sa merkado, at ang nangungunang tatlo ay ang Samsung na may market share na 20.3%, Apple - 19.8% at Lenovo - 14.9%.

Ang benta ng mga tablet computer ay bumaba ng 33% noong 2015, ayon sa isang pag-aaral na isinagawa ng kumpanya. Noong nakaraang taon, 6.2 milyong mga tablet ang naibenta sa merkado ng Russia, habang noong 2014 - 9.3 milyong mga aparato.

Ang home console market ay bumagsak ng 40% sa mga tuntunin ng unit at ng 18% sa mga tuntunin sa pananalapi. Noong 2015, ang dami ng merkado ay tinatantya sa 8.6 bilyong rubles. at sa 435,000 piraso. Ang average na presyo sa merkado ng isang console ay tumaas mula 15,800 hanggang 21,000 rubles, at ang PlayStation 4 ay naging walang alinlangan na pinuno ng benta.

Ang mga benta ng mga accessory sa paglalaro ay tumaas sa nakaraang taon. Sa partikular, ang mga online na benta ng gaming mice ay tumaas ng 50% sa monetary terms, gaming keyboard ng 92%, at gaming headphones ng 82%. Ang bahagi ng online sa kabuuang kategorya ng mga benta ay 18%, 23% at 21%, ayon sa pagkakabanggit.

Noong 2015, ang merkado ng kagamitan sa photographic ay nagpakita ng isang makabuluhang pagbaba sa parehong mga termino sa pananalapi at dami. Ang dami ng segment sa pera ay umabot sa 18 bilyong rubles (isang pagbaba ng 39.4%), at sa mga yunit - 1.3 milyong mga aparato (isang pagbaba ng 52.7%). Sa mga kategorya ng DSLR at Compact Camera, nangunguna ang Nikon na may bahaging 48% at 37%, ayon sa pagkakabanggit, at sa kategoryang System Camera, nangunguna ang Sony na may 59%.

Sa kabila ng pagbaba sa merkado ng kagamitan sa photographic noong 2015, ang kategorya ng action camera ay nagpakita ng makabuluhang paglago. Ang dami ng merkado ay tumaas ng 68% at umabot sa 1.5 bilyong rubles. Ang bilang ng mga camera na naibenta ay tumaas ng 59% hanggang 116 milyon. Inaasahan ng M.Video ang patuloy na paglago sa mga benta ng mga action camera, na iuugnay sa pagpapalabas ng mga bagong device ng mga kilala at bagong manlalaro sa merkado.

Sa nakalipas na ilang taon, ang mga DVR ay lumago mula sa isang maliit na segment patungo sa isang hinahanap na kategorya. Kahit na sa kabila ng pagbaba ng direksyon noong 2015, ang pamamaraan ay nananatiling promising dahil sa pagiging walang kinikilingan nito sa pagtukoy sa mga responsable sa mga insidente sa kalsada. Noong 2015, ang kategorya ng mga combi-device - isang radar detector at isang video recorder sa isang device - ay nakatanggap ng aktibong pag-unlad.

Noong 2015, ang demand para sa mga telebisyon sa Russia ay bumaba ng 47% hanggang 130.5 bilyong rubles, at ang turnover ay bumaba ng 33% hanggang 5.3 milyong mga yunit. Ang bahagi ng Ultra HD TV sa merkado ay 15.2%: ang mga benta ng naturang mga TV ay tumaas ng halos 50% sa mga tuntunin ng yunit at ng 37% sa mga tuntunin sa pananalapi, na ang average na presyo ay bumaba ng 8%. Ang proporsyon ng mga TV set na may curved (Curved) na screen ay tumaas ng 2 beses (hanggang sa 6.2%).

Ayon sa ulat, noong 2015, ang mga portable na device – All-In-One at Network Media System (mga network audio solution, o multiroom) – ay nagpakita ng positibong dynamics sa kategorya ng Audio Systems. Ang mga nangungunang manlalaro sa home audio market ay nananatiling Sony at LG, na ang pinagsamang bahagi ay malapit sa 70%.

Sa merkado ng malalaking kagamitan sa sambahayan, mayroong humigit-kumulang na parehong pagbaba sa mga benta ng mga freestanding na kalan at mga built-in na oven sa mga tuntunin ng yunit, ngunit dahil sa isang mas malakas na pagtaas sa average na presyo para sa mga built-in na oven, ang pagbagsak sa mga tuntunin ng pera para sa ang mga ito ay halos 10% na mas mababa kaysa para sa mga kalan. Kasama sa Top 3 manufacturer ang Bosch, Siemens (14%), Gorenje (13%) at Hansa (12%).

Noong 2015, bumaba ng 13% ang merkado para sa maliliit na gamit sa bahay sa mga tuntunin ng pera. Higit sa lahat, ang pagbaba ng demand ay nakaapekto sa mga kagamitan sa kusina, at ang mga kagamitan sa paggawa ng kape ang naging pinaka-lumalaban sa mga pagbabago sa merkado.

Ang mga benta ng mga awtomatikong coffee machine ay nanatili sa antas ng 2014, habang ang mga mamimili ay mas gustong mamuhunan sa mas advanced na mga solusyon, sa kabila ng pagtaas sa average na presyo: higit sa kalahati ng merkado (55%) ay accounted para sa mga awtomatikong coffee machine at coffee maker , 20% sa pamamagitan ng kapsula at 14% sa pamamagitan ng carob . Kabilang sa mga nangungunang brand ang Delonghi, Saeco at Bosch.

Iba pang maliliit na gamit sa bahay:

Napansin ng mga eksperto ang pag-unlad ng merkado ng drone ng Russia. Ang pangunahing mga driver ng paglago ay murang mga modelo ng amateur. Noong 2015, ang average na presyo ng isang drone ay 17,000 rubles, isang quadcopter - 5,500 rubles, at isang radio-controlled na laruan - 3,500 rubles. Bilang karagdagan, hinuhulaan ng M.Video ang patuloy na paglaki ng mga benta sa kategorya ng mga propesyonal na drone sa 2016.

Noong 2015, ang pandaigdigang consumer electronics market ay lumampas sa 1 trilyon. Ang paglago ng pandaigdigang merkado ay naging mas mataas kaysa sa hinulaang mga analyst. Ang dami nito ay tumaas ng 11% kumpara noong 2014 (at hindi ng 8% gaya ng inaasahan) at umabot sa 1.08 trilyon. manika.

Patuloy na lumalaki ang mga benta sa mas mabilis na bilis sa mga umuusbong na ekonomiya. Kung noong 2013 ang kanilang bahagi ay umabot sa 35% ng pandaigdigang merkado ($306 bilyon), pagkatapos ay sa 2016 - 40% ($429 bilyon). Sa susunod na taon, ayon sa mga analyst, ang bahaging ito ay dapat tumaas sa 45%. Kung sa mga binuo na bansa (pangunahin sa North America at Western Europe) ang consumer electronics market ay lalago ng humigit-kumulang 16% mula 2013 hanggang 2016, kung gayon sa mga bansang may mga umuunlad na ekonomiya, na kinabibilangan ng mga analyst ng Russia, ang figure na ito ay magiging mas mataas - tungkol sa 73% .

Noong 2015, ang mga benta ay lumago sa pinakamabilis na bilis sa mga bansa ng Central at Eastern Europe (kabilang ang Russia at ang CIS) - sa pamamagitan ng 26%, sa Kanlurang Europa ang pagtaas ay 6% lamang, sa North America - 10%. Ang dami ng merkado ng mga bansa sa Gitnang at Silangang Europa ay umabot sa 68 bilyong dolyar, Kanlurang Europa - 224 bilyong dolyar, Hilagang Amerika - 280 bilyong dolyar.

Sa 2017, hinuhulaan ng mga analyst ang isang makabuluhang pagbaba sa dinamika ng paglago ng pandaigdigang merkado - hanggang sa 2%, habang ang mga binuo na bansa ay makakaranas ng pag-urong - ang mga benta sa Kanlurang Europa ay bababa ng 4%, sa North America - ng 2%. Sa mga bansang may papaunlad na ekonomiya, ang mga rate ng paglago ay hinuhulaan ding bumagal - halimbawa, sa Gitnang at Silangang Europa maaari silang hatiin, mula 26% (sa 2016) hanggang 13%.

Noong nakaraang taon, ang mga benta ng mga tablet sa mundo ay tumaas ng 227% kumpara noong 2014, umabot sa $42 bilyon, mga smartphone - ng 67%, hanggang $185 bilyon. Ang ilang paglago ay naobserbahan sa segment ng mga mobile PC (laptop at netbook), tumaas ito ng 6%, hanggang $163 bilyon. Ang pandaigdigang merkado para sa mga desktop computer ay tumaas ng 2%, umabot sa $88 bilyon. Ang mga mobile device na ang mga function ay ipinapatupad sa mga smartphone at tablet, lalo na, ang mga video recorder at navigator, ay nabili nang mas kaunti.

Sa 2017, hinuhulaan ng mga analyst ang pagbaba sa dynamics ng pinakamabilis na lumalagong mga segment - halimbawa, ang pandaigdigang benta ng mga tablet ay tataas ng 44%, mga smartphone - ng 39%. Inaasahan ang pagbaba sa iba pang mga segment. Halimbawa, ang mga benta ng mga laptop at netbook ay maaaring bumaba ng 6%, ang mga desktop PC ng 8%. Ang mga benta ng "regular" na mga mobile phone ay patuloy na bumababa sa pinakamabilis na rate. Noong 2015, ayon sa mga analyst, ang pandaigdigang dami ng merkado na ito ay bumaba ng 15% (hanggang $97 bilyon); sa 2017, isa pang minus 25% ang inaasahan.

Tulad ng ipinapakita ng kasanayan, ang mga mata ng karamihan ay palaging naaakit sa hindi pangkaraniwang mga elektronikong aparato. Siyempre, hindi lahat ay nagpasya na bumili, ngunit ang bilang ng mga bagong elektronikong produkto, pati na rin ang pera na ginugol sa kanila, ay patuloy na lumalaki. At hindi ito nakakagulat, dahil salamat sa pag-unlad ng teknolohiya, ang mga presyo para sa mga high-tech na elektronikong aparato ay mabilis na bumabagsak at ngayon maraming mga gadget ang inaalok sa isang napaka-makatwirang presyo. Lalo na naapektuhan ng pagbagsak ng mga presyo ang rate ng paglago ng flat-screen TV market, na makikita sa Fig. 1, na gumagamit ng halimbawa ng Great Britain upang ipakita ang dynamics ng mga pagbabawas ng presyo na sinamahan ng pagtaas sa mga volume ng benta.

pamilihan ng pagbebenta dayuhang kalakalan electronics

Figure 1 - Paghahambing ng mga dami ng benta at average na presyo ng mga TV ayon sa teknolohiya para sa UK, libong unit/pound sterling

Ang sitwasyong ito ay awtomatikong humantong sa isang pagtaas sa mga pondo na inilaan ng mga mamimili para sa pagbili ng iba't ibang mga electronics. Bilang resulta, ngayon, halimbawa, ang karaniwang pamilyang Amerikano ay gumagastos ng $1,200 taun-taon sa pagbili ng mga elektronikong kagamitan. Kasabay nito, sa mga pamilyang may mga anak, ang mga gastos ay mas mataas pa at humigit-kumulang $1,700, at ang mga tinedyer mismo ay bumibili ng iba't ibang uri. ng electronics na nagkakahalaga ng $350 bawat taon. Kabilang sa mga pinakasikat na elektronikong aparato, ang mga telebisyon ay nasa unang lugar - magagamit ang mga ito sa 92% ng mga sambahayan (Larawan 2), at sa pangalawang lugar ay mga DVD player at DVD recorder, na umabot sa 84% na pagtagos. Sinusundan ito ng cordless at mobile phone. Ang iba pang mga kategorya ng mga gadget ay hindi gaanong sikat at hindi pa nasa mass demand, ngunit ang interes sa kanila ay patuloy na lumalaki - ang pinakamabilis na lumalagong katanyagan (depende sa kategorya - sa pamamagitan ng 6-8%) ay ang mga MP3 player, digital camera, cable modem at mga network router.

Figure 2 - Nangungunang Limang Elektronikong Device na may Pinakamataas na Rate ng Pagpasok sa Mga Sambahayan sa Amerika

Ang isang katulad na sitwasyon ay nangyayari sa ibang mga bansang binuo ng elektroniko. Sa partikular, sa UK bawat taon ang isang pamilya ay gumagastos ng average na 311 euros sa consumer electronics, na 10.6% higit sa isang taon na ang nakalipas. At ang mga residente ng London ay gumastos ng humigit-kumulang 431 euros sa mga naturang gastos, at kamakailan ay binigyan nila ng kagustuhan hindi ang mga HD TV at DVD player, ngunit sa mga electronic photo frame, na bumagsak nang husto sa presyo ngayong taon. Sa Australia, ang paggasta sa consumer electronics ay mabilis ding tumataas, na karamihan sa mga sambahayan ay nagmamay-ari na ngayon ng digital camera at DVD player. Marami rin ang bumibili ng mga flat-screen TV (nagsasaalang-alang ng higit sa kalahati ng lahat ng paggasta sa gadget), iPod, game console at photo printer.

Sa pangkalahatan, maraming modernong pamilya sa mga binuo na bansa (sa partikular, sa UK) ang may kabuuang bilang ng mga elektronikong high-tech na device ngayon na humigit-kumulang 25-28. Ang napakaraming bilang ng mga ito ay dahil sa ang katunayan na ang mga telebisyon ay madalas na matatagpuan sa ilang mga silid, lahat ng mga miyembro ng pamilya ay may sariling mga mobile phone, ang mga MP3 player ay ginagamit ng lahat ng mga miyembro ng sambahayan na mapagmahal sa musika, atbp. Pansinin ng mga analyst na ang kalagayang ito ay awtomatikong humahantong sa pagtaas ng pagkonsumo ng kuryente. Kaya, sa nakalipas na 10 taon, dahil sa pagtaas ng pagiging kumplikado at pagpapalawak ng hanay ng consumer electronics, ang mga gastos sa kuryente ng sambahayan ay tumaas na ng 47%. At hindi ito ang limitasyon - ang forecast para sa malapit na hinaharap ay mas malungkot. Dahil sa katotohanan na ang mga high-tech na elektronikong inobasyon sa karamihan ay nagiging mas masinsinang elektrikal (halimbawa, ang mga panel ng plasma ay kumonsumo ng halos 4 na beses na mas maraming kuryente kaysa sa mga tradisyonal na TV), sa loob ng 5 taon, ang mga gastos sa kuryente ay tataas ng isa pang 82% .

Ang paglago sa paggastos sa high-tech na electronics ay pinadali ng karagdagang pag-unlad ng Internet, kung saan makakakuha ka ng impormasyon tungkol sa mga pinakabagong inobasyon, at samakatuwid ay maging interesado sa kanila, at pagkatapos ay bilhin ang mga ito. Kaya, ayon sa pinagsamang pag-aaral ng Yahoo! at CEA, ang mga user na naghanap at nagsaliksik ng mga gadget online bago bumili ay gumastos ng $31 pa sa isang digital camera at $139 pa sa isang TV.

Ang Asia ang pinakamabilis na lumalagong home appliance and electronics (CTE) market noong 2016, na may inaasahang 12 porsiyentong paglago ng merkado doon (Figure 3), pangunahin dahil sa napakabilis na pag-unlad ng sektor ng mobile na komunikasyon. Ang mga nahuhuli ay ang Kanlurang Europa na may 5% na paglago, kung saan ang merkado ay puspos na. Kasabay nito, sa unang kalahati ng 2015, ang Kanlurang Europa ay umabot sa 61% ng kabuuang mga benta, pangunahin para sa UK, na inaangkin ang 23% ng merkado sa Kanlurang Europa, Alemanya (21%) at France (17%).

Figure 3 - Mga rate ng paglago ng consumer electronics market sa 2016 ayon sa rehiyon

Ang positibong dinamika ng merkado ng BTE ay pangunahing tinutukoy ng patuloy na aktibong paglago ng mga pangunahing segment nito - ang mga sektor ng mga computer, mobile phone at telebisyon, na magkakasamang bumubuo ng 60% ng merkado ng BTE. Kasama sa mga pinangalanang kategorya ang mga flat screen TV, smartphone, camera phone, atbp. Ang epekto ng iba pang mga segment, dahil sa kanilang mas maliit na bahagi ng merkado ng BTE, ay hindi kasinghalaga, ngunit mahalaga din, lalo na para sa ilang mga kategorya ng produkto. Pangunahing naaangkop ito sa mga portable navigation device at MP3 player, na ang mga rate ng paglago ay partikular na mataas.

Ang taong ito ay naging matagumpay din para sa merkado ng BTE ng Russia, kahit na ang rate ng paglago nito ay patuloy na bumababa, na malinaw na nagpapahiwatig na ang merkado ay papalapit sa yugto ng saturation. Kung noong 2014, ayon sa data ng RATEK, ang merkado ay lumago ng 25%, pagkatapos noong 2015 ang rate ng paglago ay bumaba sa 17%, na nagbigay ng dami ng merkado na $ 13 bilyon. Gayunpaman, ang mga mobile phone at computer ay hindi isinasaalang-alang dito - sila umabot ng isa pang 14.5 bilyon. Sa 2016, inaasahan ang paglago sa 15% - nangangahulugan ito na ang kabuuang dami ng benta sa segment na ito ay magiging humigit-kumulang $15 bilyon. Kung isasaalang-alang ang mga nakaraang taon, maaari nating ipagpalagay na humigit-kumulang sa parehong halaga ang sasagutin para sa mga benta ng mga mobile phone at computer. Samakatuwid, ang kabuuang dami ng merkado ng BFC ay maaaring matantya sa humigit-kumulang $ 30 bilyon. Tulad ng para sa mga pagtataya ng mga kalahok sa merkado mismo, naiiba sila. Halimbawa, hinuhulaan ng kumpanya ng Tekhnosila ang dami ng benta sa merkado ng BTE ng Russia sa $30 bilyon, kahit na sa rate ng paglago na 10%. Tinataya ng mga analyst sa Technoshok ang paglago sa 11%, ngunit sa Eldorado mas optimistiko sila at inaasahan ang paglago sa 20%. Ang ganitong makabuluhang pagkakaiba sa analytical na mga pagtatantya ay maaaring ipaliwanag sa pamamagitan ng iba't ibang mga diskarte sa pagtatasa ng merkado. Bilang karagdagan, maaari itong maiugnay sa mahina na transparency ng impormasyon ng merkado, dahil ang mga kumpanya ay hindi naghahangad na i-advertise ang kanilang data, at kung gagawin nila ito, limitado sila sa mga pangkalahatang numero.

Ang mga segment ng merkado na may pinakamataas na epekto sa pag-unlad ng industriyang ito at interesado sa isang malawak na hanay ng mga mamimili ay:

Mga cell phone.

Ang merkado ng mobile phone ay patuloy na umuunlad nang pabago-bago, kahit na ang rate ng paglago ng mga pagpapadala ay unti-unting bumabagal. Kung sa 2015 ang market na ito ay lumago ng 19.3%, kung gayon sa taong ito ang rate ng paglago nito ay bumaba sa 9.1% (Fig. 4). Sa hinaharap, ang pagbaba sa mga rate ay lalong bumagal, at, malamang, sa 2017 hindi sila lalampas sa 3%. Kasabay nito, bababa din ang rate ng pagpapalawak ng mobile audience, na mauunawaan, dahil ngayon ang malaking bahagi ng populasyon, kabilang ang mga nakababatang henerasyon, ay gumagamit na ng mga mobile phone. Sa madaling salita, medyo puspos ang market na ito.

Figure 4 - Mga tagapagpahiwatig ng paglago ng pandaigdigang merkado ng mobile device sa 2010-2016

Gayunpaman, ang merkado ay magpapatuloy pa rin sa pag-unlad, at mga pagpapadala mula sa 80.9 milyong mga yunit. sa 2015 ay tataas sa 304.4 milyong mga yunit. sa katapusan ng 2016. Ipinapaliwanag ng mga analyst ang patuloy na paglaki ng mga benta sa isang puspos na merkado sa pamamagitan ng katotohanan na sa karamihan ng mga rehiyon ay aktibong i-upgrade ng mga user ang kanilang mga mobile phone, na pinapalitan ang mga ito ng bago, mas functional na mga device.

Ang isang kapansin-pansing pagtaas sa mga benta sa segment na ito ng merkado sa taong ito, lalo na sa una at ikalawang quarter, ay napansin na ng maraming analytical na kumpanya. Halimbawa, ayon sa Strategy Analytics, 258 milyong mga mobile device ang naipadala sa ikalawang quarter ng 2016 lamang, na 11% higit pa kaysa sa kaukulang panahon noong nakaraang taon. Ang mga analyst sa ABI Research ay nagbanggit ng bahagyang mas mataas na mga numero - 263.8 milyong mga yunit, na tumutugma sa isang rate ng paglago na 13%.

Ang merkado para sa mga accessory para sa mga mobile phone ay medyo mabilis ding umuunlad, na tinatayang nasa $32 bilyon noong 2016. Mahigit sa kalahati ng market segment na ito ay binubuo ng mga hanay ng mga device na idinisenyo para sa pakikinig sa musika at paggamit ng mga wireless na komunikasyon. Ang merkado para sa mga naturang accessory ay inaasahang lalago nang tuluy-tuloy sa susunod na limang taon at makabuo ng kita ng higit sa $80 bilyon sa 2021.

Digital multimedia player.

Ang segment ng mga MP3 player at multimedia player na may pinalawig na pag-andar (PMP player) ay isa sa pinakamabilis na lumalagong mga segment sa consumer electronics market ngayon. Inaasahan na 216.9 milyong media player ang ibibigay sa world market ngayong taon, na 21.8% higit pa kaysa noong 2015 (Fig. 5). Ito ay tumutugma sa dami ng benta na 20.6 bilyong dolyar na may rate ng paglago na 14.4%. Sa 2017, ang mga supply ng mga ganitong uri ng device ay dapat umabot sa 268.6 milyong unit. na may dami ng benta na 21.5 bilyong dolyar - tulad ng makikita, ang paglago ng merkado sa mga tuntunin ng pananalapi ay nahuhuli nang malaki, na nauugnay sa isang makabuluhang pagbaba sa mga presyo para sa mga manlalaro ng media. Itinuturo ng mga analyst ang pag-unlad ng Internet, na ginagawang madali upang mahanap ang nais na nilalaman ng media, at karagdagang mga pagbawas sa presyo, na awtomatikong ginagawang mas abot-kaya ang mga device na ito para sa mga mamimili, bilang pangunahing mga kadahilanan para sa paglago ng mga benta ng mga digital na manlalaro.

Figure 5 - Dami ng mga padala ng PMP/MP3 player noong 2010-2016

Ang merkado ng MP3 player ng Russia ay aktibong lumalaki - halimbawa, noong 2015 ang rate ng paglago nito ay tinatantya sa 82%. Kasabay nito, ang dami ng benta ay umabot sa $400 milyon, na tumutugma sa 3 milyong mga aparato. Ayon sa mga eksperto, 60% ng market ay binibilang ng mga manlalaro na may flash memory, 27% ng mga MP3 player na may mga CD at 13% ng mga HDD player.

Mga aparatong DVD.

Ang pandaigdigang merkado para sa mga DVD player at DVD recorder (sa kabila ng mataas na saturation nito) ay lalago nang katamtaman hanggang 2017 inclusive. Makakatulong ang abot-kayang presyo at versatility na mapanatili ang pamumuno sa merkado, dahil ang mga DVD player ay maaaring itayo sa iba't ibang device. Kung noong 2014 ay tinatayang nasa 140.8 million units ang kabuuang volume ng market ng DVD device. (Larawan 6), pagkatapos noong 2016 ito ay lumago sa 176.6 milyon. Ang nangungunang manlalaro sa merkado na ito ay mananatiling Europa, na magkakaroon ng kabuuang 38.4 milyong mga yunit. mga produkto. Gayunpaman, ang paglago ng merkado ngayon ay dahil lamang sa mga bansang hindi gaanong binuo sa mga tuntunin ng impormasyon, dahil sa Japan, USA at Kanlurang Europa ang merkado ay matagal nang puspos: sa Japan ang rurok ng mga benta ay naobserbahan noong 2012, at sa USA at Kanlurang Europa - noong 2013. Kaya, sa Kanlurang Europa sa unang kalahati ng 2016, 9% na mas kaunting mga yunit ng mga produktong ito ang naibenta, na humantong sa isang pagbawas sa dami ng merkado sa mga tuntunin sa pananalapi ng 13%. Totoo, ang pagbaba ng merkado ay hindi nakakaapekto sa mga aparatong DVD na may mga hard drive, ang dami ng mga benta na kung saan ay tumaas ng 23% sa dami ng mga tuntunin - bawat ikatlong DVD device na ibinebenta sa taong ito ay may isang hard drive.

Figure 6 - Dami ng mga padala ng mga DVD player at DVD recorder noong 2014-2016

Ang bahagi ng mga DVD recordable device sa kabuuang market ay maliit - halimbawa, 16 milyong DVD recorder lang ang naibenta noong 2015, ibig sabihin, mahigit 11% lang ng DVD market ang naibenta nila. Ngunit ang interes ng mamimili sa mga DVD recorder ay unti-unting tumataas.

Tulad ng para sa mga presyo, ayon sa mga pagtataya, maaari nating asahan na bumagsak ang mga ito, lalo na dahil ang pagtaas ng kumpetisyon sa pagitan ng mga Blu-ray at HD DVD player ay hindi maiiwasan. Ngunit ang mga analyst ay hindi pa nagsasalita kung aling format ang magiging malinaw na nagwagi, dahil sa pagdating ng mga unibersal na DVD player na sumusuporta sa parehong mga format, iba't ibang mga senaryo ang posible. Gayunpaman, ayon sa pinakabagong data, ang format ng HD DVD ay nangunguna (hindi bababa sa pinagsamang merkado ng Great Britain, Germany, France, Italy, Spain at Switzerland): sa unang kalahati ng 2016 lamang, 3 beses na mas maraming manlalaro ang sumusuporta dito naibenta ang format.

Mga digital camera.

Ang mga takot ng maraming mga analyst tungkol sa saturation ng merkado ng digital camera ay naging napaaga, at mayroong isang malinaw na pagbawi pagkatapos ng pagtanggi noong 2014. Ito ay pinatunayan ng mga resulta ng iba't ibang mga pag-aaral. Nagpadala ang mga tagagawa ng higit sa 42 milyong digital camera sa unang kalahati ng 2016 lamang, na 27% higit pa kaysa sa parehong panahon noong nakaraang taon. Sa mga tuntunin sa pananalapi, ang merkado ay nagkakahalaga ng $5.9 bilyon, kaya ang paglago ay mas katamtaman - 11% lamang.

Ang pangkalahatang larawan ng mga pagpapadala ayon sa rehiyon ay halos pareho noong 2015, maliban na ang mga volume ng mga kargamento sa Europa at Hilagang Amerika, na kung saan magkasama ay bumubuo ng 63% ng merkado (Larawan 7), ay halos naging pantay at ngayon ay tinatantya. sa 13.6 at 13.1 milyong yunit. ayon sa pagkakabanggit. Ang pinakamalaking paglago sa mga pagbili sa dami ng mga termino ay ipinakita ng North America (36%) at mga bansa sa Asya (33%). Bumagal ang paglago ng mga pagpapadala sa mga bansang Europeo sa 14%, habang ang mga pagpapadala sa merkado ng Hapon ay tumaas sa 23%.

Figure 7 - Pamamahagi ng pandaigdigang merkado ng digital camera ayon sa rehiyon sa unang kalahati ng 2007, %

Ang mga pinaka-aktibong ibinebentang camera ay mga digital SLR camera. Sa kabuuan, 3.5 milyon ang naibenta, at ang rate ng paglago ng segment na ito sa buong mundo ay umabot sa 75%. Ang nangunguna sa mga pagpapadala ng naturang mga camera ay ang Asya, kung saan ang bilang na ito ay umabot sa 136%.

Gaano man kataas ang benta ng camera sa taong ito, hindi maiiwasan ang pagbaba ng demand para sa mga digital camera sa malapit na hinaharap dahil sa saturation ng merkado. Bagaman, ayon sa mga analyst, hindi ito makakaapekto sa segment ng mga advanced na digital SLR camera na naglalayong sa mga mahilig sa larawan at mga propesyonal, ang mga pagpapadala dito ay magiging makabuluhan at aabot sa humigit-kumulang 8.5 milyong mga yunit sa 2017, na tumutugma sa isang rate ng paglago na 9%.

Mga game console.

Ang promising gaming console industry ay patuloy na lumalaki. Ang mga benta sa segment na ito (kabilang ang hardware at software) sa taong ito ay tinatayang nasa $16 bilyon (Larawan 8), na 23% higit pa kaysa noong 2015. Ang rate ng paglago noong 2015 ay 19%, at noong 2014 - 6%, kaya mayroong ay isang malinaw na pagtaas sa rate ng paglago ng industriya ng paglalaro.

Figure 8 - Dami ng benta sa game console market (hardware at software) noong 2013-2016

Ang walang alinlangan na pinuno sa mga benta ng mga console ng laro ay ang Japan, na bumubuo ng humigit-kumulang 55.8% ng merkado - ito ay dahil sa katanyagan ng mga naturang device kahit na sa mga kababaihan at matatanda, na hindi karaniwan para sa ibang mga rehiyon. Naniniwala ang mga analyst na sa rate ng paglago na ito, pagdating ng 2018 sa Japan, 89% ng mga residente ay magkakaroon ng gaming console sa bahay. Sa Europa at USA, ang mga console ng laro ay hindi gaanong sikat - halimbawa, sa USA, ang edad ng mga manlalaro ay higit na limitado sa 18-34 taon. Gayunpaman, salamat sa mabilis na paglaki ng katanyagan ng Nintendo's Wii console, ang US market ay nagsimulang umunlad din nang mabilis at sa unang quarter ng taong ito lamang, ang mga benta ng mga video game, device at accessories ay tumaas ng 54% at umabot sa $3.3 bilyon. Nagbibigay-daan ito sa mga analyst na asahan ang pagtaas sa antas ng penetration ng mga console sa mga sambahayan ng Amerika sa 2017 hanggang 50%.

Ang walang alinlangan na pinuno, na may kalahati ng merkado ng paglalaro, ay ang Nintendo, na ang mga console ng laro sa nakalipas na ilang taon ay naging isa sa pinakasikat sa Japan, USA at Europe. Ang kabuuang benta ng Nintendo sa gaming console market ay aabot sa $10 bilyon sa 2017.

Mga portable na navigation device.

Ang pandaigdigang merkado para sa mga portable navigation device (Portable Navigation Devices, PND) ay nakakaranas ng isang tunay na boom - ang mga mamimili ay lalong interesado sa ganitong uri ng electronics, na ngayon ay ginagamit hindi lamang ng mga manlalakbay, kundi pati na rin ng mga ordinaryong motorista. Ang mga portable navigation device ay nananatiling pinakasikat sa segment ng navigation system, na nagkakahalaga ng 62% ng market ng GPS navigator. Ang mga pangunahing salik sa paglaki ng demand para sa mga navigation device ay ang pagbawas sa mga presyo para sa mga pangunahing modelo at ang paglitaw ng mga karagdagang channel sa pagbebenta. Ang rate ng paglago sa merkado para sa mga portable navigation device sa taong ito ay 93%, iyon ay, halos doble ang merkado. At sa USA, ang rate ng paglago ay mas mataas pa at tinatayang nasa 100%, na titiyakin ang dami ng benta na 5.6 milyong mga yunit. (Larawan 9). Totoo, hindi ito isang talaan: noong 2015, ang American PND market ay triple. Tulad ng para sa mga prospect, sa hinaharap ay bababa ang rate ng paglago, ngunit ang merkado ay magpapatuloy sa aktibong pag-unlad nito, at sa 2018, 56 milyong mga portable navigation device ang ibebenta sa buong mundo (para sa paghahambing: noong 2014 mayroong 14 milyon).

Figure 9 - Dami ng benta ng mga portable navigation device sa USA noong 2012-2016

Ang Kanlurang Europa ay tradisyonal na nananatiling nangungunang pinuno ng merkado; ang pangalawang lugar (tulad ng dati) ay pagmamay-ari ng Estados Unidos. Bilang karagdagan, ang isang makabuluhang pagtaas sa katanyagan ng mga navigation device sa rehiyon ng Asia-Pacific ay hinuhulaan. Gayunpaman, ang antas ng pagtagos ng ganitong uri ng gadget kahit na sa Kanlurang Europa at USA ay hindi gaanong mahalaga - ito ay 15 at 4% lamang, ayon sa pagkakabanggit.

Sa Russia, halos ang buong hanay ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics ay kasalukuyang ginagawa, ngunit ang pangunahing produksyon ay nagsasangkot lamang ng pagpupulong ng mga produkto mula sa mga imported na bahagi.

Sa pormal na paraan, ang karamihan sa mga refrigerator, washing machine, telebisyon, gas at electric stoves na natupok sa Russia ay kasalukuyang ginawa ng mga domestic na negosyo. Gayunpaman, karamihan sa mga pabrika ay pag-aari ng mga dayuhang kumpanya o nagsasagawa ng kontratang produksyon ng ilang mga modelo para sa kanila.

Bawat taon, ang mga domestic na tagagawa ay lalong lumilipat sa mga anino, nawawala ang kanilang bahagi sa merkado sa mga imported na tatak. Bilang karagdagan, walang pagtatangka na suportahan ang domestic production, tulad ng kaso sa mga tagagawa ng kagamitan sa telekomunikasyon, kung saan ang mga kumpanya ay maaaring umasa sa mga tax break. Ang mahinang interes sa industriya sa bahagi ng gobyerno ay ipinaliwanag sa pamamagitan ng katotohanan na ang mga kagamitan sa sambahayan at elektroniko ay mahirap na uriin bilang ang pinaka-high-tech na industriya, at ang bilang ng mga trabaho na nilikha ng mga tagagawa sa bansa ay hindi gaanong kalaki.

Kung noong 2009 ang bahagi ng domestic production ay 4% ng buong market ng mga gamit sa sambahayan, ngayon ang bahagi ay halos zero. Nasa ibaba ang data sa merkado ng mga gamit sa sambahayan ng Russia noong 2014: Pinag-isang Interdepartmental na Impormasyon at Statistical System [Electronic na mapagkukunan]

• - Mga computer at mga bahagi ng computer, network, multimedia, audiovisual at photographic na kagamitan. Ang mga import ay humigit-kumulang 95%; ang lokalisasyon ng mga dayuhang kumpanya na may produksyon sa Russia ay maliit. Halos zero ang bahagi ng mga pambansang produkto.
• - Malaking gamit sa sambahayan - import 35-40%, ang iba ay mga dayuhang tatak na may produksyon sa Russia (60-65%). Halos zero ang bahagi ng mga pambansang produkto.
• - Mga kagamitan sa telebisyon - import 65-70%, lokalisasyon 30-35%.
• - Maliit na laki ng mga gamit sa bahay at kusina - import 80%, lokalisasyon 15%, domestic production tungkol sa zero.

Ayon sa DISCOVERY Research Group, isaalang-alang ang laki ng market ng mga gamit sa bahay para sa mga sumusunod na produkto:

Dami ng merkado ng refrigerator sa Russia noong 2013-2014. sa average ay umabot sa 4.25 milyong mga yunit. o $2160.6 milyon. Dami ng market ng mga chest freezer para sa 2013-2014. sa pisikal na termino ay 661.9 thousand units, sa value terms - $327.7 million. Sa freezer segment, ang average na volume para sa 2 taon ay umabot sa 661.9 thousand units. (sa pisikal na termino) o $327.7 milyon (sa mga tuntunin ng halaga).

Ang dami ng mga pag-import ng mga refrigerator sa Russia noong 2013 ay umabot sa 1.31 milyong mga yunit. o $432.8 milyon, at noong 2014 ay 1.09 milyong unit. sa halagang $362.6 milyon.Ang dami ng pag-export ng mga refrigerator mula sa Russia noong 2013 ay umabot sa 367.3 libong mga yunit. o $87 milyon, ngunit bumaba noong 2014 -268.8 thousand units. para sa halagang $63.6 milyon.

• - Ang dami ng merkado ng makinang panghugas sa mga tuntunin ng halaga noong 2013 ay umabot sa $255.4 milyon, at noong 2014 - $295.43 milyon. Noong 2014, ang dami ng pag-import ay umabot sa $295.5 milyon, na 46% ng kabuuang dami ng pag-import. mga dishwasher mula sa Germany, 21 % mula sa Poland, at 11% bawat isa mula sa Italy at China. Ang dami ng mga dishwasher na na-export mula sa Russia ay mas mababa kaysa sa dami ng mga import sa Russia. Ayon sa Federal Customs Service ng Russian Federation, noong 2014, 127 dishwasher ang na-export mula sa Russia na may kabuuang halaga na $63,507.
• - Ang dami ng steam oven market sa Russia noong 2013 ay humigit-kumulang 1.5 milyong mga yunit. sa uri. Ang dami ng mga pag-import ng mga steamer sa Russia noong 2013 ay umabot sa higit sa 500 libong mga yunit, at sa unang kalahati ng 2014 - higit sa 200 libong mga yunit. Batay sa mga resulta ng 2013, ang nangungunang posisyon sa pag-import ng mga steamer sa Russia ay kabilang sa tatak ng BRAND.

Ang pag-import ng mga steamer sa Russia ay pinangungunahan ng mga produktong gawa ng China, na nagkakahalaga ng humigit-kumulang 65% ng dami ng mga pag-import ng produktong ito sa mga tuntunin ng halaga. Ang pangalawang lugar sa pag-import ay inookupahan ng mga produkto mula sa Thailand, na sinusundan ng mga produktong gawa sa Alemanya.

Noong 2014, humigit-kumulang 2.37 milyong mga tablet ang naihatid sa Russia. Mas mababa ito ng 1.4% kaysa sa parehong panahon noong 2013. Sa monetary terms, bumaba ang market ng 33.4% kumpara sa third quarter ng 2013.

Sa pagtatapos ng 2014 Ang unang lugar sa listahan ng mga pinuno sa merkado ng Russian tablet PC ay inookupahan ng Samsung (16.9%), na sinusundan ng Lenovo (15.5%), Apple (9.1%), ASUS (9%) at Digma (6.8%) (Figure 2.2).

Figure 2.2 - Mga nangungunang imported na tagagawa ng mga Tablet PC sa Russia, %, 2014

Noong 2014, 4.219 milyong laptop ang naibenta sa Russia, na 32% na mas mababa kaysa noong 2013. Ang segment ng Russian laptop market ay bumaba ng 26.9% kumpara noong 2013, at ang mga paghahatid mismo ay umabot sa 4.87 milyong piraso

Sa pagtatapos ng 2014, ang average na timbang na mga presyo para sa mga laptop sa rubles ay tumaas ng 13% kumpara sa Oktubre, na higit pa sa paglago ng dolyar sa panahong ito, at sa ganoong sitwasyon ay mahirap makamit ang tunay na malalaking volume ng benta. Nagkaroon ng "mamadaling pag-alis sa channel" ng lahat ng magagamit na mga stock sa mga bodega dahil sa pagpapawalang halaga ng ruble; ang mga pagpapadala ng mga laptop na noong Enero 2015 ay nabawasan taon-sa-taon ng humigit-kumulang 60%.

Ang lahat ng retail trade enterprise na dalubhasa sa pagbebenta ng mga gamit sa bahay at electronics ay maaaring hatiin sa 3 grupo: mono-brand retail chain, multi-brand retail chain at pribadong tindahan. Sa turn, ang mga retail chain at indibidwal na mga negosyo sa pangangalakal ay nahahati sa dalubhasa at unibersal (Figure 2.3).

Figure 2.3 - Pag-uuri ng mga negosyo sa kalakalan sa merkado ng mga gamit sa sambahayan at electronics

Ang mga retail chain na mono-brand ay mga retail chain kung saan ibinebenta ang mga kalakal na ginawa sa ilalim lamang ng isang trade mark o brand. Ang may-ari nito ay maaaring direktang tagagawa ng produktong ito (siya rin ang may-ari ng tatak), o isang kumpanyang nagmamay-ari lamang ng mga karapatang magbenta. Ang isang monobrand ay karaniwang ipinapatupad gamit ang iba't ibang mga opsyon para sa isang franchising system. Ang isang mono-brand na tindahan ay isang boutique (o isang chain ng mga boutique), ang disenyo ay ginawa na isinasaalang-alang ang estilo ng tatak at muling ginawa anuman ang bansa kung saan nakaayos ang kalakalan.

Ang mga retail chain ng maraming brand ay mga retail chain, ang assortment nito ay hindi limitado sa alinmang brand, ngunit kinakatawan ng ilang mga kilalang brand. Ang mga non-chain na negosyo sa pangangalakal ng mga gamit sa bahay at electronics ay lahat ng mga negosyong pangkalakal na hindi kasama sa una at pangalawang grupo.

Kilalanin ang malalaking negosyo sa pagmamanupaktura sa Russia (Talahanayan 2.3).

Talahanayan 2.3

Mga pangunahing negosyo na gumagawa ng mga gamit sa bahay sa Russia, 2015.

Mga pangkat ng produkto	Mga malalaking negosyo sa pagmamanupaktura
Mga refrigerator sa bahay	CJSC ZH Stinol Lipetsk (Ayon sa 2009 data, 40% ng lahat ng mga refrigerator at freezer na ginawa sa Russia); OJSC Krasnoyarsk Refrigerator Plant Biryusa, Saratov Electric Unit Production Association, OJSC "Moscow Home Refrigerator Plant" OJSC "Orsk Mechanical Plant" PA "Plant na pinangalanang Sergo" sa Zelenodolsk sa Tatarstan, OJSC "Iceberg" Smolensk Refrigerator Plant, "Velikoluksky Household Appliances Plant" JSC "Yuryuzan Mechanical Plant" rehiyon ng Chelyabinsk, Vestel (Türkiye) Alexandrov, rehiyon ng Vladimir, BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH sa Strelna, Snaige (Lithuania) Baltic Kaliningrad, "VEKO" (Türkiye), Kirzhach, “Helkama Forste Viipuri” (Finland), Vyborg
Mga washing machine	PA "Votkinsky Plant" (Republika ng Udmurtia) "Fairy", SE "Plant na pinangalanan. Sverdlov" (rehiyon ng Nizhny Novgorod), "OKA", Vysokogorsk Mechanical Plant (Nizhny Tagil), "Ural", UE "Omsk Washing Machine Plant" SE PO "Polet" (Omsk), "Siberia", CJSC EVGO Group (Khabarovsk Territory), EVGO, Okean Plant LLC, Primorsky Krai, Ussuriysk, DAEWOO at OCEAN PTF Vesta LLP (Kirov), Merloni Elettrodomestici SpA., Candy, Vyatka-Avtomat, LLC "Aviamatika" Moscow, EVRI, "Polar" Moscow, Kaliningrad, Polar; Plant para sa produksyon ng mga washing machine, Electrolux (Sweden), St. Electrolux, Russian branch ng LG Electronics, Ruza, rehiyon ng Moscow. LG;
South Korean kumpanya Rolsen (sa Fryazino);
Halaman ng washing machine Merloni Elettrodomestici SpA., Lipetsk, Indesit, Ariston, "VEKO" (Türkiye), Kirzhach, Vestel (Türkiye), Alexandrov, rehiyon ng Vladimir, Whirlpool.
mga TV	"Pag-import ng radyo"; Kaliningrad "Sokol" (kumpanya "M.Video") LLC "Telebalt" Kaliningrad, rehiyon ng Kaliningrad Samsung, Erisson, Akai Russian branch ng Samsung Electronics Industrial park na "Vorsino" Borovsky district, rehiyon ng Kaluga; Russian branch ng LG Electronics, Ruza, rehiyon ng Moscow; "VEKO" (Türkiye), Kirzhach, Plant ng Turkish kumpanya Vestel, sa batayan ng "Record" Alexandrov, Vladimir rehiyon; South Korean kumpanya Rolsen (sa Fryazino, Kaliningrad); Thomson Multimedia (France) Kaliningrad, Krasnoyarsk, St. Petersburg, Thomson; BMS (dating umiral sa ilalim ng pangalang "Baltmikst") dalawang pabrika sa Kaliningrad., Pagpupulong ng mga LCD TV sa ilalim ng mga tatak na Philips, Sony at Panasonic; Plant "Arsenal" sa Aleksandrov, Syscom; Ang planta ng Kvant sa Zelenograd, na pag-aari ng AFK Sistema, Sitronics; St. Petersburg "Plant na pinangalanang N. Kozitsky", Raduga; Pabrika "Kvant" Veliky Novgorod, Sadko; OJSC "Red Banner" na halaman, Ryazan, Sapphire; "Polar-TV" Moscow, Kaliningrad, Polar; OJSC Moscow Television Plant "Rubin" Kasama sa OJSC ang isang telebisyon sa produksyon ng enterprise sa Voronezh "Videophone"; State Unitary Enterprise "Radiozavod" Penza, Volna; Koreanong kumpanya LG, Zelenogorsk Electrochemical Plant (Krasnoyarsk-45), Plant "Electrosignal" Voronezh, VELS; V-Lazer Company, Ussuriysk, Primorsky Territory, Coral, Ocean; State Unitary Enterprise Far Eastern Radioelectronic Plant "Avest" Komsomolsk-on-Amur, Khabarovsk Territory LG, Avest; Kumpanya "EVGO" Khabarovsk, Evgo.

Sa unang quarter ng 2015, ang merkado ng Russia ng mga gamit sa sambahayan at electronics ay nagpakita ng pagbaba sa turnover ng 14.5% kumpara sa parehong panahon noong nakaraang taon matapos ang mga benta na tumaas sa pagtatapos ng 2014.

Ang dinamika ng dami ng merkado ng mga de-koryenteng kagamitan sa sambahayan at elektroniko sa Russia:

Audio at video equipment: pagbaba ng benta ng mga pangunahing produkto

Ang unang quarter ng 2015 ay minarkahan ng pagbaba ng demand para sa consumer electronics kumpara sa parehong panahon noong 2014. Ang mga benta ng mga telebisyon at navigator para sa mga kotse ay bumagsak lalo na nang husto sa 50%. Gayunpaman, patuloy na nagpapakita ng interes ang mga consumer sa teknolohiya ng UHD at, noong Marso 2015, ang bahagi ng UHD sa mga benta sa TV ay lumampas sa 9% ng lahat ng benta. Ang mga digital signal receiver at soundbar na walang drive ay ang tanging mga segment ng merkado na ang cash turnover sa rubles ay tumaas sa unang quarter ng 2015.

Malaking gamit sa bahay: mas mahigpit na kumpetisyon

Ang pangangailangan para sa malalaking kagamitan sa sambahayan sa simula ng 2015 ay nailalarawan sa pamamagitan ng kawalang-tatag. Pagkatapos ng boom ng benta at paglaki ng demand na 70% sa katapusan ng 2014, bumaba na ngayon ang demand. Ang turnover noong Enero ay 7% lamang na mas mababa kaysa noong nakaraang taon, at ang turnover noong Marso ay higit sa 40%. Gayunpaman, sa pagpapalakas ng ruble sa mga nakaraang linggo, nagkaroon ng bahagyang pagbaba sa mga presyo ng tingi, na maaaring, kung magpapatuloy ang prosesong ito, ay may positibong epekto sa demand.

Maliit na gamit sa bahay: patuloy ang pangangailangan para sa mga produktong pampaganda at kalusugan

Sa pagtatapos ng unang quarter ng 2015, ang maliit na merkado ng mga gamit sa sambahayan ay nagpakita ng pagbaba sa turnover ng 11.8% at pagbaba ng demand ng -27% sa mga yunit. Ang pagkakaibang ito ay sinusunod dahil sa isang makabuluhang pagtaas sa mga presyo ng higit sa 20%. Ang pinaka-matatag na pangangailangan ay para sa mga produktong pampaganda at kalusugan at mga coffee machine - ang turnover ay halos nasa antas ng 1st quarter ng 2014 (20%). Sa kabila ng pangkalahatang pagbaba ng mga benta sa maliit na merkado ng mga gamit sa bahay, ang Internet ay nagpapakita pa rin ng mga positibong rate ng paglago, na lubos na sumusuporta sa sektor ng MBT sa kabuuan.

Teknolohiya ng impormasyon: pagtanggi at pagkasira

Matapos ang mga pagbabago sa rate ng palitan ng ruble sa pagtatapos ng 2014 halos doble ang mga presyo ng merkado ng IT ng Russia, dalawang pangunahing uso ang nanatili dito: isang pagbaba sa demand at isang paglipat mula sa mga modelo ng middle-class hanggang sa mga modelo ng entry-level sa pangunahing. pangkat ng produkto. Ang dami ng ruble ng mga benta ng IT market ay nabawasan lamang ng 20% ​​sa unang quarter, ngunit sa mga pisikal na termino, ang mga computer ay naibenta ng 40% na mas mababa, pati na rin ang mga monitor. Sa unang quarter ng 2015, humigit-kumulang 1 milyong desktop at laptop PC ang naihatid sa Russia. Ito ay 43.6% na mas mababa kaysa sa unang quarter ng 2014. Mga kumpanya - mga pinuno sa merkado ng PC sa unang quarter: Lenovo - 22.2%, Hewlett-Packard - 16.8%, Acer - 10.5%, ASUS - 8.7%, DNS - 6.3% (Fig. 2.4).

Figure 2.4 - Mga nangungunang tagagawa ng pag-import ng mga desktop at laptop PC sa Russia, %, 2015

Telekomunikasyon: bagong katotohanan, bagong presyo

Sa unang quarter ng 2015, ang merkado ng kagamitan sa telekomunikasyon ay dumanas ng kapansin-pansing pagbaba ng demand (halos -15%), na mas mababa kaysa sa iba pang mga sektor, ngunit nanatiling isa lamang na nagpakita ng pagtaas sa turnover (+3.7%) dahil sa pagtaas ng mga presyo halos para sa lahat ng mga modelo. Ang mga katotohanan ay nagsasalita para sa kanilang sarili - ang mga mamimili ay nagbabayad pa rin ng higit para sa parehong mga modelo, hindi sa pagbanggit ng mga bago.

Kasunod ng mga pagbabago sa ruble exchange rate sa katapusan ng 2014, ang mga presyo para sa mga electrical appliances ay tumaas ng 15% hanggang 40% depende sa sektor. Ang lahat ng mga mamimili na walang oras o hindi nakabili noong Disyembre ng nakaraang taon ay naghahanap na ngayon ng mga kinakailangang kagamitan, hindi lamang nakatuon sa mga katangian, kundi pati na rin sa antas ng presyo. Walang kakapusan sa mga retail na produkto na kinatatakutan ng mga mamimili. Ang pagbaba ng demand sa halip ay nakasalalay sa badyet ng pamilya, na hindi naging mas malaking GfK - isang mapagkukunan tungkol sa mga merkado ng consumer at mga mamimili [Electronic na mapagkukunan].

Sa Russia, ang bilang ng mga tindahan ng gamit sa bahay, hypermarket at electronics supermarket ay lumalaki bawat taon. Sa pagdating ng mga dalubhasang hypermarket sa mga lungsod, maraming maliliit na tindahan ng appliance sa sambahayan ang napilitang tumigil sa pag-iral. Sa pagdating ng mga kumpanya sa antas ng pederal sa merkado, nagsimula ang malalaking pagbabago para sa mga rehiyonal na network, at tumaas nang malaki ang kompetisyon sa industriya.

Ang pagbabago ay nangyayari hindi lamang sa antas ng format ng tindahan; ang mamimili mismo, ang kanyang mga pangangailangan at mga kinakailangan, ay nagbabago din. Ayon sa pananaliksik sa marketing, para sa mga Ruso ang halaga ng mga gamit sa bahay ay nauuna pa rin. Ngayon, ang mga mamimili ay hindi handang magbayad nang labis para sa mga kalakal, at ang mga hypermarket chain, bilang panuntunan, ay nag-aalok sa kanilang mga customer ng mga makatwirang presyo, mga diskwento sa holiday at iba pang mga programa ng diskwento.

Sa panahon ng pag-aaral, 10 pederal at 35 rehiyonal na network na tumatakbo sa 100 lungsod ng Russian Federation ay nasuri. Ang kabuuang retail space ng mga gamit sa bahay at mga tindahan ng electronics na matatagpuan sa mga lungsod na pinag-aaralan ay nahahati sa pagitan ng limang pangunahing manlalaro sa merkado. Ang pinuno ay ang M. Video network, na sumasakop sa 24%. Bahagyang mas mababa ang Eldorado, na bumubuo sa 21% ng lugar. Nasa ikatlong pwesto ang Tekhnosila (11%), sinundan ng Media-Markt (7%) at Expert (6%). Kaya, ang limang pinakamalaking retailer ay sama-samang nagkakaloob ng 69% ng retail space na inookupahan ng mga gamit sa bahay at mga tindahan ng electronics. Ang iba pang mga manlalaro sa merkado, kabilang ang mga lokal na kadena, ay sumasakop sa 31%.

Ang iba't ibang mga kagamitan sa sambahayan na ipinakita sa ating bansa ay maaaring masiyahan ang mga panlasa ng kahit na ang pinaka-hinihingi na mamimili. Ang heograpiya ng mga produktong ibinigay ay napaka-magkakaibang, at ang bilang ng mga sikat na tatak ay pantay na malaki.

Ang pagtatasa ng pag-unlad ng merkado ng mga kagamitan sa sambahayan ng Russia ay nagpapahintulot sa amin na makilala ang isang bilang ng mga uso sa pag-unlad nito:

• – pag-asa sa mga supply ng import;
• – isang pagtaas sa bilang ng mga negosyo sa Kanluran na nagpapatakbo sa Russia;
• – pagbaba sa mga rate ng paglago ng benta sa merkado ng mga gamit sa bahay at electronics;
• – pagbawas sa mga benta ng mga telepono at smartphone sa 38-39 milyong mga yunit (na 20-25% na mas mababa kaysa sa parehong tagapagpahiwatig noong 2014);
• – paglipat mula sa kompetisyon sa presyo tungo sa kompetisyon sa hindi presyo.

Upang higit pang baguhin ang sitwasyon, ang mga pangunahing manlalaro ay bumuo at nagpapatupad ng mga hakbang laban sa krisis:

• – pag-optimize ng assortment, pagtaas ng bahagi ng mid-price segment sa assortment, atbp.;
• – mayroong pagtaas sa mga benta ng mga gamit sa bahay sa pamamagitan ng online na pangangalakal;
• – karagdagang promosyon ng malalaking retail chain ng mga gamit sa bahay sa mga rehiyonal na pamilihan;
• – karagdagang paglago ng mga pangunahing at karagdagang serbisyo;
• – paglago ng mga benta ng mga gamit sa bahay sa pamamagitan ng mga mobile application;
• – karagdagang pag-unlad ng mga benta ng multi-channel;
• – may stagnation sa segment ng mga cell phone at smartphone.

Pagtataya para sa pagbuo ng merkado ng mga kagamitan sa sambahayan ng Russia para sa 2015:

• - ang pagbagsak ng ekonomiya at pagbaba ng aktibidad ng consumer ay makakaapekto sa dinamika ng pag-unlad ng merkado ng mga gamit sa sambahayan; hinuhulaan ang pagbaba sa rate ng paglago ng mga benta sa kabuuan sa merkado ng mga gamit sa sambahayan ng Russia;
• – karagdagang pagbaba sa rate ng paglago ng mga kita ng mga kumpanya ng kalakalan sa merkado na ito;
• – pagbaba ng benta sa segment ng cell phone ng 17-18% kumpara noong 2014;
• – pagbawas sa mga benta ng mga telepono at smartphone sa 38-39 milyong mga yunit (na 20-25% na mas mababa kaysa sa parehong tagapagpahiwatig noong 2014);
• – pagpapalit ng mga kagustuhan ng mamimili sa mas murang mga modelo sa lahat ng kategorya ng mga gamit sa bahay;
• - karagdagang pagpapalakas ng kumpetisyon sa lahat ng mga segment ng merkado ng mga gamit sa sambahayan;

Sa Russia, ang pagbaba sa merkado ng mga gamit sa sambahayan, ayon sa iba't ibang mga pagtatantya, noong 2013 ay umabot sa 20-30% (higit sa 40% sa mga tuntunin ng dolyar) - sa katunayan, sa antas ng 2006, ngunit ayon sa mga resulta ng 2014 , ang Russian market ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics ay lalago nang humigit-kumulang isa at kalahating beses at halos maaabot ang antas bago ang krisis...

Ang Russia ay pormal na nagraranggo sa ikaapat sa mga tuntunin ng pagkonsumo ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics sa Europa. Ang lugar ng Russia sa pandaigdigang merkado ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics ay tumutugma sa modernong pang-ekonomiya, consumer at pang-industriyang potensyal nito, na naglalagay ng bansa sa mga peripheral na merkado na may napakalimitadong pagkakataon para sa makabuluhang karagdagang paglago.

Matapos ang pagkumpleto ng "consumer boom" ng 90s (na naganap sa mga kondisyon ng limitadong solvency ng mga mamimili ng Russia) at ang saturation ng "pangunahing" demand, sa kasalukuyan ang Russian market ay may ganap na itinatag na karakter at umuunlad lalo na bilang isang merkado. para sa "pangalawang" pagkonsumo (para sa pagpapalit ng kagamitan alinsunod sa ikot ng buhay nito), maliban sa mga bagong umuusbong na mga segment at uri ng mga produkto.

Kung ihahambing sa mga merkado sa Kanluran, ang margin (kakayahang kumita mula sa mga supply at benta) ng merkado ng mga gamit sa sambahayan ng Russia para sa mga tagagawa ng mga dayuhang appliance ay medyo mababa. Ngayon, sa katunayan, ang merkado ng Russia ay pinangungunahan ng mga murang kagamitan na may mababang antas ng idinagdag na halaga.

Ang hanay ng modelo mismo na ipinakita sa bansa ay mas makitid kaysa sa hanay na ipinakita sa Kanluran. Sa mga tuntunin ng bilang ng mga benta, sa premium na segment na pinaka-interesante para sa mga nangungunang tagagawa, ang Russia ay natalo sa mga bansa sa Kanluran, at sa mga tuntunin ng kabuuang dami ng mga transaksyon sa mga bansang Asyano. Bukod dito, naapektuhan din ng krisis ang sitwasyon ng merkado.

Noong 2013, maraming mga mamimili ng Russia ang ipinagpaliban ang pagbili ng mga bagay na hindi maiuri bilang mga mahahalagang bagay, ang mahusay na itinatag na sistema ng pagpapahiram ng mga mamimili ay inalog, ang halaga ng palitan ay tumaas nang husto, bilang isang resulta kung saan ang mga bahagi ay naging mas mahal. Sa Russia, ang pagbaba sa merkado ng mga gamit sa sambahayan, ayon sa iba't ibang mga pagtatantya, noong 2013 ay umabot sa 20-30% (higit sa 40% sa mga tuntunin ng dolyar) - sa katunayan, sa antas ng 2006.

Gayunpaman, ang pagtatasa ng mga analyst ay maasahin sa mabuti; sa pagtatapos ng 2014, ang merkado ng Russia ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics ay lalago ng humigit-kumulang isa at kalahating beses at praktikal na maabot ang antas ng pre-krisis, at sa mga tuntunin ng ruble ay malalampasan ito. .

Kaya, para sa 2013 at 2014, ang kabuuang halaga ng produksyon ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics sa bansa sa 2014 ay magiging mga 125 bilyong rubles. (higit sa 4 bilyong dolyar ng kaunti), na doble kaysa noong 2005 at tumutugma sa antas ng 2007-2012. (sa mga tuntunin ng dolyar - humigit-kumulang 10-15% na mas mababa). Pagkatapos ng pagbaba sa output noong 2013 kumpara sa nakaraang taon ng 17% (kapag na-convert sa US dollars sa exchange rate - ng 35%), noong 2014 ang pagtaas sa halaga ng produksyon ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics sa Russian. Ang Federation ay magiging tungkol sa 28% (ayon sa mga pagtatantya batay sa 10 buwan ng data).

Sa Russia, halos ang buong hanay ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics ay kasalukuyang ginagawa, ngunit ang pangunahing produksyon ay nagsasangkot lamang ng pagpupulong ng mga produkto mula sa mga imported na bahagi.

Sa pormal na paraan, ang karamihan sa mga refrigerator, washing machine, telebisyon, gas at electric stoves na natupok sa Russia ay kasalukuyang ginawa ng mga domestic na negosyo (at ang kanilang bahagi ay lumalaki). Gayunpaman, karamihan sa mga pabrika ay pag-aari ng mga dayuhang kumpanya o nagsasagawa ng kontratang produksyon ng ilang mga modelo para sa kanila. Napakakaunting mga tatak ng Russia ang natitira sa merkado, at unti-unti silang nawawala, na bahagyang pinalitan ng imported na supply (Larawan 2.1).

kanin. 2.1.

Ang pag-unlad at lokalisasyon ng parehong domestic at dayuhang produksyon ng mga gamit sa sambahayan at electronics ay hindi isang priyoridad na lugar ng pang-industriyang produksyon, kumpara, halimbawa, sa lokalisasyon at pag-unlad ng industriya ng automotive. Bilang karagdagan, walang pagtatangka na suportahan ang domestic production, tulad ng kaso sa mga tagagawa ng kagamitan sa telekomunikasyon, kung saan ang mga kumpanya ay maaaring umasa sa mga tax break. Ang mahinang interes sa industriya sa bahagi ng Gobyerno ay ipinaliwanag ng katotohanan na mahirap na uriin ang mga gamit sa bahay at electronics bilang ang pinaka-high-tech na industriya, at ang bilang ng mga trabaho na nilikha ng mga tagagawa sa bansa sa ganap na mga numero ay hindi ganoon kalaki.

Kaya, ang pag-unlad ng merkado (pagtitiyak sa pag-agos ng "mga bagong produkto" sa merkado) ay nangyayari sa pamamagitan ng mga operasyon sa pag-export-import. Sa kabuuang dami ng istraktura ng mga operasyon sa pag-export-import, ang malinaw na pinuno ay ang kategoryang "Telephony-Navigation-PC", na bumubuo ng halos 50% ng mga operasyon sa pag-export-import (Fig. 2.2).

kanin. 2.2.

Ang kapasidad ng merkado ng Russia ng mga electrical appliances ng sambahayan at radio electronics (kinakalkula bilang isang tagapagpahiwatig ng balanse ng produksyon ng pag-import at pag-export), na tumaas ng isa at kalahating beses, umabot sa halos 18 bilyong dolyar noong 2014, na umabot sa antas ng 2010.

kanin. 2.3.

Ayon sa mga pag-aaral ng mga retail chain, sa istraktura ng mga pag-import ng Russia noong 2014, ang mga laptop (26.6%) at mga mobile phone (24.5%) ay nangunguna sa isang makabuluhang margin. Bukod dito, ang mga pag-import ng mga laptop partikular noong 2014 ay tumaas ng 2.4 beses sa katumbas ng piraso at umabot sa $3.8 bilyon sa mga tuntunin sa pananalapi.

kanin. 2.4.

Isinasaalang-alang ang pagbaba sa demand ng consumer noong 2013, bumaba ang mga volume sa mga channel ng pagbebenta. Ang mga nangungunang kumpanya (Media Markt, Eldorado, M.Video, Tekhnosila, Domo) ay nagkakahalaga ng humigit-kumulang $7.8 bilyon. Ang natitirang bahagi ng turnover ay binubuo ng mga rehiyonal at lokal na network. Kaya, ang ugnayan ay ang mga sumusunod: mas mataas ang antas ng saturation ng mga pederal na distrito na may mga rehiyonal at lokal na kadena, mas mataas ang average na antas ng tinantyang turnover ng tindahan.

Para sa paghahambing, noong kalagitnaan ng 90s ang bahagi ng chain retail ay mas mababa sa isang 1%. Ngayon ito ay tumaas sa 70%, at sa pamamagitan ng 2015 ito ay tataas sa 80%, isinasaalang-alang ang pinakabagong mga uso sa merkado ng Russia.

Batay sa patakaran sa pagpepresyo, ang mga retail chain ay nahahati sa mga sumusunod na grupo:

· Upper price segment (“Technomarket”, “Logo”, “Cardinal”, atbp.);

· Gitnang bahagi ng presyo (“Technosila”, “MIR”, “M.Video”, “Technoshok”, “DOMO”, atbp.). Ito ay nagkakahalaga ng pagpuna dito na bilang isang resulta ng krisis, ang dating matagumpay na mga network na MIR at Tekhnosila ay pinilit na simulan ang mga paglilitis sa bangkarota;

· Mas mababang segment ng presyo (“Eldorado”, “Telemax”, “Expert”, “Nord”, “Media Markt”, atbp.). Si Eldorado, isa sa mga nangungunang manlalaro sa segment, ay nahaharap din sa mabibigat na problema dahil sa krisis.

Ang bahagi ng mga online na benta ngayon ay hindi masyadong malaki, ngunit may mga prospect para sa paglago. Karamihan sa mga benta na ito ay nangyayari sa Moscow at St. Petersburg, gayundin sa mga lungsod na may populasyon na higit sa isang milyon. Ang mga elektronikong sistema ng pagbabayad ay mas binuo doon: ang mga mamimili ay aktibong gumagamit ng mga credit card at may patuloy na pag-access sa Internet.

Ang isa sa mga pamamaraan para sa pagbuo ng mga retail na benta sa mga nakaraang taon ay ang paglabas ng mga kalakal sa ilalim ng sarili nitong tatak (Private label - PL). Ang una sa larangan ng paglulunsad ng PL sa Russian consumer electronics market ay ang Eldorado network. Nagsimulang magbenta ang kumpanya ng maliliit na gamit sa bahay at telebisyon sa ilalim ng ilang tatak kung saan ito ang may-ari noong 2000.

Ang diskarte ng PL sa mga gamit sa sambahayan at merkado ng electronics ay nagsimulang magkaroon ng hugis at patuloy na bubuo, na pinadali ng lumalagong kompetisyon sa pagitan ng mga retailer sa pinagsama-samang merkado ng BTE.